拼多多狙擊戰(zhàn)中淘寶創(chuàng)造電商史新記錄背后的邏輯是什么

8月20日，阿里巴巴公布了截至2020年6月的很新季財(cái)報(bào)，核心電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健，中國零售市場移動(dòng)月活躍用戶較2020年3月再度增長2800萬，至8.74億，已經(jīng)接近9億大關(guān)。值得關(guān)注的是，本次財(cái)報(bào)還首次披露了淘寶特價(jià)版的用戶規(guī)模，其月活躍用戶數(shù)（MAU）已接近4000萬，月活增長速度創(chuàng)下了電商史新記錄。

上線三個(gè)月，活躍用戶達(dá)4000萬意味著什么？

對(duì)比同期也剛剛發(fā)布財(cái)報(bào)的唯品會(huì)，唯品會(huì)第二季度活躍用戶數(shù)為3880萬人，同比增長17％。再看拼多多，根據(jù)QuestMobile、極光等第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，拼多多達(dá)到4000萬MAU用時(shí)將近21個(gè)月。可以說，用戶增速破紀(jì)錄的淘寶特價(jià)版，已經(jīng)躋身主流購物平臺(tái)之列。

一面是拼多多補(bǔ)貼大牌以尋求中高端市場及用戶未果，一面是淘寶特價(jià)版以現(xiàn)象級(jí)的增長速度追趕拼多多，這場較量的勝敗是否已經(jīng)開始偏向于阿里？

一場漂亮的用戶爭奪戰(zhàn)

拼多多依托下沉市場而崛起，但下沉市場的增量空間不再只屬于拼多多。

數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模增長約1700萬，其中高線城市用戶減少741萬，而三線及以下城市用戶增長2461萬，且下沉市場00后占比近7成。根據(jù)申萬宏源數(shù)據(jù)報(bào)告猜測，2021年中國下沉市場線上消費(fèi)總體規(guī)模約為4.02萬億，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到8.34萬億。