如何挑選關鍵詞

如何挑選關鍵詞是網站優化中很重要的步驟之一，同時也是多數人簡單忽視的問題。人們往往隨隨便便想出幾個關鍵詞，將它們用在網頁中，然后把這些頁面提交到搜索引擎，以為就能得到好的排名。殊不知此舉通常是不會為你帶來理想的效果的。

第一步確定核心關鍵詞

坐下來，打開你很喜歡的文字編輯工具軟件，再在另一個窗口中打開你的網頁，從頭到尾將你的網頁讀一遍，然后停下來思考下面的問題：

我的網頁是有關哪方面的內容？

文中哪些詞能夠正確地描述整個網頁的內容？

當某個人在搜索引擎上查找類似的信息時，他可能使用的關鍵詞有哪些？

對于單一產品的網站，核心關鍵詞就是這類產品的名稱；對于有多種產品的網站，每種產品的名稱都是核心關鍵詞。

第二步核心關鍵詞定義上的擴展

首先，很多產品不只有一種名稱（如電飯鍋又叫電飯煲，照相機又簡稱相機等）；

其次，假如產品不是針對單一地區的話，還要考慮產品在不同地域的名稱問題（如鼠標在臺灣等地也叫滑標或游標，米線四川人叫米粉等）；

很后，將核心關鍵詞進行組合，與廠商、品牌、原產地（或盛產地）組合（如格力空調、三鹿奶粉、涪陵榨菜等），與產品特性組合（如光電鼠標、真皮皮帶、玻璃茶環等），進行多重排列組合（如彩屏和弦手機、數字高清電視、真皮單人沙發）。

第三步站在客戶角度擴展關鍵詞

這需要模擬客戶思維，假定自己是一個準客戶，要購買某種產品，一般會用什么樣的詞去搜索。完成這一步需要從多方面著手，可以根據客戶反饋的資料中去發現，可以向客戶、銷售人員、代理商咨詢，也可以讓多人模擬客戶思維，然后將他們搜索的詞進行整理——究竟，每個人的習慣都不一樣。

第四步利用關鍵詞工具

使用搜索引擎工具，將按上述步驟擴展出來的關鍵詞列表進一步擴展、完善。

Google關鍵詞工具：adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

百度相關搜索：d.baidu.com/rs.php

在這些工具中，輸入列表中的關鍵詞，查詢與這個詞相關的系列關鍵詞或關鍵詞組合，工具會按熱門程度（搜索量）進行排序。這一步中，我們可以做以下工作：

參考查詢結果中的“被搜索次數/搜索量”，在關鍵詞列表中進行標注，供關鍵詞部署時參考；

在搜索出來的關鍵詞列表中，選擇很適合于某一類產品或某一件產品的詞或組合，對關鍵詞列表進行擴充；

將關鍵列表中查詢結果沒有的詞或組合進行篩選，這些詞要么搜索量很低沒有實際意義，要么本身組合錯誤。

第五步參考競爭者的關鍵詞

可以瀏覽競爭者的網站，看看是否有沒你還注重到的關鍵詞，這樣可以更好的完善關鍵詞列表。

以你關鍵詞列表中的任何一個詞搜索，結果反饋里的網站都是競爭者，建議研究前10名（不包括付費推廣的網站）作為競爭對手。當然，也不需要將列表中的詞一一搜索，找出競爭者的網站，再一一去看，可以適當挑選比較核心的關鍵詞進行搜索，再從結果中選擇部分網站進行研究。

雖然，認真按上述步驟所創建出來的關鍵詞列表，就基本上沒有多少關鍵詞不包含在內了，但百密也可能有一疏，也許競爭者網站中就暗藏著一個你沒有注重到的、有效關鍵詞指數（KEI，KeywordEffectiveness）極高的詞。

當你逐步完成了這五步之后，你會發現你擁有了一個正確完善的關鍵詞列表了，這將為網站優化的關鍵詞部署及整個網站優化的過程提供重要的參考。

第六步關鍵詞長尾

在關鍵詞搜索中，長尾效應是十分明顯的，有差不多20%-25%的搜索都是以前從沒有被搜索過的。也就是說用戶會搜索各種各樣稀奇古怪的關鍵詞，而且這種搜索數量巨大。所以在優化網站關鍵詞的時候，主要的目標關鍵詞是一方面，這些長尾關鍵詞也是非常重要的一方面。

做關鍵詞研究的時候，應該列出幾十上百個相關關鍵詞組合，不過，主頁只適于兩到三個關鍵詞優化，剩下的相關關鍵詞完全可以融入到其他網頁中，比如針對每一個關鍵詞專門寫一篇文章。（推薦閱讀：如何與門戶站競爭長尾關鍵詞？）

第七步挖掘日志文件logfile

網站有了一定流量后，觀察研究網站的日志文件是所有搜索引擎優化人員必做的功課，其中一項原因是看用戶都是通過哪些關鍵詞搜索來到你的網站。有的時候會看到讓你很驚異的關鍵詞。

通過研究這些已經來到你網站的搜索，你可以知道用戶對什么感愛好，你的哪類文章需要加強，以及哪些關鍵詞有更高的潛力。找到這些有潛力的關鍵詞后，可以進行擴展，然后針對這些關鍵詞寫網頁內容。

第八步詞干技術

這只適于英文網站。所謂詞干技術是指對同一個詞干所衍生的不同的詞，搜索引擎都會認為是同一個意思。

比如說work這個詞，假設它是你的關鍵詞，那么在你的網頁文章中，應該交替出現work的不同形式，比如working，worker，worked等等，對名詞還有單復數的變化等。你的網頁中應該自然融入這些不同的源于相同詞干的詞。

（推薦閱讀：怎樣選擇合適的關鍵詞去銷售產品）

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