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為了雙十一商標(biāo)京東把商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告了

“雙十一”的熱浪剛過(guò)去沒(méi)幾天,有關(guān)“雙十一”的商標(biāo)之爭(zhēng)就來(lái)了。紅星新聞獲悉,11月14日,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院將開(kāi)庭審理京東訴商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)一案,阿里巴巴將作為第三人出席庭審。

據(jù)了解,北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司(即京東)申請(qǐng)注冊(cè)了“京東雙十一”等五枚商標(biāo),商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)以這些商標(biāo)和阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司(即阿里)在先注冊(cè)的“雙十一”商標(biāo)近似為由予以無(wú)效,京東不服,遂將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)起訴至法院,法院依法通知阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司作為第三人參加訴訟。

圖據(jù)ICphoto

華中商標(biāo)事務(wù)所所長(zhǎng)豐明霞認(rèn)為,假如阿里巴巴集團(tuán)所述的商標(biāo)注冊(cè)情況屬實(shí),那么商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的認(rèn)定是沒(méi)有問(wèn)題的。北京達(dá)曉律師事務(wù)所主任林蔚則對(duì)此表示,據(jù)商標(biāo)法第30條:他人在同一種商品或者類(lèi)似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的,由商標(biāo)局駁回申請(qǐng),不予公告。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師接受紅星新聞采訪時(shí)介紹說(shuō),雙十一成為電商促銷(xiāo)日這件事是從阿里巴巴2009年策劃開(kāi)始的,當(dāng)時(shí)其驚人的銷(xiāo)售額成績(jī)引來(lái)了各大電商平臺(tái)的加入,隨后才使得雙十一漸漸發(fā)展成今天這副模樣。但丁道師同時(shí)也認(rèn)為,“‘雙十一’不該屬于某一個(gè)公司,因?yàn)樗旧砭涂陀^存在,代表的是一個(gè)日子,而非所謂的購(gòu)物節(jié)。”

雙十一溯源:2009年由阿里策劃后吸引各大電商平臺(tái)加入

2009年11月11日,這個(gè)日子還被戲稱(chēng)為“光棍節(jié)”,淘寶商城(即現(xiàn)在天貓Tmall前身)為了烘托“節(jié)日”氛圍,策劃了一場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)公開(kāi)報(bào)道,當(dāng)時(shí)參與這場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的商家僅27名,很終銷(xiāo)售額為5200萬(wàn)元。雖然2009年參與的商家數(shù)量和促銷(xiāo)力度均有限,但營(yíng)業(yè)額卻遠(yuǎn)超預(yù)想的效果,于是這個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)就成為阿里巴巴的保留節(jié)目,并被冠以“雙十一”之名。

2021年,第二屆“雙十一”參與商家增至711家,而其銷(xiāo)售額達(dá)到了9.36億元,較之2009年翻了18倍。互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師告訴紅星新聞?dòng)浾撸?dāng)時(shí),面對(duì)次年這張令人眼紅的成績(jī)單,各電商平臺(tái)們開(kāi)始跟隨阿里巴巴的腳步加入到雙十一的促銷(xiāo)活動(dòng)中。

2021天貓全球狂歡節(jié)“雙十一”很終成交2684億元,圖據(jù)ICphoto

丁道師表示,隨著各大電商平臺(tái)的加入,雙十一的格局開(kāi)始發(fā)生變化,一方面線下商戶開(kāi)始加入雙十一的戰(zhàn)場(chǎng),另一方面雙十一也開(kāi)始從早期單純的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注服務(wù)與用戶體驗(yàn)的多維度競(jìng)爭(zhēng)。

“雙十一現(xiàn)在成為一個(gè)全民皆知的節(jié)日,除了各大電商平臺(tái)的全面營(yíng)銷(xiāo)以外,主要還有‘三條路被打通’。”丁道師分析說(shuō),首先是道路被打通,即國(guó)家的交通運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越來(lái)越完善,這使得物流可以通到千家萬(wàn)戶,成為了整個(gè)雙十一發(fā)展的基礎(chǔ);其次是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的打通,即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展,智能手機(jī)制造成本進(jìn)一步下降,人人都可以買(mǎi)得起手機(jī)上網(wǎng)購(gòu)商品;很后是腦路的打通,即人們逐漸轉(zhuǎn)變消費(fèi)意識(shí),越來(lái)越多的人開(kāi)始愿意上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)東西。丁道師總結(jié)說(shuō),這三點(diǎn)原因,其實(shí)是雙十一乃至整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

阿里在2021年注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)

