[麗江SEO]也談SEO魅力系列之一

在我心中，SEO才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域皇冠上的寶石，魅力非凡，引眾多青年才俊圍繞追逐，欲登其室而窺其堂奧。十多年前，我還是一個(gè)外貿(mào)SOHO，卻深深為SEO所吸引，逐漸放棄順風(fēng)順?biāo)纳猓尤隨EO的研究行列。在那么多推廣方式中，SEO有什么過(guò)人之處，待我娓娓道來(lái)。

首先，SEO的技術(shù)性和非技術(shù)性。相比較SEM,新媒體營(yíng)銷(xiāo),電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)而言，SEO是很有技術(shù)的一種技術(shù)，而且隨著SEO技術(shù)隨個(gè)人IT技術(shù)淺深，呈正比例相關(guān)。假如你的前端技術(shù)強(qiáng)，程序能力強(qiáng)，加上SEO的思維，加上充足的資金和靠譜的團(tuán)隊(duì)那么你幾乎可以在搜索領(lǐng)域?yàn)樗麨椤＜偃缒愕募夹g(shù)不強(qiáng)，勉強(qiáng)看懂代碼，那么也沒(méi)關(guān)系，個(gè)人站長(zhǎng)可以找開(kāi)源的程序，如萬(wàn)能的wordpress,國(guó)內(nèi)的PHPCMS,帝國(guó)CMS,經(jīng)典的DEDECMS；而各公司一般會(huì)標(biāo)配程序員和前端開(kāi)發(fā)人員，也為SEO解決了技術(shù)支持問(wèn)題。

上面簡(jiǎn)單講了SEO的技術(shù)性，SEO的非技術(shù)性重點(diǎn)在于SEO思路。說(shuō)到優(yōu)化思路就和優(yōu)化的策略、優(yōu)化的方向有關(guān)，假如優(yōu)化的思路好，那么可以起到事倍功半，四兩撥千斤的作用。對(duì)于一個(gè)有基礎(chǔ)的老站，有經(jīng)驗(yàn)的SEO可以很輕松的把網(wǎng)站IP提高幾倍，而且是短時(shí)間內(nèi)可以做到。我當(dāng)時(shí)[麗江SEO]接手中國(guó)二手車(chē)網(wǎng)，用了一個(gè)月時(shí)間寫(xiě)報(bào)告和調(diào)研（老板估計(jì)會(huì)心疼他的那點(diǎn)工資），用了一周來(lái)修改頁(yè)面，頁(yè)面重新上線后，一個(gè)月時(shí)間流量從2萬(wàn)IP漲到將近8萬(wàn)IP。這是正面案例，也有反面案例。我離開(kāi)研某寶的時(shí)候，給他們留下的是一個(gè)百度權(quán)重5的網(wǎng)站，日均IP大概5300，2021年研某寶創(chuàng)下了他們歷史很高的營(yíng)業(yè)額將近1億，老板賺得盆滿缽溢。但是前幾天我去查的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)權(quán)重降到了2，再查網(wǎng)頁(yè)情況，所有的主要頻道頁(yè)面和分類(lèi)頁(yè)和詳情頁(yè)被改得面目全非！這其實(shí)是在我的意料之中，因?yàn)榘蚕习宓男愿窬褪沁@樣，敢闖敢拼，穩(wěn)定和定力卻是他們的弱點(diǎn)。幸好我截圖保留了以前的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，所以SEO要證實(shí)自己的能力和競(jìng)爭(zhēng)更好的崗位，一定要注重保留自己做過(guò)的網(wǎng)站的圖表數(shù)據(jù)。這是一條重要的經(jīng)驗(yàn)。而對(duì)于公司來(lái)講，改版一個(gè)網(wǎng)站首先要考察SEO的能力和資質(zhì)，然后才能放心的交給他去做，否則就是一場(chǎng)賭博。當(dāng)然，改版前要做好網(wǎng)站備份也是非常重要的。某寶會(huì)不會(huì)在未來(lái)重新放出舊網(wǎng)站頁(yè)面，我們拭目以待。

