互聯(lián)網(wǎng)時代如何做好品牌定位

　　互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊有目共睹，在當(dāng)今的商業(yè)形態(tài)下，保守就意味著死亡。因此做好品牌定位，做好品牌推廣尤為重要。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代品牌定位要做到以下幾點：

　　一、要對所處的行業(yè)有著清楚的熟悉

　　互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊有目共睹，在當(dāng)今的商業(yè)形態(tài)下，保守就意味著死亡。因此要突破，求新必是企業(yè)優(yōu)選的出路。同時，企業(yè)無論所處哪一行業(yè)，都不要忽略“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大時代背景，只有充分了解行業(yè)行情，才能做到精準(zhǔn)定位、掌控先機。

　　二、圍繞品牌將產(chǎn)品做大做強

　　品牌之所以成功，很大因素取決于其附加價值。品牌定位要強調(diào)品牌核心價值，沒有核心價值的品牌就像沒有人格魅力的軀殼一樣，再多的宣傳包裝也難以維系。目前的社會高度融合，消息的傳播已經(jīng)到了驚人的速度，這對商戰(zhàn)中看不出核心價值的品牌是致命的。

　　三、 可靠的品牌戰(zhàn)略和對市場的洞察力

　　對品牌戰(zhàn)略的整體把握能力是品牌定位的要害。這就牽扯到品牌運營始終要理清的幾個關(guān)系，品牌、企業(yè)、產(chǎn)品之間的關(guān)系。這其中很虛擬、很難以衡量和不可控的因素就是品牌，品牌對外是企業(yè)和產(chǎn)品的代名詞，但其背后必須有與之相配套的企業(yè)運作。因此治理者一定要像對待市場一樣，對企業(yè)的治理流程、經(jīng)營理念、戰(zhàn)略規(guī)劃、運作風(fēng)格做全盤梳理，找到品牌與企業(yè)戰(zhàn)略的很佳契合點。

　　四、 創(chuàng)造品牌差異化優(yōu)勢

　　競爭的結(jié)果往往是差異化的顯現(xiàn)，同質(zhì)化的產(chǎn)品必然會被淘汰，產(chǎn)品有特點才能在市場競爭中占得一席之地。同時，正式這種差異化體現(xiàn)，品牌定位才有價值。同時，品牌的差異化也需要獲得消費的關(guān)注和認(rèn)同，從而使消費者形成新的價值觀。針對不斷變化的市場，品牌定位要能體現(xiàn)出產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。

　　五、 切中目標(biāo)消費群體

　　品牌定位必須要有確定的傳播對象，也就是說必須要有明確的目標(biāo)群體。這既是產(chǎn)品的定位，也是未來產(chǎn)品市場的定位，但這些對象可能只是該品牌所有目標(biāo)對象中的一部分。

　　好的品牌都是面對單一階層，甚至可以說是私人訂制的。有句話說得好，好的產(chǎn)品是不能和所有消費者談戀愛的。因此，品牌只需要切中目標(biāo)消費者即可。給產(chǎn)品或企業(yè)，制定一個有利的品牌定位，才能在激烈的市場競爭中輕松獲得消費者芳心。但是品牌打造不是一天兩天就可以完成的，品牌定位也是一樣，過程需要一步步來，結(jié)果也是在日積月累后才能顯現(xiàn)的。

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