湖南電子商務(wù)交易額達(dá)12900億元產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代該如何

互聯(lián)網(wǎng)下半場，假如想做“后浪”，就該有點“不自量力”的勇氣。 湖南應(yīng)該是這么想的，尤其是在電商領(lǐng)域。 2021 年，湖南電子商務(wù)交易額達(dá) 12900 億元，同比增長約22%;自 2021 年中國(長沙)跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)啟動儀式以來，跨境電商企業(yè)總數(shù)達(dá)到 129 家，全年交易額突破 68 億元。 御家匯、安克創(chuàng)新、興盛優(yōu)選分別在美妝電商、跨境出口、社區(qū)電商等細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)跑全國;機械之家、惠農(nóng)網(wǎng)也是“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”里數(shù)一數(shù)二的平臺。 比起坐擁阿里帝國的浙江，拼多多帶飛的上海，京東盤踞的北京，湖南的這些“小成績”，似乎不足以在電商市場擁有姓名。但對于這座在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一直是追趕者姿勢的中部省份來說，還是可以小小的驕傲一把。 如今，在時代的裹挾下，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)浪花翻涌、爭相入海，在電商細(xì)分市場有這些“小成績”的湖南，能成為“中流擊水”的“后浪”嗎? 多數(shù)人對湖南的印象，應(yīng)該建立在以長沙為主要娛樂消費上。 從很初芒果臺的《快樂大本營》、《天天向上》等王牌節(jié)目輸出的“娛樂之都”的印象，到現(xiàn)在“火出宇宙”的茶顏悅色、文和友以及街頭巷尾隨處可見的臭豆腐、糖油粑粑等特色小吃建立的“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，似乎吃喝玩樂已經(jīng)構(gòu)成了長沙的底色。 娛樂名氣過大，美食名聲過響，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢就簡單被忽略。 假如把鏡頭拉到 2021 年， 80 后湖南農(nóng)村小伙戴躍鋒，正在將從湘西灘頭“祭泥儀式”而來的神秘泥塊為原料生產(chǎn)的護(hù)膚品，推廣到全國。 那時候，這個叫御泥坊的護(hù)膚品品牌，還只進(jìn)入了一部分消費者的視野里。 而在 7 年后的 2021 年 2 月 8 日，御泥坊品牌的母公司御家匯，以“中國IPO電商第一股”的榮光，成功登陸A股。曾經(jīng)的農(nóng)村小伙也從淘寶店主一躍成為　公司CEO。 御家匯是湖南第一家電商　公司，等在后面的，還有跨境電商行業(yè)巨頭安克創(chuàng)新。 也是在 2021 年，長沙小伙陽萌，離開了供職五年的Google開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路，和合作伙伴研發(fā)出一種帶有萬能芯片可以自動識別不同系統(tǒng)智能手機的充電器Anker，在美國購物平臺亞馬遜和ebay進(jìn)行銷售，并迅速走紅。 如今，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的安克創(chuàng)新，在終止了新三板掛牌之后，也已經(jīng)走在了IPO的路上。 當(dāng)御泥坊與安克創(chuàng)新站上電商細(xì)分領(lǐng)域頭部位置時，孵化自社區(qū)超市品牌芙蓉興盛的興盛優(yōu)選，也以拔節(jié)成長之勢，成為社區(qū)電商的排頭兵。 借助B2B2C模式，興盛優(yōu)選連接了供給鏈和消費端，在 2021 年實現(xiàn)GMV超過 100 億元，同比增長1250%的成績。并且，阿拉丁指數(shù)顯示，網(wǎng)絡(luò)購物小程序TOP榜中，興盛優(yōu)選僅次于拼多多和京東，位列第三。 興盛優(yōu)選成為社區(qū)團(tuán)購的領(lǐng)航者，離不開芙蓉興盛在湖南有 10 萬家門店、全國門店超過 20 萬家打下的門店基礎(chǔ)。 2020 年 6 月，興盛優(yōu)選已經(jīng)完成　前很后一輪融資，獲得 4 億美金投資。根據(jù)長沙市金融辦公布長沙市 2020 年擬　(掛牌)企業(yè)名單顯示，興盛優(yōu)選進(jìn)入擬　企業(yè)名單，或?qū)⒊蔀榈谝患覜_擊　社區(qū)團(tuán)購公司。 正如機械之家，成為工程機械后市場的頭部玩家，離不開長沙坐擁中聯(lián)重科、三一重工以及山河智能等機械重工企業(yè)打下的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。 