天貓官方發布的雙11作戰表顯示，十月是品牌雙11備戰階段的“蓄水期”，品牌在十月上旬開始進行預售申報，提交會場素材，跟進貨品并重點進行粉絲運營。同時，2018年雙11的預售將從10月20日就正式開始。
“拼多多的‘雙十’活動在10月16號結束，阿里可能也會擔心雙11被‘截胡’，畢竟預售開始前很多品牌就要鎖定庫存了。”一位同時參加雙十和雙11活動的品牌負責人表示，拼多多的“雙十”大促若能形成規模，無論是從商家角度還是消費者角度出發，都會對雙11造成一些影響。
實際上，億邦動力在調研過程中發現，網站關鍵詞優化軟件,刷網站排名軟件,網站優化軟件,網絡優化軟件,營銷軟件站,拼多多的雙十活動并非首次進行。而往年2選1的沖突也并未發生在拼多多身上，這次因何顯得如此激烈？分析人士認為，天貓雙11今年已進入第十個年頭，從目前的狀況來看，借助新零售的勢頭，天貓對今年雙11創造新高勢在必得。但反觀今年上半年大促，各個傳統電商平臺表現差強人意，流量悉數被社交電商分噬，以至于今年雙11之前，大型綜合電商平臺均感受到空前的壓力。
顯然，拼多多作為社交電商的一枝獨秀，其上市和迅速成長仿佛在阿里的銅墻鐵壁中撕開了一個口子。解鎖GMV超過1000億元的成就，阿里用了10年時間，京東用了6年時間，而拼多多只用了不到3年。
拼多多上市后的首份財報顯示，截至2018年6月30日的前12個月，拼多多平臺GMV已達2621億元，較去年同期增長583%；拼多多2018年Q2平均月活用戶數為1.95億，較去年同期的3280萬增長495%。
同時，阿里2018財年Q1財報顯示，截至2018年6月30日的前12個月，年度活躍消費者增加2400萬至5.76億，移動月度活躍用戶達到6.34億。
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