隨著電商的不斷發展，,seo推廣軟件,seo快速排名軟件,假貨的陣地逐漸轉型互聯網，化妝品則是重災區。此前由中國消費者協會、中國互聯網協會等機構首次發布的《中國化妝品安全指數報告》數據顯示，根據100多個著名化妝品商公布的供應在中國互聯網銷售的總數量與實際銷售數量相比，網絡銷售的化妝品有兩成為假冒產品。
據央視記者調查發現，在我國南方一些地區存在成規模的假冒化妝品生產基地，原本通過小商品批發市場發往三四線城市，隨著國家打擊力度的增強，他們的渠道向成本更低的電商轉移。
上述嫌疑人透露，成本只有幾塊十幾塊錢的一瓶假冒化妝品，可以在網上賣出十倍或者數十倍的價格。因為有價格優勢，所以很多假冒化妝品銷售很快，銷量也驚人。
國產化妝品植物醫生創始人解勇向21世紀經濟報道記者指出，消費者現在有一個誤區，認為聚美優品、京東、淘寶等電商平臺，因為省去了租金、人工等成本，所以產品以五折甚至更低價銷售也是合理的，但實際上，目前電商的成本也并不低，因為包括各種推廣費用等。
而假貨銷售者制造者也正是利用了消費者買低價的心理。另據一位化妝品電商透露，在網店上，商家們不斷通過展示授權書、降低退換貨門檻的方式證明自己，并利用虛假刷單等提高店鋪信譽度等方式來吸引消費者。
聚美優品副總裁劉惠璞曾這樣解釋為何電商銷售陷入低價競爭的怪圈。“正是因為我們不能像線下渠道一樣讓用戶試用，我們不能不用低價的方式來競爭，否則美妝電商能有什么出路呢？”
而另一種讓消費者防不勝防的是商家在面對激烈競爭時為了能大打價格戰，使用隱蔽的摻假手段攤低成本。據央視新聞報道，有些網站售賣的化妝品，外包裝和瓶體均為正品，內含液體卻比正品化妝品稀薄，顏色和氣味不符，甚至還出現過產品包裝與內容不符的情況，如用舊包裝盒包裝新產品等。
阿里巴巴也成立了大數據打假聯盟并采用定向邀請制度，其中有化妝品類產品的品牌有安利、資生堂、貝德瑪、Burberry四家。通過該模式，上傳刷新軟件、萬能采集、阿里巴巴在一年時間里（2015年9月至2016年8月）推送給執法部門夠起刑標準（5萬元）的制售假貨線索4495條；執法機關接收1184條，破案469起，查處了675個制售假貨窩點。
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