紅星新聞?dòng)浾卟殚唶?guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局下屬網(wǎng)站中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)后發(fā)現(xiàn),阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司于2021年11月01日申請(qǐng)注冊(cè)了注冊(cè)號(hào)為10136470的第35類(lèi)商標(biāo)“雙十一”,于2021年12月28日被公告,而其專(zhuān)用權(quán)期限則為2021年12月28日至2022年12月27日。

據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng),“雙十一”商標(biāo)提供的商品/服務(wù)內(nèi)容為:廣告;會(huì)計(jì);計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)信息分類(lèi);商業(yè)治理輔助;商業(yè)信息;替他人推銷(xiāo);為零售目的在通訊媒體上展示商品;為消費(fèi)者提供商業(yè)信息和建議(消費(fèi)者建議機(jī)構(gòu));尋找贊助;組織商業(yè)或廣告交易會(huì)。

該商標(biāo)自注冊(cè)以來(lái)經(jīng)歷過(guò)多次無(wú)效宣告,截至今年11月11日,其很新的狀態(tài)為“撤銷(xiāo)/無(wú)效宣告申請(qǐng)審查中”。紅星新聞梳理公開(kāi)報(bào)道后發(fā)現(xiàn),京東和阿里關(guān)于“雙十一”商標(biāo)權(quán)的紛爭(zhēng)已經(jīng)持續(xù)多年,很早可追溯至2021年。2021年雙十一前夕,阿里通過(guò)各平臺(tái)公布稱(chēng)自己擁有了第35類(lèi)商標(biāo)“雙十一”,并要求京東不得使用“雙十一”作為自己的廣告語(yǔ),這件事正式拉開(kāi)了“雙十一”商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的序幕。而14日備受關(guān)注的“雙十一”商標(biāo)之爭(zhēng),也要從2021年開(kāi)始講起。

核心爭(zhēng)議:“雙十一”這個(gè)商標(biāo)有顯著性嗎?

據(jù)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院官方微信“知產(chǎn)北京”消息,北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院于2021年8月受理了一系列因“雙十一”商標(biāo)而引發(fā)的糾紛,原告北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司(即京東)因不服國(guó)家工商行政治理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)商評(píng)委)作出的商標(biāo)無(wú)效宣告裁定而將其訴至法院,法院依法通知阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司(即阿里巴巴)作為第三人參加訴訟。

據(jù)紅星新聞了解,此次北京知產(chǎn)法院受理的“雙十一”商標(biāo)共有五件,涉案商標(biāo)分別為京東公司申請(qǐng)注冊(cè)的“雙11.雙11及圖”“京東雙十一”“雙11.雙11上京東及圖”等五枚商標(biāo)(簡(jiǎn)稱(chēng)訴爭(zhēng)系列商標(biāo)),核定使用在第35類(lèi)“廣告、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告”;第38類(lèi)“電視播放”;第41類(lèi)“教育”等服務(wù)上。

第三人阿里巴巴公司于2021年7月26日對(duì)訴爭(zhēng)系列商標(biāo)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)經(jīng)過(guò)審理認(rèn)為,訴爭(zhēng)系列商標(biāo)與阿里巴巴公司的“雙十一”“雙十一狂歡節(jié)”“雙11”等商標(biāo)構(gòu)成類(lèi)似服務(wù)上的近似商標(biāo),違反了商標(biāo)法第三十條的規(guī)定,據(jù)此裁定訴爭(zhēng)系列商標(biāo)或予以無(wú)效宣告、或在部分服務(wù)上予以無(wú)效宣告。

圖據(jù)ICphoto

為了雙十一商標(biāo)京東把商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告了1

結(jié)果,京東不服上述裁定,向北京知產(chǎn)法院提起行政訴訟,將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)一紙?jiān)V狀告上法庭,而其主要起訴理由有三。第一、“雙11”“雙十一”均系每年11月11日商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)節(jié)日的通用名稱(chēng),作為商標(biāo)使用在本類(lèi)別服務(wù)上缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。第二、阿里巴巴公司的在先商標(biāo)既缺乏顯著性,在涉案服務(wù)類(lèi)別上又不具備任何知名度,訴爭(zhēng)系列商標(biāo)與引證商標(biāo)不構(gòu)成近似商標(biāo)。第三、訴爭(zhēng)系列商標(biāo)與引證商標(biāo)共存,不會(huì)造成消費(fèi)者的混淆、誤認(rèn),被訴裁定關(guān)于易使消費(fèi)者誤認(rèn)為“系列商標(biāo)”或“源自同一市場(chǎng)主體或具有某種關(guān)聯(lián)”的認(rèn)定與客觀事實(shí)嚴(yán)重不符。

