互聯(lián)網(wǎng)(互聯(lián)網(wǎng)金融的基本模式)

　　百度正迎危機(jī)，又一"背鍋俠"黯然離去。

　　據(jù)百度2021年一季報(bào)顯示，本季凈虧3.27億元，而去年同期凈利潤為66.94億元，凈利潤暴跌80%，也宣告了百度迎　以來前期季度虧損。同時(shí)，百度高級(jí)副總裁、搜索公司總裁向海龍公布辭職。

　　這位曾負(fù)責(zé)的競價(jià)排名與銷售治理工作，給百度帶來不菲利潤，也曾因"醫(yī)療類"競價(jià)排名，讓百度背上"惡名"的男人，終究還是以這樣略顯"屈辱"的形式，離開了每況愈下的百度。

　　但是，伴隨著他的離去，百度會(huì)好起來嗎？

　　5月17日，百度發(fā)布2021年第一季度，未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。從收入來看，百度一季度有所增長，但與歷年相比放緩明顯。

　　第一季度，百度營收241億元，同比增長15%，移除業(yè)務(wù)拆分收入影響，同比增長21%，但略低于市場預(yù)期的242.7億元。值得注重的是，百度一季度凈虧損3.27億元，成為百度　以來的前期季度虧損，而去年同期凈利潤，則為66.94億元。

　　向海龍負(fù)責(zé)的搜索業(yè)務(wù)，一直是百度核心收入，也被認(rèn)為是百度的"護(hù)城河“。只不過，這"護(hù)城河"的水，快干了。

　　財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合，總營收為175億元，同比增長8%。不按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，百度核心的運(yùn)營利潤為21億元，同比下滑67%。從凈利潤來看，百度這一季度出現(xiàn)虧損主要原因是，運(yùn)營成本和費(fèi)用大漲53.3%。其中很為要害的費(fèi)用增長，就是春節(jié)的營銷推廣活動(dòng)，投入61億元。

　　一位接近百度的人，曾對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，”向海龍之前權(quán)力很大，尤其在搜索業(yè)務(wù)方面有很大決策權(quán)“。向海龍的離職，在一定程度上是為百度業(yè)績下滑"背鍋“。

　　對(duì)于向海龍的離開，一向待人很好的李彥宏只用了26個(gè)字，”我們感謝海龍過去14年的陪伴和貢獻(xiàn)，并祝他未來一切順利"

　　據(jù)媒體報(bào)道，向海龍稱自己的下一步是"創(chuàng)業(yè)加投資"，但沒有公布具體方向，至于順不順利，還很難說。

　　看到這，我們不禁要問，是什么讓李彥宏對(duì)一位貢獻(xiàn)14年的"功臣"，不愿多言？

　　2000年，向海龍畢業(yè)于上海華東師范大學(xué)計(jì)算機(jī)系，于2001年創(chuàng)建上海企浪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

　　就在向海龍創(chuàng)立企浪的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)公司泡沫破滅，而大潮中的百度也不得不謀求變革，從技術(shù)提供者變?yōu)樗阉骶W(wǎng)站。

　　不過，百度一時(shí)沒有找到清楚的盈利模式，而正是百度的二當(dāng)家――李彥宏妻子馬東敏，提出了競價(jià)排名這個(gè)隨后拯救了百度，也讓百度背上了罵名的盈利概念。

　　百度競價(jià)排名穩(wěn)健發(fā)展之后，向海龍的上海企浪，成為了百度競價(jià)排名上海地區(qū)總代理。

　　成為百度上海總代后，向海龍抓住機(jī)會(huì)，逐漸讓企浪成為上海地區(qū)規(guī)模很大的網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)，同時(shí)也成了百度渠道體系中很有實(shí)力的代理商2005年年2月，百度收購企浪，而向海龍也自此成為百度人，并依靠著競價(jià)排名帶來的銷售業(yè)績，逐漸成為李彥宏的得力干將，并被稱為"銷售老將“。

