淘寶抖音快手視頻號誰是春節檔的大贏家

2月21日，《你好，李煥英》總票房以后發制人的姿態，正式超過了《唐人街探案3》，成為中國影史票房第五名，突破40億元。

2021年春節檔，這個在線下電影行業里硝煙四起的戰場，在線上互聯網行業中也并不平靜。參與戰事的除了有傳統BAT大佬，還有抖音、快手、拼多多等后起之秀。

紅包補貼是各大巨頭互秀肌肉的第一道關卡。春節期間，大家輪番加碼，抖音20億、快手21億、百度22億…布滿誘惑力的數字被直接亮在了APP圖標上。據統計，快手、字節跳動、拼多多、百度、阿里、京東、微博7家公司在春節期間發出的現金紅包總數超過100億，是去年數額的兩倍多。

雖然目的都是推廣、拉新、促活，但相較于“紅包雨”的直白示好，“春節活動”則顯得含蓄許多。春節前，一些往年沿襲下來的“互聯網習俗”早已輪番登場，例如拍新春視頻、線上置辦年貨、集五福等。今年，又新鮮出爐了淘寶直播間搶萬能福、抖音集燈籠、微信領紅包封面等玩法。

紅包和活動雙重加碼，各大平臺不甘示弱，誰是今年春節檔的很大贏家呢?

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淘寶不打烊，主播快遞跟著忙

“所有女生，所有男生!新年快樂，牛年大吉!”大年三十晚上12點，李佳琦直播間人聲鼎沸。懸掛在上方的紅燈籠和背景墻貼的對聯，無不映襯出一派熱鬧的氣氛。“我祝大家身體健康!”7個工作人員將屏幕擠得滿滿當當，在李佳琦的帶領下，一一向觀眾們傳達了節日祝福。

“佳琦，新春快樂~”、“謝謝所有女生們的陪伴”、“希望新的一年，自己手速越來越快”…評論區有不少粉絲們留言道。這是一場長達8小時的跨年直播。當天，李佳琦上架90個秒殺鏈接，觀看量超過5000萬，是前一天的5.6倍。

淘寶直播平臺的春節拜年活動持續4天。2月11日到2月14日，平臺集合了薇婭、李佳琦、烈兒寶貝、陳潔kiki、雪梨等17位主播，組成拜年天團，用玩游戲、發紅包、買年貨的方式，和粉絲們共慶春節。

除了參與拜年的主播代表，不少主播也都主動選擇在春節期間直播。“這是一個錯峰競爭、彎道超車的好機會”，他們這樣表達道。

與此同時，商家們也緊盯著春節流量。直播服務機構天字直播經理馬克告訴小榜君，有好幾個合作的商家向他表示希望在春節期間保持不停播狀態。“他們希望在春節期間維護粉絲關系，輸出更具有內容化的直播。”

“10萬商家持續營業，下單48小時內發貨，不打烊保障區域共計209城。”參與這場“春節不打烊”活動的有主播、有商家，也有快遞公司。以申通為例，全國超過6萬名快遞小哥、96.8%的網店、1萬個門店和5000輛高運力牽引車都在春節里提供著服務。

不打烊看似不出奇，實際上并不簡單，除了平臺發起，還需要上下游多方配合才能夠達到。而無論是商家還是平臺，不打烊的背后目的都是為了輸出穩定的服務，以及加強用戶黏性，為精細化運營做鋪墊。

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“抖快”春節哪家強

抖音和快手，總被外界作為兩個對立面來比較。今年春節，他倆在流量戰場上，分別取得了怎樣的戰績呢?

先看抖音，它在今年接棒拼多多拿下了春節期間很具號召力的“廣告位”——央視春晚，成為了獨家紅包互動合作伙伴。這并不是它第一次與春晚合作，上一次合作是2021年，抖音成為了春晚的獨家社交媒體傳播平臺，雙方深度合作的領域主要在短視頻宣發及社交互動等。

而今年新增的紅包合作上，抖音狂撒了12億。據平臺官方數據顯示，春晚紅包互動總數達703億，直播間累積觀看人次達12.21億，實時在線很高人數近500萬。

春節期間，抖音還上線了春節集燈籠的活動。參與活動的用戶集齊“團圓家鄉年”五盞燈籠就能瓜分3億元紅包;集齊“好運、發財、健康、平安、幸福、如意”六盞燈籠就能再瓜分2億元。不難看出，這與支付寶的集五福有異曲同工之處。

不同于掃福的是，獲得燈籠的方式是完成看視頻、分享好友、拍新春日常、下載西瓜視頻等任務。抖音希望借此激發用戶們在互動、社交、傳輸內容上的積極性。

抖音做了非常多向外發聲的動作，而節前完成的快手則顯得有些“低調”，今年的春節檔重心放在了平臺內部。快手在春節期間策劃了一場長達26天的超級播活動。從2月1日到26日，平臺為用戶預備了綜藝、脫口秀、電商、歌舞等不同主題的直播內容。

除夕當天，在蘋果商店的免費榜中，快手極速版表現很為亮眼，一天之內上升6位達到第一，而在華為應用榜里，快手主App則位列榜首。

抖音和快手雖然沒有明顯的近身肉搏戰，但也存在不少短兵相接的地方，例如紅包雨。據快手官方數據顯示，春節期間，快手策劃了面對面掃紅包、拍視頻得紅包、創作者寵粉紅包、明星拜年紅包等多種玩出。紅包領取總次數達90.3億，紅包分享總次數為15.8億。

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有人歡喜有人愁

春節前，上線時間長達一年的微信視頻號一改埋頭悶聲的形象，選擇主動出擊。

1月19日，微信官方發文稱:紅包封面開放平臺新增“配置封面故事時，可直接選擇已發表的視頻號內容;封面故事的跳轉，可關聯注冊主體下的視頻號;封面故事的跳轉可關聯表情藝術家主頁、表情專輯頁”。這意味著視頻號又增加了新的流量入口。

用戶假如想自己定制春節紅包，則需要發表1條視頻并獲得10個贊，才能為視頻號定制紅包封面。春節期間，正是微信紅包功能的使用高頻期。這則規定起到了隔山打牛的效果，讓不少新用戶涉足視頻號，拍下稚嫩的第一條并四處求點贊。

對互聯網公司來說，春節的用戶關注度彌足珍貴，但也有例外的。

年初，一部名為《無職轉生》的漫改劇在B站上線，頭部UP主LexBurner對這部劇的批判激起許多網友的口誅筆伐，UP主本人也被平臺處罰。

隨著事件不斷發酵，B站在這部漫改劇播到第五集時暫停更新，并下架內容，但由于劇情引發了“內容對女性欺侮、三觀不正”的爭論，并逐漸上升到“平臺”層面。隨后，UKISS、爾木葡、蘇菲、視客眼鏡等商家相繼發布聲明，表示將暫停和B站的合作的聲明。

2月10日，B站發布稱樂于接納用戶對社區治理的批評，對于做得不好的事情，會承認錯誤，并積極改進。還是應了那句老話——流量能載舟，亦能覆舟。

2021年的春節檔已經走向了尾聲，縱觀春節期間各大平臺的運營策略，分析下來，都是為了一個詞“拉新”。當然快速拉來的新用戶，很終能達到多高的留存率，就看春節之后各個平臺后續的動作了。