百度競價關鍵詞質量度的優化方案怎么制定

對于百度競價員來說， 關鍵詞質量度其實就如鏡中花水中月，有時候看的很清楚，有時候卻又顯得撲朔迷離。何謂 關鍵詞質量度呢?看一下較為官方的介紹。 關鍵詞質量度是對 關鍵詞所觸發的推廣結果以及著陸頁質量的一個系統估算指標。在您的賬戶中，每個 關鍵詞都會獲得一個 關鍵詞質量度得分，以五星十分的形式呈現， 關鍵詞質量度得分越高，代表系統認為推廣結果對用戶來說更具有相關性和實用性。

我們如此關注 關鍵詞質量度，很重要的還是怕影響 關鍵詞的排名，因為CRI(綜合排名指數)=出價* 關鍵詞質量度。很多時候覺得自己的排名不合理，都會被客服告知理由：對不起，您的 關鍵詞質量度比別人低，所以排名會靠后。有人會質疑， 關鍵詞質量度是不是就是個煙霧彈，就是個繡花枕頭中看不中用呢?

舉個例子：假設兩個賬戶的 關鍵詞質量度相同都是9分，別人出價10元，你出價10.5元，別人卻排在你的前面，為什么呢?照理說他的CRI是90，你的CRI是94.5，你應該排在他前面才對啊。原因很有可能是他的 關鍵詞質量度是9.9，所以人家的CRI是99。而你的 關鍵詞質量度是9.1，所以你的CRI是95.55所以你排名比人家低。而在實際操作中， 關鍵詞質量度小數點后面的數字是幾，我們通常都不得而知。

這說明 關鍵詞質量度就可以被忽略不計了嗎?答案肯定是否定的。首先第一，二三星詞才可能會有在計算機左側及移動設備的展現資格。第二， 關鍵詞質量度對排名確實有較大的影響。

先說一下優化 關鍵詞質量度的好處：

1、點擊價格更低

2、排名更靠前

3、左側展現更穩定

4、工作更自信心情更愉快

再來看一下影響 關鍵詞質量度的因素：

綠的是重要因素，土黃色是次要因素，粉色是間接因素。總結來說影響 關鍵詞質量度的四大因素就是：點擊率，相關性，創意和賬戶歷史表現。如何優化 關鍵詞質量度呢，我們一個一個來分析。

1、點擊率

搜索引擎也是要賺錢的，假如你的廣告只有人看，沒有人點，它怎么會一再的給你展現的機會。怎么來提高點擊率呢?

(1)自己點：講需要優化質量度的 關鍵詞價格降低，然后通過人為點擊來增加點擊量，堅持三到五天，直到 關鍵詞質量度從一星變成二星為止。

(2)找別人點：所謂的養 關鍵詞質量度，這個成本略高，不推薦使用。

2、修改創意

不斷地寫創意，當你寫出一條好的創意，你就會發現 關鍵詞質量度有一個明顯的提升。好的創意要滿足4個要素：自然、通順、相關、吸引力。注重創意中的 關鍵詞，要以核心 關鍵詞為中心添加長尾 關鍵詞和相關 關鍵詞，不要影響創意的通順度。例如你的創意是{SEM}哪家好，當“SEM培訓哪家好”這個 關鍵詞被觸發時候創意就變成了“{SEM培訓哪家好}哪家好”，是不是看起來會非常別扭。

3、創意與 關鍵詞的相關性

這個應該不難理解吧，盡量不要驢唇不對馬嘴。創意描述要對應產品的特色，價格類的 關鍵詞不可對應優勢類的創意。此時合理的賬戶結構也顯得十分重要，每個單元的 關鍵詞都要有一定的相同性，例如你不能把產品詞和詢價詞放在同一個單元，不能把不同的產品放在一個單元，除非你打算針對每一個 關鍵詞撰寫一條創意。

4、落地頁的相關性

創意中的賣點，要能在訪問URL鏈接的網頁中找到。當訪客被創意吸引點進網站，卻無法找到相應的內容時，會有很大的可能離開網站導致跳出率過高。因此建議根據頁面內容進行創意撰寫，盡量不要有夸大和不真實的描述。再次提醒，要將意義相近，結構相同的 關鍵詞劃分到一個單元，對創意撰寫和URL鏈接指向都有很大的幫助。

5、創意

關于創意撰寫的內容寫過很多，就不再贅述。說一個小技巧。當你的 關鍵詞質量度下降時，不要第一時間去修改創意，一般來說一個單元都會有幾個不同的創意，搜索此 關鍵詞，看到展示的創意去后臺將它下線，然后再看 關鍵詞的質量度有沒有上升。假如沒有，再看第二次展現的創意將它下線把第一次下線的創意再上線。

如此反復操作，你會發現某種情況下，只需要停掉某個創意你的 關鍵詞質量度就會上升。當然，這個方法不是百試百靈，假如沒有用就還是乖乖的修改創意吧。

6、賬戶歷史表現

這個是我們改變不了的因素，只能在日常工作中多加注重，不斷優化賬戶。

總之競價推廣是一個體系工程，環環相扣，相互牽制也相互影響，它不是任意一個環節的天下。一定要注重細節，細節。