　　2007年4月向海龍坐上了百度銷售副總裁的位置，全面掌舵百度競價(jià)排名。隨后，在個(gè)人電腦搜索時(shí)代，向海龍如魚得水，先后成為百度商業(yè)運(yùn)營體系副總裁、搜索業(yè)務(wù)群組總經(jīng)理、百度搜索總裁。

　　市界發(fā)現(xiàn)，時(shí)至今日，在向海龍的百度詞條人物評(píng)價(jià)中依舊寫著，”向海龍對(duì)競價(jià)排名業(yè)務(wù)有深刻的洞察，在銷售體系化、系統(tǒng)化和治理精細(xì)化方面有成熟的經(jīng)驗(yàn)。多年來，向海龍?jiān)谝痪€為競價(jià)排名業(yè)務(wù)，做出了重要貢獻(xiàn)……”

　　2021年，百度迎來20年內(nèi)的至暗時(shí)刻，競價(jià)排名業(yè)務(wù)爆發(fā)有史以來很大的危機(jī)。

　　那年2月，百度被貼“血友病吧”賣了。三個(gè)月后，魏則西之死再次將百度推到風(fēng)口浪尖。面對(duì)洶涌而來的輿論，百度不得不進(jìn)行大幅整改，將商業(yè)推廣信息比例控制在不超過30%，并加強(qiáng)“商業(yè)推廣”字樣的標(biāo)注力度。

　　受此影響，今年百度營收增速暴跌至6%，百度也落后于BAT。

　　據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》報(bào)道，為了扭轉(zhuǎn)這種局面，百度在2021年設(shè)定了一個(gè)內(nèi)部目標(biāo)，用2-3年時(shí)間再造一個(gè)“搜索”，同時(shí)使信息流廣告和搜索廣告總量翻一番。

　　可惜百度的“夢想”還沒有實(shí)現(xiàn)，競價(jià)排名的亂象又死灰復(fù)燃。

　　2021年9月6日，作家劉瀏發(fā)布微博稱，他在百度上搜索“美國駐上海領(lǐng)事館官網(wǎng)”，卻出現(xiàn)了許多騙子申請(qǐng)簽證的廣告。66在微博上直接質(zhì)疑百度　李彥宏。“你是搜索引擎還是騙子頭子？”

　　“人要留下名字，鵝要留下聲音，要?jiǎng)?chuàng)造企業(yè)，不能偉大，不能生上帝的氣。所有人都大喊。技術(shù)再強(qiáng)，卻是逐利，背離了搜索引擎的初衷。只要有選擇，用戶就會(huì)無情地拋棄你。”

　　對(duì)‘66’的批評(píng)并未消退，百度的醫(yī)療競價(jià)排名又卷土重來。

　　9月9日，央視財(cái)經(jīng)再次曝光百度競爭醫(yī)療廣告。據(jù)悉，很多在上海就醫(yī)的患者通過百度搜索了知名的“上海復(fù)旦大學(xué)附屬醫(yī)院”，卻跳出了“達(dá)夫醫(yī)院”。在這家“達(dá)夫醫(yī)院”，許多病人不僅被騙了錢，還延誤了病情或遭受過度治療。

　　雖然，百度不愿意搜索廣告。但是PC時(shí)代的搜索霸主還是落后于時(shí)代。

　　百度2021年財(cái)報(bào)顯示，其廣告業(yè)務(wù)增速并不理想，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)收入819.12億元，同比增長不到12%。但是，之前提出的重新創(chuàng)造“搜索”的目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)。

　　可能百度意識(shí)到了問題的嚴(yán)重性，所以留下了向海龍。

　　“永遠(yuǎn)追求卓越，不為失敗找借口。敢于挑戰(zhàn)現(xiàn)有的傳統(tǒng)，不要因?yàn)檫^去做過就認(rèn)為一定是對(duì)的。”

　　雖然李彥宏在他的內(nèi)部信中插了一面旗，但在今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界里，百度的自我“革命”是不是有點(diǎn)晚了？

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