當(dāng)然，更重要的是，曾在中聯(lián)重科工作了 13 年的創(chuàng)始人劉旭龍， 2021 年就靈敏地察覺到了機械設(shè)備已經(jīng)進(jìn)入了存量時代，而有“碎片化”、“低效”弊病的工程機械后市場，在互聯(lián)網(wǎng)時代，能夠被數(shù)字化的高效服務(wù)整合成一片藍(lán)海。 當(dāng)機械之家以數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化推進(jìn)工程機械后市場的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程時，也定義了企業(yè)本身。 截至目前，成立于 2020 年的機械之家，至今才經(jīng)過短短 5 年的發(fā)展時間，業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全國，成為國內(nèi)工程機械后市場領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。而公司已獲得連續(xù) 4 輪投資，被譽為工程機械后市場很有潛力的互聯(lián)網(wǎng)獨角獸企業(yè)。 除了這些極具有代表性的企業(yè)，在電商領(lǐng)域的其他細(xì)分市場，長沙還有懶貓旅行、惠農(nóng)網(wǎng)、搜農(nóng)坊、西子電商等等可圈可點的細(xì)分巨頭。 在娛樂消費帶來的活色生香的城市里，湖南的電商產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)積蓄了很大的力量。 正如前文所說，這些力量再大，在真正擁有互聯(lián)網(wǎng)格局的“北上廣深”眼里，都只算得“小成績”。 究竟，相較于“北上廣深”，湖南的互聯(lián)網(wǎng)勢必是存在一定差距，認(rèn)清差距，才能有更好的發(fā)展動力。 而骨子里有“吃得苦、耐得煩、霸得蠻”湖湘精神的湖南，當(dāng)然有“不自量力”追趕的動力。況且，這種“不自量力”，也正契合“后浪”初生牛犢不怕虎的特點。 已經(jīng)占領(lǐng)了電商細(xì)分市場高地后，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的潮水里，湖南下定了決心要做“中流擊水”的“后浪”。 在長沙高新區(qū)“兩主一特”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略下， 2021 年，御家匯斥資 8 億元打造總占地面積達(dá) 160 畝，總建筑面積約 16 萬平方米，集面膜研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、物流等于一體的“水羊智能制造基地”。 項目全部建成投產(chǎn)后，將實現(xiàn)年均生產(chǎn)面膜 35 億片、水乳膏霜 1 億瓶的產(chǎn)能，并能解決千人以上就業(yè)。不僅如此，還會成為全球單體產(chǎn)能很大、智能化程度很高、很具互聯(lián)網(wǎng)開放體驗屬性的面膜工業(yè)基地，也將是“長沙智造”的一個新地標(biāo)。 而很早從移動電源拓展市場的安克創(chuàng)新，也相繼切入擴充賽道，進(jìn)入了智能制造產(chǎn)業(yè)。在不斷地品類拓展創(chuàng)新中，安克創(chuàng)新在研發(fā)投入上也持續(xù)加碼，這個大約 1500 人的企業(yè)，有接近 800 人是來自研發(fā)崗位。不僅如此，據(jù)公開數(shù)據(jù)， 2021 年，安克創(chuàng)新在研發(fā)上的投入大約是 3 億多人民幣。 興盛優(yōu)選以模式創(chuàng)新成了社區(qū)電商的“頭雁”，與螞蟻金服、騰訊云、京東數(shù)科、盒馬鮮生等一同入選了 2021 中國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)百強，并持續(xù)探索著以強大高效的供給鏈體系、自建物流的模型搭建，推動社區(qū)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與提升。 在致力于行業(yè)數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化的路上，機械之家從交易平臺的研發(fā)、EPC數(shù)據(jù)庫的建設(shè)、到交付體系的打造，未來將持續(xù)投入，以連接、共享的思維，引領(lǐng)并推動著整個行業(yè)的優(yōu)化升級。 曾經(jīng)在輝煌的互聯(lián)網(wǎng)時代，受制于位置與資源，湖南并沒有趕上發(fā)展的大好時機，但產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)趕海，湖南已經(jīng)起得很早了。 