2021互聯(lián)網(wǎng)展望

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭愈演愈烈，互聯(lián)網(wǎng)用戶也越來越多。有了互聯(lián)網(wǎng)，人們真正實(shí)現(xiàn)了足不出戶便能知天下事，這打破了時間與空間的隔閡，人與人的距離也仿佛通過互聯(lián)網(wǎng)拉近了不少。2020年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。2021年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也會調(diào)整狀態(tài)再出發(fā)。

　　“短內(nèi)容一直是微信要發(fā)力的方向。我們很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容。”張小龍在2020年微信公開課開場視頻中強(qiáng)調(diào)。一個“人人都可以創(chuàng)造”的載體，需要涵蓋文字、圖片、視頻、直播等多種呈現(xiàn)形式，還需要在流量分配上鼓勵創(chuàng)作：頭部大號吸收了高關(guān)注流量，但長尾小號也要能嘗到創(chuàng)作的反饋，分得一杯羹。公眾號發(fā)展成以圖文為主的內(nèi)容場域，更靈巧、門檻更低的短內(nèi)容方面是缺失的。

　　視頻號被打造成可對外展示的一個名片，它不僅有媒體傳播性質(zhì)，也有良好的社區(qū)屬性。視頻號也是微信有史以來，第一天線貓SEO軟件兼具中心化流量分發(fā)和去中心化流量分發(fā)的產(chǎn)品功能。這種模式下，留給中長尾創(chuàng)作者的空間非常大。新榜社群運(yùn)營總監(jiān)張恒說，視頻號上線之后，迭代進(jìn)化的速度，真的不克制。今年9月，騰訊繼五千萬美金收購了VUE后，推出視頻剪輯App“秒簡”，助力視頻號內(nèi)容剪輯，本質(zhì)上都是在降低內(nèi)容生產(chǎn)的門檻。

　　視頻號也采取了獨(dú)特的分發(fā)邏輯，它的傳播鏈路突破了朋友圈，打通N度人脈，實(shí)現(xiàn)了公開傳播，本質(zhì)上是基于熟人社交+算法的推薦機(jī)制。在利用算法實(shí)現(xiàn)個性化推薦的同時，也能確保特定圈層口味的一致性：你朋友圈的人群構(gòu)成，很大程度會決定你看到什么。今年陸續(xù)有品牌開始入駐視頻號，就在近期。

　　在視頻號的整個生態(tài)里，它既有抖快等一系列探索過的商業(yè)模式，也有很多別人不具備的獨(dú)特能力：微信的統(tǒng)一賬號體系、強(qiáng)大的社交關(guān)系、微信支付的完美閉環(huán)。更重要的是，小程序完成了整個生態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)，所有的交易都可以跳到小程序上直接交易，這在其他平臺上都是不存在的。

　　微信的生態(tài)悖論：

　　張小龍曾在2021年微信公開課上重提“微信工具論”：“我之前我們說過微信是一個工具，到現(xiàn)在我還是這么認(rèn)為，微信就是一個工具。我們的目標(biāo)是要做互聯(lián)網(wǎng)上很好的工具。”而當(dāng)一個簡單的工具，轉(zhuǎn)向野心更大的“基礎(chǔ)設(shè)施”，幾乎將線下的一切交互行為都能夠搬運(yùn)到線上。隨著微信不斷開放商業(yè)生態(tài)，微信也變得越來越臃腫。公眾號、小程序、微信圈子、微信搜索、微信支付、企業(yè)微信、微信AI、廣告各自向前又互相牽動。公眾號、小程序、微信圈子、朋友圈、視頻動態(tài)是內(nèi)容的載體，微信搜索則完成了用戶、信息與服務(wù)的連接。

　　伴隨生態(tài)邊界的不斷擴(kuò)張，微信商業(yè)化和用戶“不被打攪”的體驗之間的矛盾逐漸凸顯。2021年，微信和第三方數(shù)據(jù)就顯示，越來越多的人正在逃離朋友圈。而除此之外，奉行“去中心化”分發(fā)原則的張小龍也在2021年開始，引入了算法分發(fā)。公眾號文章不再純粹按時序排序，公眾號信息流里出現(xiàn)推薦，公眾號文章末尾出現(xiàn)文章推薦，視頻號推出“熱門”功能，微信搜索算法日益成熟。（來源：互聯(lián)網(wǎng)）

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