天貓男人節(jié)進(jìn)入第4個(gè)年頭為什么你從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)

「男人節(jié)」可能是天貓花式造節(jié)里很安靜的一個(gè)了。

4月24日至26日被天貓定為「男人節(jié)」。跟往常一樣，在天貓眼里很好的慶祝方式就是瘋狂的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。在UI設(shè)計(jì)以藍(lán)紫色為主的活動(dòng)頁(yè)面里，男裝、男士護(hù)膚品、家電數(shù)碼手機(jī)和名車(chē)等都被納入促銷(xiāo)品類(lèi)，瞄準(zhǔn)直男群體。

經(jīng)歷過(guò)9次風(fēng)風(fēng)火火的雙十一狂歡，我們很簡(jiǎn)單分辨出來(lái)，這番造節(jié)又是喊你剁手的套路。雖然對(duì)「造節(jié)撈金」的方式感到麻木，但還是會(huì)有朋友一驚：天天喊婦女節(jié)女生節(jié)女王節(jié)，終于也給男人安個(gè)節(jié)日了。

你還不知道的是，「男人節(jié)」從2020年開(kāi)始上線(xiàn)，今年已經(jīng)是第4個(gè)年頭了。雖然一直不溫不火，但對(duì)男性的消費(fèi)潛力，天貓確實(shí)沒(méi)看錯(cuò)。

2021年阿里研究院和波士頓咨詢(xún)公司（BCG）發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)：三大動(dòng)力塑造中國(guó)消費(fèi)新客群》報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)男性消費(fèi)的種類(lèi)和金額都在增加。其中在線(xiàn)上，中國(guó)男性消費(fèi)者每年的開(kāi)支達(dá)到10025元，高于女性。

天貓同樣覺(jué)察到，當(dāng)下年輕男性消費(fèi)者過(guò)得越來(lái)越精致了，他們關(guān)注自身形象的同時(shí)也樂(lè)于享受生活。波士頓咨詢(xún)公司將這種消費(fèi)趨勢(shì)稱(chēng)為“潮男經(jīng)濟(jì)”。《中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)》報(bào)告中指出，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)總體增幅11%，而其中男性護(hù)膚品的市場(chǎng)增幅是總體增幅的兩倍，多達(dá)24%。

（圖自鳳凰時(shí)尚）

2020年「男人節(jié)」活動(dòng)首次上線(xiàn)的時(shí)候，《好奇心日?qǐng)?bào)》曾認(rèn)為這可能是天貓的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但到現(xiàn)在，跟同年誕生的「女王節(jié)」相比，「男人節(jié)」仍然像是一個(gè)隱形的存在。阿里大肆造節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳技巧，在這片市場(chǎng)鴉雀無(wú)聲。

以天貓的官方微博為例，通過(guò)搜索可以發(fā)現(xiàn)，跟“女王節(jié)”相關(guān)的微博有57條，而跟“男人節(jié)”相關(guān)的只有21條，一半都不到。

而「男人節(jié)」甚至一度被天貓拋棄，在2021年以「男神節(jié)」取而代之。雖然今年又回歸很初的「男人節(jié)」，但非常多的天貓商家還是在混淆使用這兩個(gè)概念。

現(xiàn)在天貓賦予「男人節(jié)」的意義大致是「拯救直男」。2021年他們以「活該有品」為活動(dòng)口號(hào)，為5位不同職業(yè)身份的直男進(jìn)行形象改造。

2021年「教你活出男神范」，而今年則是想幫直男洗掉世俗對(duì)他們土氣和不解風(fēng)情的偏見(jiàn)。

但這其中邏輯又被網(wǎng)友詬病：靠買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)就能洗掉妖魔化偏見(jiàn)嗎？

（女孩內(nèi)心OS：那么重要的情人節(jié)你就送我一雙鞋？）

有成功的雙十一在前，天貓?zhí)詫毜脑旃?jié)已成習(xí)慣。在「男人節(jié)」過(guò)后，馬上在4月28日至29日又有「天貓機(jī)器人節(jié)」接棒。噱頭一個(gè)接一個(gè)。但假如全部流于形式，還不如直接公布「我們又要搞促銷(xiāo)啦」。

這都不重要。反正你總會(huì)剁手的。

題圖為《廣告狂人》劇照，部分配圖來(lái)自天貓