信息流廣告如何設(shè)計設(shè)計信息流廣告的四大形式

信息流，狹義上來說在我們?nèi)粘Ｊ褂玫腁PP中，信息按照類似格式上下排列展現(xiàn)給用戶的形式都可以稱為信息流。信息流廣告，顧名思義就是將廣告內(nèi)容加入到信息流當(dāng)中展現(xiàn)給用戶，廣告的展現(xiàn)形式與信息流中信息形式保持了相同的格式。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告變現(xiàn)是很多免費APP應(yīng)用盈利很常見的手段和方式，究竟錢不是大風(fēng)刮來的，不掙錢如何能活下去。

對于信息流廣告來說，出現(xiàn)在合適的場景下，用戶的接受度和轉(zhuǎn)化率才會有所提高。假如你是一款免費APP的產(chǎn)品經(jīng)理，同時你的產(chǎn)品又是信息流式的產(chǎn)品，那么可以更多的思考如何通過信息流廣告的設(shè)計，提升廣告主的滿足度，同時也提升用戶對于廣告的接受度以及轉(zhuǎn)化率，從而提升產(chǎn)品的盈利。

信息流廣告的應(yīng)用場景

信息流廣告因為其形式的尤其性，所以應(yīng)用場景主要取決于產(chǎn)品內(nèi)容的展現(xiàn)方式，目前在搜索類產(chǎn)品、視頻類產(chǎn)品、社交類產(chǎn)品以及新聞資訊類產(chǎn)品中應(yīng)用較為廣泛。

搜索類產(chǎn)品，搜索類產(chǎn)品以百度、搜狗等搜索引擎為主，在PC時代就通過在用戶搜索的內(nèi)容中加入廣告鏈接的方式盈利，從而也衍生出了競價排名等廣告機制，進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各大手機瀏覽器中都會嵌入搜索引擎，當(dāng)用戶通過搜索引擎搜索 關(guān)鍵詞后會在搜索結(jié)果中自動匹配若干條相關(guān)廣告推薦鏈接。

視頻類產(chǎn)品，在用戶尋找感愛好的視頻時，會在視頻信息流中看到夾雜在其中的廣告內(nèi)容。

社交類產(chǎn)品，社交類產(chǎn)品以微信朋友圈、新浪微博為主，在用戶狀態(tài)信息流之間加入廣告內(nèi)容，用戶可以對廣告進行點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、喜歡等互動行為，從而提升廣告品牌曝光度及轉(zhuǎn)化率。

新聞資訊類產(chǎn)品，這類產(chǎn)品更為廣泛，任何以信息流方式展現(xiàn)內(nèi)容的產(chǎn)品都可以在不斷更新的信息流中加入廣告內(nèi)容。

信息流廣告的優(yōu)勢

信息流廣告廣告出現(xiàn)的時間不長，2006年Facebook上推出了信息流廣告，隨后2021年Twitter也推出了自己的信息流廣告。2021年新浪微博推出信息流廣告后，在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中逐漸出現(xiàn)。

除了信息流廣告之外還有很多種廣告形式如banner廣告、貼片廣告、彈窗廣告等等，但是信息流廣告相對來說是用戶體驗很好的一種廣告形式，因為接近原生廣告的形式。IDEAinside對原生廣告給出的定義是：原生廣告通過“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗，為用戶提供有價值的信息。

這其中包含了三個原生：樣式原生、意圖原生、場景原生。

樣式原生，即廣告的展現(xiàn)形式與產(chǎn)品內(nèi)容本身展現(xiàn)的形式一致，廣告的展現(xiàn)更為自然，不會那么突兀。

意圖原生，即用戶當(dāng)前的行為與廣告之間是有相關(guān)性的，如在搜索引擎搜索某 關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的廣告與 關(guān)鍵詞之間是有一定關(guān)聯(lián)的，符合用戶意圖的。

場景原生，即出現(xiàn)的廣告內(nèi)容與用戶當(dāng)前的使用場景具備一定的關(guān)聯(lián)，對用戶來說是有正向反饋的。

上面的截圖是汽車之家信息流中的廣告展現(xiàn)，在汽車之家的信息流當(dāng)中主要展現(xiàn)給用戶的是汽車資訊、汽車評測以及用戶UGC的汽車游記等內(nèi)容，那么基于這樣的用戶行為、場景可以發(fā)現(xiàn)，在汽車之家中出現(xiàn)的信息流廣告都是以汽車為主題的廣告內(nèi)容。這樣的廣告對于對汽車感愛好的用戶來說是具有正向反饋作用的。

信息流廣告設(shè)計原則

信息流廣告的設(shè)計并不是單純將廣告形式變成和產(chǎn)品信息流中內(nèi)容一致就可以的。假如在一個母嬰類產(chǎn)品信息流內(nèi)容中加入的都是汽車類廣告，可想而知無論對于用戶來說還是對于廣告主來說，這種效果都是不好的。

信息流廣告設(shè)計原則以實現(xiàn)三個指標(biāo)為目標(biāo)：廣告接受度、廣告記憶度、廣告互動度。

1、廣告接受度

廣告接受度就像上面舉得例子意義，合適的廣告一定要出現(xiàn)在合適的信息流當(dāng)中，廣告也是產(chǎn)品，只有針對目標(biāo)用戶群受眾才能發(fā)揮廣告很大的效果。所以在信息流廣告設(shè)計上，廣告內(nèi)容與產(chǎn)品或受眾用戶間一定要具有相關(guān)性。