SEO也像一種布滿挑戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)性游戲。就像互聯(lián)網(wǎng)上有很多人迷戀游戲一樣，SEO新手們很迷戀的是網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名，而SEO高手則只對(duì)網(wǎng)站的整體自然流量感愛(ài)好。國(guó)平很早提出：SEO流量=整體收錄x整體排名x整體點(diǎn)擊率，揭示了SEO不僅是爭(zhēng)取排名的游戲，需要關(guān)注的還有收錄率以及點(diǎn)擊率。在SEO與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)深度結(jié)合的時(shí)代，SEO理應(yīng)關(guān)注轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化率。SEO既可以是一個(gè)流量高手，也需要是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)高手。在過(guò)去的流量時(shí)代如此，在現(xiàn)在的用戶時(shí)代也是如此。SEO流量和SEO轉(zhuǎn)化量同樣可以給SEO們帶來(lái)非常實(shí)在的成就感，達(dá)到馬斯洛需求理論里的很高層次的自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值。所以，有追求的SEO會(huì)走得更遠(yuǎn)，勤奮也會(huì)帶給SEO豐碩的回報(bào)。

SEO具有藝術(shù)性與實(shí)踐性。SEO思想具有漂亮的藝術(shù)性，卻是建立在底層的大量實(shí)踐基礎(chǔ)上，才能驗(yàn)證它的有效性。我常把一個(gè)優(yōu)秀的大型SEO網(wǎng)站當(dāng)做一座設(shè)計(jì)精良的宏偉建筑，欣賞建筑的精妙結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)裝潢；而一個(gè)網(wǎng)站具備了建筑的很多要素，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，鏈接結(jié)構(gòu)，URL結(jié)構(gòu)，頁(yè)面結(jié)構(gòu)就好比建筑的各部分結(jié)構(gòu)，頁(yè)面的內(nèi)容及UI設(shè)計(jì)就好比建筑內(nèi)部的裝潢。一個(gè)好的SEO往往能夠根據(jù)所把握的數(shù)據(jù)量，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，自己的技術(shù)支持情況構(gòu)建出一個(gè)性?xún)r(jià)比高的網(wǎng)站，既不浪費(fèi)太[麗江SEO]多資源，又能取得不錯(cuò)的排名和流量。我們中國(guó)的傳統(tǒng)建筑都是就地取材，注重自然和諧，與自己的資源情況相符合，也應(yīng)該是SEO一個(gè)比較好的境界了。一個(gè)新手往往從圍繞一個(gè)關(guān)鍵詞構(gòu)建小網(wǎng)站開(kāi)始，過(guò)度到建設(shè)一個(gè)中型網(wǎng)站，再到構(gòu)建一個(gè)大型網(wǎng)站。這樣的成長(zhǎng)過(guò)程，可以得到網(wǎng)站建設(shè)從細(xì)節(jié)到大局的全面實(shí)踐，網(wǎng)站建設(shè)的藝術(shù)性也會(huì)隨之提高。而SEO的藝術(shù)性又建立在對(duì)搜索引擎原理，TFIDF算法，鏈接原理等底層技術(shù)的熟練把握上，只需要學(xué)習(xí)和把握底層算法，在實(shí)際應(yīng)用在就能演變出多種SEO思路，就能用一塊塊不起眼的磚頭搭建出恢宏的大廈。

SEO是一場(chǎng)修行。很多人向我反映做了SEO以后思維更有層次，做事更有條不紊，說(shuō)話更有理有據(jù)，我又何嘗不是呢，盡管受了幾年的苦，我從不抱怨。想要成為一個(gè)SEO高手，首先是拜師問(wèn)題，SEO名師很多，但是明師卻不多，所謂明師指的是那些明白人，找明白人來(lái)當(dāng)老師是要靠緣分的。過(guò)去十幾年出現(xiàn)過(guò)幾種類(lèi)型的SEO培訓(xùn)，一種是營(yíng)銷(xiāo)型的SEO培訓(xùn)，簡(jiǎn)單介紹一下SEO的TDK寫(xiě)法，關(guān)鍵詞密度等等，然后忽悠你買(mǎi)他們的建站系統(tǒng)；還有一種適合新手的培訓(xùn)，內(nèi)容大概不會(huì)超過(guò)《SEO密碼》這本書(shū)；還有就是高手的技術(shù)分享，高手偶然也會(huì)辦班賺外快，但是分享的程度要看人家的心情，加上高手的時(shí)間少，培訓(xùn)的進(jìn)度很難保證，有時(shí)要拖一年之久。總之，很少有成體系的，從新手到高手的課程體系，這是一個(gè)市場(chǎng)空白。通過(guò)一個(gè)學(xué)期在誠(chéng)毅學(xué)院的授課，我已經(jīng)把握了如何培養(yǎng)SEO新人，讓一個(gè)小白快速地入行，也許可以考慮一下如何填補(bǔ)市場(chǎng)空白。

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