網站SEO需要注重的標題優化技巧

網站的標題是用于告訴用戶和搜索引擎該網頁的主要內容是什么，百度在判定一個網站是否在某個關鍵詞上有排名，標題是主要的參考信息之一。

網站在進入前20名之前，用戶基本上沒有機會看到標題，所以標題對于用戶的價值不高，而是前期外鏈的價值更高一些。但是進入前20名之后，標題對于用戶來說就很有價值了。假如沒有辦法讓用戶喜歡上標題，吸引用戶點擊，那么想上前3名是很困難的。

以下就講講如何讓用戶喜歡上網站標題。

1、標題的美觀性

標題的美觀性是指標題書寫要正規，不要采用亂七八糟的尤其符號，像“&&&”、“￥￥”、“★”這類非主流的符號，較好不要往標題里面添加。這些符號都是占據兩個字符的，標題的資源很寶貴，不應該浪費在這些沒有價值的符號上。而且在早年，這些尤其符號大多是用在淘寶客或者違法的網站標題上，假如惡意使用，還有可能被當作垃圾網站優化掉。

標題中存在符號的意義是為了幫助用戶更好地進行閱讀，并沒有其他的任何具體意義。在標題中一般使用的符號有以下幾種。

(1)括號“()”的使用

(2)頓號“、”和逗號“，”的使用。

(3)下劃線“_”的使用

(4)中劃線“-”的使用

(5)方頭括號“【】”的使用

假如一個標題沒有符號，就會變成完全沒有可讀性了。正確地使用符號，可以讓標題更加美觀，也更便于用戶的閱讀。

2、標題的可讀性

標題的可讀性指的是標題的設置要確保用戶很簡單從標題看出網站的主題，需要做到簡明精煉，不要羅列與網頁不相關的信息，此外，網站的標題長度不要超過60個字符(中文算兩個字符，英文算1個字符)，否則會被百度自動截斷。如圖就是一個標題可讀性差的案例。

如圖所示的標題，可讀性就強多了(僅從可讀性上考慮)。

3、標題要考慮關鍵詞的排斥性和吸引性

每個關鍵詞，都是有它的屬性和能量的。屬性和能量不同的關鍵詞放在一起，就有可能導致排斥，使得用戶不愿意去點擊你的網站。為了更好地理解，下面簡單的舉幾個例子。

案例1：對于搜索“Windows7iso鏡像下載”的用戶來說，Windows7和Windows

XP這兩個關鍵詞是相互排斥的，如圖所示，排名第二的網站明顯會被用戶直接跳過。

案例2：有的關鍵詞是帶有地域性的，不同地區的用戶一般只考慮自己地區的網站。例如搜索“搬家公司”，假如你的家在，那么你會考慮標題中帶有“”的網站。而帶有其他地區關鍵詞的標題你是不會點擊的。因此，假如要做“搬家公司”，那么較好是做全國性的大型站點，只是做本地性的，價值就不大了。

在編寫標題的時候，一定要考慮搜索用戶的需求，不要將互斥的關鍵詞放在同一個標題內，這樣就可以減少用戶放棄點擊的情況了。

當然，既然有的關鍵詞存在排斥性，那么就會有些關鍵詞是存在吸引性的，下面舉個案例。在百度搜索“三亞旅游”，可以看到下拉框出現了“三亞旅游攻略”、“三亞旅游攻略2021"、“三亞旅游景點”、“三亞旅游攻略自由行”。

這些數據說明用戶近期對于“攻略”、“2021”、“景點”、“自由行”有很大需求。假如我們的標題里面含有這些關鍵詞，就可能吸引用戶點擊。在標題中“2021”、“攻略”、“游記”這幾個關鍵詞都與“三亞旅游”這個關鍵詞是相互吸引的。

一般來說，通過《用戶需求分析表》我們可以得到很多與目標關鍵詞相互吸引的關鍵詞，只要好好利用，就不難寫出可以吸引到用戶點擊的標題。

4、考慮用戶的隱性需求

雖然從下拉框、相關搜索中可以得到一些用戶需求的蜘絲馬跡，但是很多時候用戶的隱性需求是很多網站SEO人員沒有考慮過的。假如我們考慮了用戶的隱性需求，并且融入到標題中，那么對于用戶來說是極具吸引性的。

所謂的隱性需求，就是用戶不會主動去搜索的關鍵詞。就好比冬天的時候，人們進奶茶店，會直接跟老板說，“來一杯奶茶”。這時候，客戶的顯性需求是“買奶茶”，而隱性需求則是“買熱奶茶”。只不過客戶不會說“來一杯熱奶茶”，因為這個需求在客戶看來是顯而易見的，假如這樣說會顯得很傻。

同樣的，用戶在百度進行搜索的時候，一些隱性需求是不會通過關鍵詞的形式出現的。比如你今天想看部電影，于是上網百度搜索馮小剛的“芳華”，其實你的隱性需求是“在線”、“免費”、“高清”，但是你不會直接去搜索“芳華高清免費在線觀看”。

在這個時候，首先在標題中出現了這些隱性需求的關鍵詞，就有可能獲得用戶的點擊因為它們刺激到了用戶內心深處真正的需求。比如“公司注冊”這個關鍵詞，從下拉框、相關搜索、百度指數等工具可以知道用戶有“公司注冊流程”、“公司注冊代理”等需求。

但是，只要稍微有點做公司注冊的經驗，就會發現很多客戶存在“無公司地址注冊”的隱性需求。所以，在標題中加上“無公司地址”這個關鍵詞，可以馬上吸引到大部分用戶的點擊。

因此，多從用戶的角度出發，找出一些競爭對手沒有考慮到的隱性需求，你做到了，就能比競爭對手略勝一籌了。

5、在標題中突出自己的優勢

假如你手上有競爭對手沒有的資源，或者有自己的優勢，那么也可以在標題中突出展示出來，但是要注重控制字數。比如江西SEO森算朋友做的是一個翻譯公司的網站，網站一直排名在第2~3頁。后來經過分析，發現他們有國家認證的優勢，于是在標題中加入【國家認證】，沒多久就被用戶點擊到首頁了。假如沒有國家認證卻寫國家認證等于是在欺騙用戶，虛假的標題反而起反作用，要小心避免中標了百度的清風算法，還是實事求是的好。

以上5點，就是在網站SEO中期需要注重的標題優化技巧。不過要注重的是，這并不是指前期SEO就不需要注重標題的優化了。較好的優化方式應該是在SEO前期就遵循上面的要點進行優化，到了中期的時候進行適當的修改即可。假如你在SEO前期設置的標題太糟糕，到了SEO中期再進行大修改，勢必造成網站排名大幅度的波動。推薦閱讀：企業為什么需要開展網絡營銷

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