SEOCRO和UX如何融合三者

在我們的數據驅動時代，精明的客戶已經習慣了基準分析儀表板：他們想要流量，他們想要轉化以及他們想要銷售。

他們將關注SEO，CRO和任何保證“流量轉化銷售”可量化增長的方法；和旁聽的用戶體驗，在線行為研究以及任何可能與銷售沒有明顯聯系的探索性努力。

設計師知道這既違反直覺又適得其反。違反直覺，因為用戶體驗是至關重要的要素，絕對不能輕視；因為適得其反，因為每當忽視SEO和CRO時，KPI都會遭受損失（更不用說用戶了）。

用戶體驗是很重要的。可以說UX是香草，CRO是巧克力，SEO是草莓。所有這三個必須存在，并且到目前為止，其整體要比其各個部分的總和更好。

一個成功的網站（讓我們面對一個成功的開發團隊）將優化和經驗結合在一起。相互依存和相互聯系是成功的基礎。

以用戶為中心的優化

不關注可用性的搜索引擎優化，鏈接交換和不具新聞價值，已經被拋棄了。熊貓、企鵝、幻影和所有Google更新都不再在尋找關鍵字，這使我們想到了我們這個時代很大的問題：Google想要什么？

答案很簡單在Google博客上找到：“我們的目標是讓用戶更快地找到答案，并在他們尋求的知識之間建立幾乎無縫的聯系。

它甚至說出了他們10種哲學中的第一種：“專注于用戶，其他所有事物都會隨之而來。”

正是這樣-在Google上排名第一的秘密-創建了一個真正適合搜索詞的網站。或者，換句話說–為正在{insertkeywordhere}搜索的用戶提供所需的信息。

優化轉化率也是如此，很終，做對用戶很有利的事情，可以提高轉化率。

當訪問者在Google上搜索查詢并登陸您的網站時，假如他們找到了他們想要的東西，他們將停留更長的時間，開始與您的品牌建立信任關系，并很終進行轉化，購買和傳播，3個以用戶為中心的優化：

1.提高頁面速度：

在頁面加載時間1秒的延遲導致更少的11％網頁瀏覽，在客戶滿足度下降16％，而在轉化7％的損失。Google使用速度作為網頁排名算法的信號之一。

2.測試您的價值主張：

提供易于閱讀和理解有價值的內容，并以預定義的購買者角色說話的方式明確定義收益，這有利于用戶轉換和SERP排名。

3.通過設計建立內容層次結構：

一個組織的站點地圖和清楚的導航具有雙重目的：它可以更簡單被搜索引擎抓取您的網站，它使用戶更簡單通過您的轉化渠道的進展。

優化的可用性

可用性和優化之間的相互依存關系是一條兩條路。當優化專注于用戶時效果很佳，而優化時用戶體驗也效果很佳，4可用性優化：

1.退后一步：

UI和UX專業人員可以宣講如何針對買方的旅程而優化網站。但是，事實是，網絡訪問者的旅程始于他們甚至未登陸頁面之前。Forrester報告說，有93％的旅程都是從搜索開始的。了解網站的第一步實際上是購買者旅程的第二步，對于設計師而言是一個巨大的飛躍。

2.關注數據：

在我們時代的激烈辯論中（自然與養育；科學與藝術；工作與娛樂），很好的辦法是找到兩者之間的平衡。基于數據的優化與基于視覺的設計可以說相同。通過設計，例如，基于用戶正在搜索的關鍵字，可以創建滿足用戶需求的用戶體驗，并引導漫游器找到每個關鍵字的正確內容。

3.反應迅速：

今年的移動設備更新確保針對移動設備進行優化的網站獲得更高的SERP排名。在美國，日本和其他八個國家/地區，使用移動電話搜索Google的人數超過了臺式計算機。提供一個適用于所有設備，平臺和屏幕尺寸的自適應網站，不僅是可用性101，現在也是SEO101。

4.谷歌第二：

Google在《福布斯》的“很佳雇主”列表中排名第一，在Alexa的高級網站列表中排名第一，其創始人是互聯網上很富有的億萬富翁排名第一。不過，在網站體驗方面，Google希望成為第二名。Google在其網站站長指南中首先列出了這三個原則：

（1）使頁面主要面向用戶，而不是針對搜索引擎。

（2）不要欺騙您的用戶。

（3）避免使用旨在提高搜索引擎排名的技巧。

實際上，Google花費了大量資源來創建模擬人類體驗的機器人。因此，盡管您不應該停止優化，但您甚至不應該考慮停止滿足用戶需求。

優化層

有兩種優化：針對SEO中的Google和CRO中的轉化。雖然許多客戶可能認為兩者的結合是導致無數“交通轉化銷售”的神奇公式，但他們卻錯了，增強優化是添加用戶體驗元素。

在SEO，CRO和UX的奇跡般的交匯處，建立了信任和權威的基礎，并且關系開始沿著轉換渠道發展。

只有當我們優化可用性并以用戶為中心進行優化時，我們才能真正把握推動“流量轉化銷售”的KPI。

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