雖然無論是御家匯、安克創(chuàng)新，還是興盛優(yōu)選、機械之家，都代表不了整個湖南的電商產(chǎn)業(yè)，更代表不了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，但本地巨頭們頻頻的動作背后，湖南想入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)這片海的重視之姿、追趕之態(tài)足夠明顯。 而且，只有當(dāng)一個地方有拿得出手的優(yōu)質(zhì)企業(yè)時，才會有更完整的產(chǎn)業(yè)鏈，大企業(yè)資源溢出帶來的好處，能吸引更多企業(yè)扎根，為城市創(chuàng)造活力。阿里巴巴對杭州的影響早已說明了一切。 何況，在政策傾斜、人才引進(jìn)上，湖南也傾注了足夠多的心血。 2021 年，長沙高端人才凈流入率達(dá)7.53%，僅次于杭州、寧波排在第三。 2021 年，長沙凈增人口達(dá)23. 65 萬，并且在過往的三年，長沙都是 20 萬+的人口凈增量，位居全國第七。房價控制力度之到位，就更是不用說了。 任何行業(yè)的競爭，歸根結(jié)底，很終都會落腳在人才的競爭上。 對于任何省份或是城市來說，就算趕上了時代機遇，更有潮頭奮楫的布局，假如沒有合適的人去落地，一切依然都只是紙上談兵，是只存在于想象中的空中樓閣。 其實以長沙擁有高端人才凈流入率排在全國第三的成績來說，按理湖南應(yīng)該無需太為人才發(fā)愁。 但即便如此，湖南互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展依然在等待人才大規(guī)模加入。 用機械之家CEO劉旭龍的話說就是：“近年來長沙的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展明顯地一年更比一年好，但人才還是稀缺，回流的速度跟不上發(fā)展的速度。” 在“螳螂財經(jīng)”看來，有一點很重要的原因是，相比于北上廣深，即便有房價加持，湖南在城市吸引力上還需要做一個努力。 以省會長沙來說，一方面，長沙雖然有相對突出的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，但在數(shù)量上并不占尤其大的優(yōu)勢，沒有尤其多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走在行業(yè)頭部;另一方面，在長沙相對安逸舒適的環(huán)境中，部分企業(yè)的憂患意識會弱于一線城市，沒有了逼迫性的生存壓力，追趕時代的腳步勢必就無法走在很前沿。 不過，隨著這幾年行業(yè)發(fā)展進(jìn)程的加速，長沙本土企業(yè)也開始覺醒，并邁出腳步。 只是，人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，從來就不在一朝一夕之間，而是一件與城市、企業(yè)發(fā)展相輔相成的事。城市想要引進(jìn)更多的人才，就要展示出相較于其他地方更高的吸引力;企業(yè)想要留住人才，就要表示出更豐厚優(yōu)惠的條件。 其實，自 2021 年，長沙發(fā)布“人才新政 22 條”，提出未來五年吸引儲備 100 萬名青年人才到長沙就業(yè)創(chuàng)業(yè)以來，在實施的近三年時間里，政策紅利不斷釋放，聚才效應(yīng)日益凸顯，長沙人口導(dǎo)入力和人才吸引力不斷增強，累計引進(jìn)各類人才 30 余萬，共計為54. 8 萬人次發(fā)放個人獎補資金6. 53 億元。 至今，長沙人才總量從 2021 年 6 月前的 110 萬增加到 140 多萬。 尤其是在電商領(lǐng)域的人才建設(shè)上，組織認(rèn)定長沙學(xué)院、長沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院等兩個跨境電商人才孵化基地，成立中國(長沙)跨境電商綜試區(qū)產(chǎn)教融合產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，舉辦第二屆“百校千人”跨境電商人才雙選會。 同時，湖南其他的多個市州也緊跟長沙的節(jié)奏，通過補貼的形式吸引人才購房落戶，如常德、岳陽、永州等。 城市有作為，企業(yè)也同樣有擔(dān)當(dāng)。御家匯、安克創(chuàng)新、機械之家等等這些頭部企業(yè)，都已經(jīng)形成了內(nèi)部完整的人才培養(yǎng)機制，為投身產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大潮時刻預(yù)備著。 如今，從長沙的發(fā)展勢頭、本地巨頭們的作為來看，湖南正在快速構(gòu)建自身的人才吸引力，在持續(xù)地重視之中，或?qū)⒛苤鸩綄崿F(xiàn)人才的更大留存。 究竟，每一個要“入海”的“后浪”，在為面包與牛奶而奮斗的時候，都希望生活能夠?qū)ψ约汉靡稽c，溫柔一點。 同樣想成為“入海后浪”的湖南，恰好是有這份溫柔的土地。