2020年百度SEO七大趨勢與策略

2020年，哪些新的趨勢值得我們重點關注？哪些SEO優化策略與技巧能有效促進網站排名與曝光，促進網站獲取更多自然搜索流量？如何才能幫助品牌實現長遠的品效雙收？這些都會是我們在評判某個趨勢策略是否值得關注的標準。

除了一些新的趨勢，對于SEO而言一些核心的東西依然不變，那就是高質量內容與外鏈。下面就簡單梳理一下2020年很值得關注的九大趨勢與策略。

一、關注用戶搜索意圖

2021年baidu推出新算法，搜索引擎可以更正確地理解一個句子中各個單詞之間的關聯，從而提升搜索結果的正確度，算法更新影響到10%的搜索結果。Baidu稱這是近年來變化很大的算法，也是baidu搜索歷史上突破很大的算法之一。

過去大家更多的關注SEO關鍵詞調研，但是新算法之后，應該更加關注關鍵詞背后代表的搜索意圖與需求，創作的內容也要認真的為用戶解決問題出發，表達自然，而不是一味刻意地在內容里面堆砌關鍵詞。

二、品牌曝光與推廣

很多企業在官網站內的品牌體現于建設方面投入了大量資源精力，但是忽視了針對搜索結果頁面的品牌建設工作，品牌在百度曝光不足或者缺乏權威高質量信息。實際上搜索結果展示的信息，直接影響客戶對品牌的認知。例如搜索阿里巴巴品牌詞，英文官網排名跟用戶體驗都有待提升。

優化促進品牌在搜索引擎曝光，下面介紹三個比較基礎且簡單實現的方法：

1、品牌信息的站位

當用戶想要找一個品牌/產品時，大部分搜索引擎直接搜索品牌，你的品牌在搜索結果第一頁相關品牌露出對于品牌的在線聲譽起到很重要的作用。除了官網，還有知識面板，社交媒體賬號的創建與優化。

2、產品評論的輿論監控

在搜索品牌或者是評測/評論時，一些網站在百度首頁有較好的站位與曝光，這些站點評論對消費者的決策影響效果較大。因此我們品牌方一定要嚴格把控產品輿論，不管通過百度問答還是其他渠道，要梳理健康良好的品牌形象。

3、品牌關鍵詞廣告

即便品牌詞在自然搜索已經排名第一，依然有必要投放品牌詞來增加在搜索結果頁的頭部占位，獲取更多的點擊。

三、視頻內容

據思科猜測，到2021年在線視頻將占所有流量的80%。過去兩年多的時間，YouTube在谷歌SERP的能見度大幅提升，如今已經超越wikipedia成為能見度第一的網站。谷歌似乎也默認用戶偏好視頻內容，提升了YouTube視頻的能見度。從此可看出搜索引擎越來越注重視頻的影響度，因此內容和視頻推廣也會慢慢成為趨勢。

四、語音搜索

voicebot.ai猜測到2020年美國消費者利用語音購物的支出將達到400億美元。到2020年語音將占所有搜索量的50%，語音搜索將是語音購物的門戶。

海外SEO專家Briandean關于如何針對語音搜索進行優化有一篇非常具體的內容介紹，重點如下：

網站加載速度對語音搜索結果排名有重要影響，語音搜索結果頁面平均加載時長是4.6秒，比普通頁面快52%。

HTTPS網站占據語音搜索結果大部分，70.4%谷歌只能音箱搜索結果都是https頁面。

谷歌針對語音搜索偏向提供間接的答案。典型的語音搜索結果只是29個單詞。簡單易理解的內容更簡單獲得排名，谷歌語音搜索結果平均內容難以等級是9級水平。

網站權重越高，語音搜索排名越好。據統計，谷歌智能音箱搜索結果的ahrefs域名權重domainrating均值是76.8%。課件高質量外鏈對排名的重要性。

獲得較多社交分享跟互動的內容，語音搜索排名越高。語音搜索結果的內容平均獲得1199Facebook分享，44個tweets。

語音搜索結果頁面平均內容篇幅是2312個單詞，谷歌傾向于從長文里面針對問題獲取答案。

五、移動友好

據報告顯示：超過51%的智能手機用戶在移動端搜索的時候發現新的品牌/產品80%的智能手機用戶更傾向于幫助用戶輕松解決問題的網站購買產品。網站設計移動友好，加載速度加快，簡單瀏覽和使用，對網站的排名及轉化影響越來越大。

據統計，當網站加載時長超過3秒，53%的用戶會放棄訪問該網站。每延遲一秒，轉換率損失12%。實際上目前移動頁面加載速度的平均值高達15.3秒，大量的網站的加載速度是個急需解決的問題。

并且，很近谷歌公布，到2020年9月，所有網站將由谷歌使用移動優先索引進行爬網和索引。網站移動端的加載速度，用戶體驗，對網站排名影響甚大，因此baidu搜索引擎未來一定會更加重視網站的響應速度和用戶體驗。

六、內容

隨著人工智能的發展，蜘蛛對網頁內容的而理解以及內容質量的判定越來越精準。內容一直是SEO排名核心要素之一，隨著互聯網上越來越多的內容被發布，你的內容只有比其他同類主題的內容更加有深度，對用戶有價值，閱讀體驗更佳，才有機會在激烈的競爭中勝出。

另外，對于經濟YMYL（經濟生活頁面）類型的網站，內容的作者/發布者，是否是業界權威，比如個人介紹是否相關領域的專業人士；曾經在眾多知名媒體發布過該領域的內容；被權威機構評為專家等，都被百度視為判定該作者發布的內容是否高質量的因素，將對內容的排名帶來影響。百度內容質量評分指南里面，對這部分也有明確的介紹。

優化建議是：站內內容發布統一使用一個主編的賬號，站內需要有作者的二個人具體介紹，部署相關作者結構化數據，幫助百度了解作者信息。站外投稿發布內容也用該主編的信息，站內站外塑造專業形象，打造企業個人IP。

七、外鏈

我們都知道外鏈具有以下優勢：

網站外鏈可以提高網站權重；

網站外鏈有利于搜索引擎蜘蛛抓取收錄；

網站外鏈可作為鏈接誘因；

網站外鏈可以提高關鍵詞排名；

網站外鏈可提高網站品牌的曝光度；

網站外鏈可以為網站帶來流量；

所以外鏈依然是一個重要的排名因素，但是隨著百度對外鏈的質量的判定，低質量外鏈將不對網站權重起到促進作用。與此同時，外鏈的競爭也變得越來越激烈，如何獲取高質量外鏈，是SEOer們普遍面臨的難題。

另外，不帶外鏈的品牌提及，對排名的影響會越來越大，百度對于是否高質量品牌提及，也更加正確的判定。

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