長安福特全年微博傳播走勢

　　作為四年一度的足球狂歡節，2014年巴西世界杯不僅是球迷的盛宴，也成為汽車企業擴展營銷渠道和展現自身品牌價值的絕佳時機。長安福特就是利用此事件進行品牌傳播做的最為成功的一家企業。從6月開始與新浪微博合作推出踢球游戲參與有獎活動，其熱度一直持續到11月底，時間跨度近半年之久。從走勢圖來看新浪微博話題用戶采集器，上半年傳播量較低，一直到踢球游戲的推出，品牌傳播量直線上升。雖然到后半程有下滑跡象微博話題采集，但大部分時間段品牌傳播量都保持在2000次左右微博話題采集。

　　這次營銷事件可以稱得上是汽車企業在2014年最為典型的案例。能夠取得如此大的影響力，長安福特一定下了一番功夫。有數分析認為：首先新浪微博話題用戶采集器，長安福特切入時機比較準確新浪微博話題用戶采集器，正趕上四年一遇的足球狂歡盛事，作為影響全球的事件其號召力巨大；其次，選擇與新浪微博合作也是看中其開放性和快捷性，且新浪微博逐漸趨向成熟以及數億級的用戶量，也是其選擇合作的重要支點；最后，長安福特敢于下血本，將一輛實車翼虎作為終極大獎新浪微博話題用戶采集器，自然能夠吸引網民參與。有數監測發現傳播代表以名人微博為主，這樣使得長安福特品牌二次傳播的幾率大大提升。