騰訊是京東第一大股東為什么還要投資拼多多網(wǎng)紅經(jīng)濟才是未來

導讀：騰訊和阿里巴巴是我國兩個互聯(lián)網(wǎng)巨頭，一個是社交巨頭，一個是電子商務(wù)巨頭。騰訊作為社交巨頭，一直有一個電商夢，從剛開始的拍拍網(wǎng)、易迅網(wǎng)，到入股京東成為京東很大的股東，后來又入股拼多多，有人或許好奇，京東已經(jīng)是京東第一大股東，為什么要投資京東的對手拼多多呢？自己打自己嗎？

騰訊自建電子商務(wù)系統(tǒng)失敗后，戰(zhàn)略入股京東，成京東第一大股東

電商一直是騰訊夢寐以求的業(yè)務(wù)，從很早效仿淘寶和天貓建立的QQ網(wǎng)購和QQ商城，后來合并為拍拍網(wǎng)，到后來收購易迅網(wǎng)，來效仿京東和亞馬遜模式。騰訊的電商之路一直走的暗淡，在C2C市場、平臺B2C市場、自營B2C市場等電商細分市場內(nèi)都沒能實現(xiàn)市場占有率超過10%，與其在社交市場的地位沒法相提并論。電商一直是京東的心病。

自建電子商務(wù)系統(tǒng)不夠理想的情況下，2021年騰訊戰(zhàn)略入股京東，騰訊放棄了親自做電子商務(wù)的方式，給京東提供流量入口，讓京東大膽的干。如今，騰訊在京東持股比例17.8%，是京東第一大股東，劉強東在京東的股權(quán)比例達到15.4%，為第二大股東，此外，沃爾瑪持有京東9.9%的股權(quán)，為其第三大股東。

繼戰(zhàn)略入股京東后，又大手筆入股拼多多，成拼多多第二大股東

在人們以為電子商務(wù)是淘寶和京東的天下，不會再有新的電子商務(wù)巨頭出現(xiàn)。拼多多的橫空出世，震動了世人，尤其是阿里和京東。拼多多怎么會成功？

拼多多是這個時代的產(chǎn)物，很少有這樣的企業(yè)，飽受批評卻依然獲得成功。淘寶和京東用了十幾年的時間成為電商巨頭，而拼多多只用了3年的時間，就躋身為我國國內(nèi)第三電商平臺。

拼多多成立之初就制定了自己特有的戰(zhàn)略目標，即以團購為吸睛點，通過規(guī)模經(jīng)濟獲得低價，進而實現(xiàn)薄利多銷。在后期的經(jīng)營決策中，更是善于站在巨人的肩膀上制定決策，壓低成本，通過低價策略吸引大量消費者。

據(jù)拼多多時披露：拼多多CEO黃錚持股比例為50.7%，機構(gòu)股東方面騰訊持股18.5%，高榕資本持股10.1%，紅杉中國持股7.4%。騰訊成為拼多多第二個股東。

騰訊在投資京東的情況下，為什么會投資拼多多？

如今，京東和拼多多是競爭對手，為什么馬化騰要一邊打開客戶端口為拼多多引進客戶，一邊又要助力京東發(fā)展，來引起兩個平臺很激烈的競爭呢？主要有下面3個原因。

第一個原因、實際上拼多多和京東沒有多大的競爭關(guān)系

不可否認，拼多多的出現(xiàn)搶走了一部分京東的客戶。但是主體是沒有變化的，因為兩者的定位都不一樣，京東主要走的是高質(zhì)量、高效的服務(wù)商品。而拼多多平臺的的價格就比較便宜，當然質(zhì)量上也可能存在一定的劣勢。總而言之，買質(zhì)量好的消費人群一定不可能去選擇拼多多，而喜歡低價的消費人群也不會去選擇京東。所以編編認為兩者定位不同的情況下，他們其實算不上多強的競爭。因此投資京東還是投資拼多多，都不會讓他們造成內(nèi)斗。

第二個原因：拼多多的發(fā)展速度驚人，騰訊看好拼多多

從交易額來看，根據(jù)拼多多2021年財務(wù)報告顯示，全年交易量3448億元，同一時期京東交易額為4620億，京東增長率27.5%，而拼多多的增長率386%，這樣看拼多多交易量超過京東只是時間問題。

從用戶量來看，拼多多約3.85億，京東只有3.053億。未來，拼多多和京東將會激烈爭奪第二大電子商務(wù)平臺。

這樣的發(fā)展?jié)摿荆v訊怎么會錯過呢？

第三個原因、騰訊在京東沒有經(jīng)營權(quán)，缺乏安全感，與其把所有的雞蛋放在一個籃子里，不如把它們放在兩個籃子里更安全

京東沒有給騰訊安全感騰訊一直堅持金融投資，投資京東也是如此。雖然它是京東的大股東，但它只作為投資者存在。真正的決策權(quán)仍然把握在劉強東手中。因此，騰訊在電子商務(wù)領(lǐng)域仍然缺乏安全性。與其把所有的雞蛋放在一個籃子里，不如把它們放在兩個籃子里更安全。所以在2021年11月，騰訊選擇了越來越多的投資，并向拼多多打開了微信的一級入口。這樣，無論哪家公司很終領(lǐng)先，騰訊都有一定的股份，同時也保證了微信流量變現(xiàn)達到很大化。

其實馬化騰的目的很簡單，什么平臺有前景就扶持哪一個平臺，他的目的只為了讓微信用戶變現(xiàn)，這樣騰訊才會有收益。而至于你京東跟拼多多要怎么斗，他根本不虧。

很后，網(wǎng)紅經(jīng)濟是未來

雖然淘寶、京東和拼多多占據(jù)國內(nèi)電子商務(wù)前三名，但是未來網(wǎng)紅經(jīng)濟也不容小覷，就在昨天4月1日，老羅抖音第一次直播帶貨，銷量1.1億，這就是網(wǎng)紅的威力。

所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟，就是一些運營團隊，借助網(wǎng)紅勢能，挖掘社群內(nèi)的商業(yè)需求，形成符合社群用戶特質(zhì)的產(chǎn)品，實現(xiàn)超黏性的社群經(jīng)濟。這個網(wǎng)紅經(jīng)濟，就是未來社群電商的一個縮影，一個雛形。

你會看好網(wǎng)紅經(jīng)濟嗎？