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如何挑選關(guān)鍵詞是網(wǎng)站優(yōu)化中很重要的步驟之一,同時也是多數(shù)人簡單忽視的問題。人們往往隨隨便便想出幾個關(guān)鍵詞,將它們用在網(wǎng)頁中,然后把這些頁面提交到搜索引擎,以為就能得到好的排名。殊不知此舉通常是不會為你帶來理想的效果的。

第一步確定核心關(guān)鍵詞

坐下來,打開你很喜歡的文字編輯工具軟件,再在另一個窗口中打開你的網(wǎng)頁,從頭到尾將你的網(wǎng)頁讀一遍,然后停下來思考下面的問題:

我的網(wǎng)頁是有關(guān)哪方面的內(nèi)容?

文中哪些詞能夠正確地描述整個網(wǎng)頁的內(nèi)容?

當某個人在搜索引擎上查找類似的信息時,他可能使用的關(guān)鍵詞有哪些?

對于單一產(chǎn)品的網(wǎng)站,核心關(guān)鍵詞就是這類產(chǎn)品的名稱;對于有多種產(chǎn)品的網(wǎng)站,每種產(chǎn)品的名稱都是核心關(guān)鍵詞。

第二步核心關(guān)鍵詞定義上的擴展

如何挑選關(guān)鍵詞

首先,很多產(chǎn)品不只有一種名稱(如電飯鍋又叫電飯煲,照相機又簡稱相機等);

其次,假如產(chǎn)品不是針對單一地區(qū)的話,還要考慮產(chǎn)品在不同地域的名稱問題(如鼠標在臺灣等地也叫滑標或游標,米線四川人叫米粉等);

很后,將核心關(guān)鍵詞進行組合,與廠商、品牌、原產(chǎn)地(或盛產(chǎn)地)組合(如格力空調(diào)、三鹿奶粉、涪陵榨菜等),與產(chǎn)品特性組合(如光電鼠標、真皮皮帶、玻璃茶環(huán)等),進行多重排列組合(如彩屏和弦手機、數(shù)字高清電視、真皮單人沙發(fā))。

第三步站在客戶角度擴展關(guān)鍵詞

這需要模擬客戶思維,假定自己是一個準客戶,要購買某種產(chǎn)品,一般會用什么樣的詞去搜索。完成這一步需要從多方面著手,可以根據(jù)客戶反饋的資料中去發(fā)現(xiàn),可以向客戶、銷售人員、代理商咨詢,也可以讓多人模擬客戶思維,然后將他們搜索的詞進行整理——究竟,每個人的習慣都不一樣。

第四步利用關(guān)鍵詞工具

使用搜索引擎工具,將按上述步驟擴展出來的關(guān)鍵詞列表進一步擴展、完善。

Google關(guān)鍵詞工具:adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

百度相關(guān)搜索:d.baidu.com/rs.php

在這些工具中,輸入列表中的關(guān)鍵詞,查詢與這個詞相關(guān)的系列關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞組合,工具會按熱門程度(搜索量)進行排序。這一步中,我們可以做以下工作:

參考查詢結(jié)果中的“被搜索次數(shù)/搜索量”,在關(guān)鍵詞列表中進行標注,供關(guān)鍵詞部署時參考;

在搜索出來的關(guān)鍵詞列表中,選擇很適合于某一類產(chǎn)品或某一件產(chǎn)品的詞或組合,對關(guān)鍵詞列表進行擴充;

將關(guān)鍵列表中查詢結(jié)果沒有的詞或組合進行篩選,這些詞要么搜索量很低沒有實際意義,要么本身組合錯誤。

第五步參考競爭者的關(guān)鍵詞

可以瀏覽競爭者的網(wǎng)站,看看是否有沒你還注重到的關(guān)鍵詞,這樣可以更好的完善關(guān)鍵詞列表。

以你關(guān)鍵詞列表中的任何一個詞搜索,結(jié)果反饋里的網(wǎng)站都是競爭者,建議研究前10名(不包括付費推廣的網(wǎng)站)作為競爭對手。當然,也不需要將列表中的詞一一搜索,找出競爭者的網(wǎng)站,再一一去看,可以適當挑選比較核心的關(guān)鍵詞進行搜索,再從結(jié)果中選擇部分網(wǎng)站進行研究。

雖然,認真按上述步驟所創(chuàng)建出來的關(guān)鍵詞列表,就基本上沒有多少關(guān)鍵詞不包含在內(nèi)了,但百密也可能有一疏,也許競爭者網(wǎng)站中就暗藏著一個你沒有注重到的、有效關(guān)鍵詞指數(shù)(KEI,KeywordEffectiveness)極高的詞。

當你逐步完成了這五步之后,你會發(fā)現(xiàn)你擁有了一個正確完善的關(guān)鍵詞列表了,這將為網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞部署及整個網(wǎng)站優(yōu)化的過程提供重要的參考。

第六步關(guān)鍵詞長尾

在關(guān)鍵詞搜索中,長尾效應(yīng)是十分明顯的,有差不多20%-25%的搜索都是以前從沒有被搜索過的。也就是說用戶會搜索各種各樣稀奇古怪的關(guān)鍵詞,而且這種搜索數(shù)量巨大。所以在優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞的時候,主要的目標關(guān)鍵詞是一方面,這些長尾關(guān)鍵詞也是非常重要的一方面。

做關(guān)鍵詞研究的時候,應(yīng)該列出幾十上百個相關(guān)關(guān)鍵詞組合,不過,主頁只適于兩到三個關(guān)鍵詞優(yōu)化,剩下的相關(guān)關(guān)鍵詞完全可以融入到其他網(wǎng)頁中,比如針對每一個關(guān)鍵詞專門寫一篇文章。(推薦閱讀:如何與門戶站競爭長尾關(guān)鍵詞?)

第七步挖掘日志文件logfile

網(wǎng)站有了一定流量后,觀察研究網(wǎng)站的日志文件是所有搜索引擎優(yōu)化人員必做的功課,其中一項原因是看用戶都是通過哪些關(guān)鍵詞搜索來到你的網(wǎng)站。有的時候會看到讓你很驚異的關(guān)鍵詞。

通過研究這些已經(jīng)來到你網(wǎng)站的搜索,你可以知道用戶對什么感愛好,你的哪類文章需要加強,以及哪些關(guān)鍵詞有更高的潛力。找到這些有潛力的關(guān)鍵詞后,可以進行擴展,然后針對這些關(guān)鍵詞寫網(wǎng)頁內(nèi)容。

第八步詞干技術(shù)

這只適于英文網(wǎng)站。所謂詞干技術(shù)是指對同一個詞干所衍生的不同的詞,搜索引擎都會認為是同一個意思。

比如說work這個詞,假設(shè)它是你的關(guān)鍵詞,那么在你的網(wǎng)頁文章中,應(yīng)該交替出現(xiàn)work的不同形式,比如working,worker,worked等等,對名詞還有單復數(shù)的變化等。你的網(wǎng)頁中應(yīng)該自然融入這些不同的源于相同詞干的詞。

(推薦閱讀:怎樣選擇合適的關(guān)鍵詞去銷售產(chǎn)品)

(推薦閱讀:關(guān)鍵詞優(yōu)化原創(chuàng)總結(jié))

(推薦閱讀:獲得原創(chuàng)文章和關(guān)鍵詞的新思路)

(推薦閱讀:長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化法則)

(推薦閱讀:網(wǎng)站SEO第一步:忘掉你的目標關(guān)鍵詞)

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