品牌打開(kāi)B站的方式阿里動(dòng)物園開(kāi)張了我們和它的服務(wù)商聊了聊

人間四月，春暖花開(kāi)之際，阿里集合旗下29只動(dòng)物出了一支魔性MV《打開(kāi)春天》，低清畫(huà)面、五毛特效、驚艷配色、老年人表情包、魔性曲風(fēng)、內(nèi)置刷屏彈幕……！奇希罕怪，又可可愛(ài)愛(ài)，創(chuàng)意出街！

“去哪呀“

“去等春天“

“一起等行不行“

看到盒馬和釘釘相互凝望的場(chǎng)景和臺(tái)詞，有沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)熟悉……

“去哪啊？“

“去上班“

“不上班行不行啊？“

“不上班你養(yǎng)我“

（后面那句，小編沒(méi)實(shí)力接)

據(jù)說(shuō)為了還原歌曲開(kāi)頭喜劇之王的場(chǎng)景，

靈魂動(dòng)畫(huà)師徒手創(chuàng)造了一個(gè)溫?zé)岬暮I——陽(yáng)光、沙灘、棕櫚樹(shù)、豪華海景房……

每個(gè)小動(dòng)物站在春日花朵上搖頭晃腦的片段

而那些花朵竟然某些成員所貢獻(xiàn)的老年組表情包？？？？

啊喲啊喲這個(gè)視頻看的上頭，魔性循環(huán)好嗨喲！

今年2月，釘釘被中小學(xué)生給出地評(píng)一星，隨即在B站發(fā)布「釘釘本釘，在線求饒」的鬼畜視頻，收買(mǎi)了大量網(wǎng)友「芳心」。在釘釘順勢(shì)在B站出道后，截止到3月，阿里系各賬號(hào)均入駐B站，彼此間深度互動(dòng)。胖鯨了解到，近期阿里巴巴在B站投稿的視頻中，幾乎全部是鬼畜、游戲、動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，粉絲數(shù)也超64萬(wàn)。而「打開(kāi)春天」MV作為29個(gè)動(dòng)物首次集合視頻，成為人們討論阿里動(dòng)物園話題的又一激發(fā)點(diǎn)。胖鯨新聞中心了解到，「打開(kāi)春天」也是阿里近期上線的「春雷計(jì)劃」在B站的campaign。

當(dāng)下，B站成為品牌和平臺(tái)爭(zhēng)奪的流量陣地。90后、95后逐漸成為新型消費(fèi)主力，據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止2021年，B站近82%的用戶(hù)是Z世代用戶(hù)。據(jù)B站統(tǒng)計(jì)，北上廣學(xué)生占B站用戶(hù)一半以上，且都有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿。B站也逐漸從小眾圈層逐步破圈，成長(zhǎng)為大眾社區(qū)，增速遠(yuǎn)超其他視頻網(wǎng)站。

對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，如何對(duì)年輕人做營(yíng)銷(xiāo)、帶動(dòng)品牌話題性，產(chǎn)出年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為新的困局和機(jī)遇。胖鯨發(fā)現(xiàn)，阿里在B站的內(nèi)容創(chuàng)作上可謂是優(yōu)質(zhì)UP主的水準(zhǔn)，受到B站用戶(hù)的瘋狂點(diǎn)贊。胖鯨請(qǐng)來(lái)了阿里發(fā)布《打開(kāi)春天》MV的協(xié)助者，也是常年的其合作服務(wù)商——特贊，聊了聊如何幫助阿里打造“魔性MV”「打開(kāi)春天」，試著為「品牌如何在B站做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)」提出解決方案。

Q：「打開(kāi)春天」想向用戶(hù)傳遞什么信息，為什么會(huì)選擇這樣的創(chuàng)意方式？

A：疫情消退，重啟，人們逐漸恢復(fù)往日的日常生活。阿里巴巴選擇在這樣一個(gè)滿(mǎn)懷期待的時(shí)間點(diǎn)，發(fā)布這樣一個(gè)可愛(ài)歡快的視頻，舒緩了人們近期緊張的神經(jīng)，也充分傳達(dá)出阿里巴巴動(dòng)物園對(duì)這個(gè)春天的萬(wàn)分期待。同時(shí)，我們也在這個(gè)視頻里再一次熟悉了動(dòng)物園的全陣容。這也是阿里巴巴這個(gè)大集團(tuán)在社會(huì)中擔(dān)負(fù)起的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

春天這個(gè)brief下來(lái)的時(shí)候，大家都蠻興奮的。我們?cè)镜脑O(shè)定比現(xiàn)在出街版本還要“癲狂”，很后礙于動(dòng)物園的規(guī)則，只能做了和諧。這個(gè)創(chuàng)意，其實(shí)蠻單純的，動(dòng)物園和春天如何突出？還是客戶(hù)源頭理得比較清楚，我們想的時(shí)候，基本沒(méi)有太多的阻礙。現(xiàn)在內(nèi)容，一定要考慮受眾情緒和客戶(hù)目的，我稱(chēng)之為“創(chuàng)意的適配性”，合適是首要，然后再考慮加分。受眾既然是很年輕的用戶(hù)，而且還會(huì)在b站投放，那基本上答案已經(jīng)浮現(xiàn)了。二次元和魔性是剛需。

Q：特贊是如何將阿里的創(chuàng)意需求匹配到本次制作團(tuán)隊(duì)的？

A：特贊通過(guò)對(duì)客戶(hù)brief的理解，給出幾種相對(duì)應(yīng)的畫(huà)面參考風(fēng)格，客戶(hù)選中后我們會(huì)匹配專(zhuān)門(mén)做相應(yīng)風(fēng)格的創(chuàng)意方來(lái)執(zhí)行。本次制作團(tuán)隊(duì)為放射能視覺(jué)工作室。放射能既在特贊優(yōu)選人才庫(kù)中，風(fēng)格鮮明且與客戶(hù)選中的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格與之匹配。