京東公司認(rèn)為訴爭(zhēng)系列商標(biāo)的注冊(cè)并未違反商標(biāo)法第三十條的規(guī)定,請(qǐng)求法院撤銷(xiāo)被訴裁定,并判令被告重新作出裁定。

紅星新聞?dòng)浾咴谥袊?guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢“京東雙十一”字段后發(fā)現(xiàn),京東很早于2021年11月14日申請(qǐng)注冊(cè)了第35類(lèi)商標(biāo)“京東雙十一”,其注冊(cè)公告日期為2021年6月14日。紅星新聞注重到,截至今年11月11日,該商標(biāo)的很新?tīng)顟B(tài)為也是“撤銷(xiāo)/無(wú)效宣告申請(qǐng)審查中”。

北京達(dá)曉律師事務(wù)所主任林蔚告訴紅星新聞,處于“撤銷(xiāo)/無(wú)效宣告申請(qǐng)審查中”狀態(tài)中的商標(biāo)也是可用的,因?yàn)槿魏稳硕伎梢葬槍?duì)商標(biāo)提出撤銷(xiāo)和無(wú)效宣告,而只要有人提出就需要對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行審查,但商標(biāo)權(quán)人會(huì)一直擁有商標(biāo)的相關(guān)權(quán)利,直到程序做出無(wú)效或者撤銷(xiāo)的決定為止。

專(zhuān)家說(shuō)法:既有商標(biāo)前加上企業(yè)字號(hào)可能影響商標(biāo)注冊(cè)秩序

那么為什么商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)成為被告?北京市北斗鼎銘律師事務(wù)所律師童曉琳解釋說(shuō),該訴訟類(lèi)型是一種通過(guò)專(zhuān)利法或商標(biāo)法相關(guān)程序產(chǎn)生的行政訴訟,在這種行政訴訟里面,專(zhuān)利復(fù)審委員會(huì)和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)確實(shí)會(huì)成為被告,但是這里面的第三方,也就是這次庭審中的阿里,他們才是很關(guān)心案子勝敗的一方,“目前來(lái)看,商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)應(yīng)該是把京東的‘雙十一’商標(biāo)無(wú)效掉了,才有了這樣一起訴訟。”

11月13日,華中商標(biāo)事務(wù)所所長(zhǎng)豐明霞告訴紅星新聞,假如阿里巴巴集團(tuán)所述的商標(biāo)注冊(cè)情況屬實(shí),那么商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的認(rèn)定是沒(méi)有問(wèn)題的。同日,北京達(dá)曉律師事務(wù)所主任林蔚則對(duì)此表示,據(jù)商標(biāo)法第30條:他人在同一種商品或者類(lèi)似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的,由商標(biāo)局駁回申請(qǐng),不予公告。

圖據(jù)ICphoto

“假如在一個(gè)既有商標(biāo)前面加上企業(yè)字號(hào)就能成為一個(gè)新的商標(biāo),那這種行為會(huì)對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)秩序造成影響,也會(huì)反向混淆消費(fèi)者的注重力。”林蔚律師解釋說(shuō),在商標(biāo)法領(lǐng)域里面有一個(gè)專(zhuān)業(yè)名詞叫作“顯著部分”,這是能引起消費(fèi)者關(guān)注的部分,而在這起糾紛里面“雙十一”三個(gè)字就是所謂的“顯著部分”。

林蔚律師分析說(shuō),根據(jù)目前相關(guān)法律,假如目前阿里的第35類(lèi)商標(biāo)“雙十一”沒(méi)有失去顯著性、沒(méi)有被淡化導(dǎo)致其無(wú)效的話,確實(shí)任何企業(yè)都不能使用其作為廣告宣傳語(yǔ)。

“不過(guò)京東也有可以做的事情,比如它可以挑戰(zhàn)‘雙十一’這個(gè)商標(biāo),使其無(wú)效。”林蔚告訴紅星新聞,在商標(biāo)法領(lǐng)域還有一個(gè)概念叫“淡化”,即某個(gè)商標(biāo)可能在前期確實(shí)是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo),但是隨著公眾的廣泛使用,它成為了一類(lèi)商品、服務(wù)或行為的通用名稱(chēng),那么這個(gè)商標(biāo)就被“淡化”了,也就是失去了顯著性,然后包含京東在內(nèi)的其他電商平臺(tái)就可以提起宣告無(wú)效。

今(13)日,京東相關(guān)公關(guān)負(fù)責(zé)人告訴紅星新聞,他們對(duì)此事不予置評(píng)。而截至紅星新聞發(fā)稿,阿里巴巴方面尚未對(duì)此事作出回應(yīng)。

紅星新聞?dòng)浾邍?yán)雨程趙倩北京報(bào)道

編輯楊渝彤

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