天線貓_網(wǎng)站SEO優(yōu)化-天線貓SEOSEO優(yōu)化公司如何提升網(wǎng)站著陸頁的頁面轉(zhuǎn)化

好的著陸頁考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的視覺/文案/心理學(xué)/營銷等等多方面的功力，每一項(xiàng)單獨(dú)挑出來都能說個(gè)3天3夜，而本篇文章的作用是科普概念+基礎(chǔ)流程，你可以從它提到的這六個(gè)方面進(jìn)行橫向擴(kuò)展學(xué)習(xí)。首先讓我們先看看那些經(jīng)常被問到的問題：一、什么是網(wǎng)站著陸頁?廣義來說，著陸頁是用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站的起始或入口頁面，形象地來說，就是用戶在這個(gè)頁面“著陸”?，F(xiàn)在著陸頁已經(jīng)變成了一個(gè)更為具體的概念，很多人將它們作為宣傳某個(gè)特定產(chǎn)品、服務(wù)、賣點(diǎn)或特征的媒介，以便用戶能更快地留意到、并且更專注地瀏覽這些信息。正是因?yàn)檫@樣，很多分析者認(rèn)為著陸頁比普通的網(wǎng)站首頁更有效率，也更能實(shí)現(xiàn)一些針對性的營銷目標(biāo)。和著陸頁的效率相比，網(wǎng)站首頁則經(jīng)常囊括了過多的信息，讓用戶無法專心，也更簡單失去瀏覽的愛好。二、什么是頁面轉(zhuǎn)化?為什么它很關(guān)鍵?想要去驗(yàn)證那些以商業(yè)和產(chǎn)品、營銷和推廣為XXX終目標(biāo)的設(shè)計(jì)到底效果如何，轉(zhuǎn)化率是XXX常用的指標(biāo)。一般來說，“轉(zhuǎn)化”意味著某個(gè)瀏覽者使用你的網(wǎng)站提供的服務(wù)或轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的用戶，而在實(shí)際情況中，轉(zhuǎn)化會(huì)根據(jù)不同的網(wǎng)站或其它產(chǎn)品而有不同的定義。著陸頁起初源自電子商務(wù)，也是登陸頁應(yīng)用XXX為廣泛的領(lǐng)域。而轉(zhuǎn)化率就是所有的瀏覽者中，有多少比例的人轉(zhuǎn)變成了注冊用戶并且XXX終完成了購買行為。如今，著陸頁被廣泛地用在了各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)站里，轉(zhuǎn)化的定義也變得更多。越來越多的線上產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)，用戶能夠在網(wǎng)上完成各式各樣的任務(wù)和操作，“轉(zhuǎn)化”就可以被定義為任何一個(gè)瀏覽者XXX終完成了網(wǎng)站期望他們?nèi)プ龅娜蝿?wù)，比如：開始使用某個(gè)產(chǎn)品訂閱網(wǎng)站內(nèi)容轉(zhuǎn)移到某個(gè)特定頁面下載App或其它文件提供用戶信息回答問卷免費(fèi)或折扣試用產(chǎn)品瀏覽資源庫去閱讀產(chǎn)品詳情或服務(wù)等等Knost設(shè)計(jì)的網(wǎng)站著陸頁，它是一個(gè)搖滾樂隊(duì)的網(wǎng)站。網(wǎng)頁中不同的模塊試圖引導(dǎo)用戶去做不同的任務(wù)，同時(shí)避免讓用戶覺得信息量過大。因此，一個(gè)瀏覽者需要花幾秒鐘時(shí)間瀏覽整頁，然后找到他們想要進(jìn)一步瀏覽的區(qū)域即可。轉(zhuǎn)化意味著你把一個(gè)潛在的被動(dòng)用戶轉(zhuǎn)變成了活躍的主動(dòng)用戶，這些用戶不僅僅是瀏覽網(wǎng)頁信息，而是真的去使用了網(wǎng)頁上提供的功能，可以說轉(zhuǎn)化率的高低至關(guān)重要。著陸頁在大多數(shù)的商業(yè)目的里，都專注于獲取更多的瀏覽者，并提供能夠激勵(lì)用戶進(jìn)行下一步操作的信息。作為一個(gè)成功的商人兼廣告代理公司總監(jiān)，Jeff

Eisenberg有一個(gè)關(guān)于轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要的觀點(diǎn)，十分明智：讓業(yè)務(wù)成倍增長的秘訣并不在于成倍提高流量，而在于成倍提升轉(zhuǎn)化率。很多事實(shí)都能證實(shí)了他的觀點(diǎn)，而且著陸頁通常僅提供有針對性的信息，也大大節(jié)省用戶瀏覽的時(shí)間。三、為什么我們需要網(wǎng)站著陸頁?從上文的例子中可以很簡單的得到答案，再舉個(gè)類比的例子：想象一下，你想去紐約逛一逛曼哈頓，這是你一生的夢想，忽然你找到一項(xiàng)又便宜又快的服務(wù)能讓你去紐約，是不是很棒?你拿起你的行李、帶上相機(jī)，心中覺得夢想就快要實(shí)現(xiàn)，或是其他你想去的地方。這時(shí)你又覺得如何?在一個(gè)如此大的城市中尋找你想去地方，你在完成這段筋疲力盡的旅程后，或許會(huì)覺得不太開心吧。而那些人把你送到紐約，卻把你一人丟在市里，讓你自己去找曼哈頓在哪兒，這時(shí)候你才覺得，直達(dá)目標(biāo)才XXX好，我想探索新鮮的城市，但不想因?yàn)檎也坏侥康牡囟ＡΡM。那么同樣的，作為一個(gè)頁面的訪問者，是不是也希望直達(dá)目標(biāo)，而不是在復(fù)雜的網(wǎng)站上瀏覽太久?這也正是著陸頁承擔(dān)的角色。當(dāng)用戶在外部資源看到特定產(chǎn)品、功能、信息或服務(wù)時(shí)，然后點(diǎn)擊進(jìn)入到站點(diǎn)，他并不會(huì)期望自己需要花大量的時(shí)間在首頁的一堆鏈接和信息中去尋找自己想要的產(chǎn)品內(nèi)容或頁面。瀏覽者除了想要立馬“著陸”到有用的信息頁面，還希望能快速看到那些能夠進(jìn)一步幫助他們做出決策的信息內(nèi)容。所以提供一個(gè)考慮周全的著陸頁能夠大大地幫助營銷決策的實(shí)施，并且提升轉(zhuǎn)化率。注：本文由天線貓SEO優(yōu)化公司轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)，目的是為了傳播更多信息，本文版權(quán)歸原作者所有！

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