手淘首頁(yè)淘寶流量提升全攻略

大多數(shù)的賣家都知道，越來越多的人選擇使用手機(jī)淘寶，很少使用電腦逛淘寶購(gòu)物了，而且在淘寶千人千面的狀況下，個(gè)性化也越來越重要，所以手淘首頁(yè)對(duì)于淘寶賣家來說可以算是兵家必爭(zhēng)之地。下面天線貓為大家介紹下提升全攻略。

一、手淘首頁(yè)原理

手淘首頁(yè)在去年做過了很多次的調(diào)整和改版，相信大家也有發(fā)現(xiàn)手淘首頁(yè)的一些問題，其中很突出的就是流量非常多，但轉(zhuǎn)化往往不怎么好。手淘首頁(yè)在淘寶平臺(tái)上基本屬于很大的流量渠道之一，并且可以算得上是競(jìng)爭(zhēng)很小的渠道之一。

淘寶作為一個(gè)第三方平臺(tái)，就像一個(gè)中介，把買家和賣家聯(lián)系起來，而中介的主要作用就是想要更好的去促成這個(gè)交易，淘寶會(huì)通過它的技術(shù)手段將買家和賣家進(jìn)行更好的匹配。但為什么轉(zhuǎn)化率會(huì)低呢?是因?yàn)樘詫毜募夹g(shù)還不夠成熟，不過淘寶一直是向轉(zhuǎn)化率高、營(yíng)業(yè)額高的方向去完善的。

那么現(xiàn)在我們來討論一個(gè)非常有趣的問題，大家認(rèn)為是高重要還是營(yíng)業(yè)額高重要呢?或許有很多賣家覺得這兩個(gè)似乎差不多，但我們要清楚轉(zhuǎn)化率和營(yíng)業(yè)額其實(shí)是兩個(gè)概念，我們來看一個(gè)公式：

營(yíng)業(yè)額=展現(xiàn)量*點(diǎn)擊率*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)(淘寶運(yùn)營(yíng)：深度熟悉直通車 關(guān)鍵詞)

舉個(gè)例子，一款沙發(fā)單價(jià)為2988,它的轉(zhuǎn)化率只有1-2%,而一條毛巾它的單價(jià)為9.9,就算它的轉(zhuǎn)化率有20-30%,假設(shè)今天進(jìn)店訪客有100人，有一個(gè)人買了沙發(fā)，30個(gè)人買了毛巾，很后沙發(fā)的營(yíng)業(yè)額還是比毛巾高。這個(gè)例子證實(shí)，營(yíng)業(yè)額的高低不止和轉(zhuǎn)化率有關(guān)，還和客單價(jià)有關(guān)，假如你無法改變寶貝的客單價(jià)，想要達(dá)到高的營(yíng)業(yè)額很有效的辦法就是提高轉(zhuǎn)化率。

這是一個(gè)手淘首頁(yè)運(yùn)作的思維導(dǎo)圖，用戶在有了需求之后，會(huì)在淘寶搜索 關(guān)鍵詞，淘寶通過他的搜索瀏覽、收藏加購(gòu)以及成交下單等數(shù)據(jù)，拆解分析出用戶的年齡、性別、消費(fèi)能力、習(xí)慣、喜好等指標(biāo)，然后開始匹配賣家，假如符合你的店鋪人群定位，這個(gè)用戶的手淘首頁(yè)就將會(huì)出現(xiàn)你的寶貝。

簡(jiǎn)單來說就是將你的店鋪和屬于你店鋪的人群匹配起來了，形成匹配之后，淘寶會(huì)再次進(jìn)行檢查，根據(jù)用戶瀏覽時(shí)間、瀏覽深度、是否很后形成轉(zhuǎn)化來判定它的匹配是否正確?假如淘寶判定是對(duì)的，那么恭喜你，淘寶會(huì)將更多的這類用戶匹配給你，假如淘寶判定這次匹配不合格，那么將不會(huì)再給用戶匹配你的店鋪，然后進(jìn)行一些調(diào)整后重新進(jìn)行匹配。

二、手淘首頁(yè)人群

搞清楚了提高營(yíng)業(yè)額的根本途徑，以及手淘首頁(yè)運(yùn)作的原理，我們可以得出一個(gè)結(jié)論：轉(zhuǎn)化率必須要高?那么做到高轉(zhuǎn)化率要滿足那些條件呢?

第一，你的產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化率就要高。我不是在說廢話，這里的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率高的意思，是指產(chǎn)品的品質(zhì)、圖片、詳情等內(nèi)功方面要做好，讓精準(zhǔn)人群瀏覽之后有購(gòu)買的欲望，而不是看了之后覺得不行而跳失掉。

第二，有一些產(chǎn)品人群很雜，本來就不太適合做個(gè)性化。例如中老年服裝，產(chǎn)品的定位年齡在40-50歲之間，但是又有很多顧客卻是子女買來送給長(zhǎng)輩的，用戶年齡在20-30歲不等，這樣年齡跨度大的產(chǎn)品要如何才能解決個(gè)性化的問題呢?

首先你自己一定要確定好自己的產(chǎn)品到底是預(yù)備讓子女買，還是讓媽媽們自己買?假如是媽媽買，我們考慮更多的應(yīng)該是性價(jià)比，產(chǎn)品要物美價(jià)廉，售后有保障，才能讓媽媽級(jí)的這類人群能放心購(gòu)買。假如是子女買，我們就要考慮情感方面的營(yíng)銷、包裝要有觀賞性、價(jià)格檔次不能太低，總之主圖、詳情頁(yè)一切圍繞著親情、送禮等方面設(shè)計(jì)，在各方面考慮到子女購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的一些隱性需求，將店鋪消費(fèi)人群定位精準(zhǔn)，才能將產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率提高。

在店鋪人群定位方面，有一個(gè)點(diǎn)很重要，就是不要貪多。就像我們上面舉的例子，從很開始的女裝--媽媽裝--送禮/媽媽自己買，我們一步步的縮小了店鋪覆蓋的人群，范圍變的越來越窄，這樣我們才能精準(zhǔn)的定位我們的消費(fèi)群體，定位了消費(fèi)群體之后，我們才能更好的針對(duì)顧客心理包裝我們的產(chǎn)品，把店鋪?zhàn)龅男《溃咝У奶嵘a(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。在這之后我們就可以開始考慮擴(kuò)張人群的問題了