長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是什么如何進(jìn)行優(yōu)化排名

什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞？長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，LongTailKeyword是指網(wǎng)站中那些非目標(biāo)關(guān)鍵詞，但可以使受眾通過(guò)搜索關(guān)聯(lián)性詞語(yǔ)或短句被引流到網(wǎng)站的組合型關(guān)鍵詞。它由兩個(gè)以上的詞組或短語(yǔ)構(gòu)成，存在于內(nèi)容頁(yè)的標(biāo)題和正文之中，雖然搜索量和穩(wěn)定性較目標(biāo)關(guān)鍵詞低很多，但因其目的性較強(qiáng)并答應(yīng)布局大量詞組并為網(wǎng)站帶來(lái)可觀的流量。

一、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞概況

1.網(wǎng)站業(yè)務(wù)與定位

根據(jù)企業(yè)品牌和產(chǎn)品，以及業(yè)務(wù)模式的拓展尋找定位，將目標(biāo)客戶需求和明確的長(zhǎng)尾詞進(jìn)行關(guān)聯(lián)吸引精準(zhǔn)用戶流量。雖然此部分流量相對(duì)于整體來(lái)說(shuō)較少，可能會(huì)呈現(xiàn)出二八定律的趨勢(shì)，但其帶來(lái)的傳播價(jià)值和轉(zhuǎn)化銷量卻較為可觀，是企業(yè)網(wǎng)站不可缺少的用戶群體。

而另外針對(duì)其他大部分用戶，還需制定對(duì)于產(chǎn)品和業(yè)務(wù)有一定認(rèn)知，但缺乏深入了解的用戶制定具有吸引力的詞組，以及那些對(duì)于產(chǎn)品和業(yè)務(wù)理解模糊的用戶，同樣需要從邊緣需求中挖掘起到引導(dǎo)作用的其它長(zhǎng)尾詞。

2.分析目標(biāo)用戶

在專業(yè)、認(rèn)知、潛在三類用戶中有潛在需求的用戶相對(duì)比例較大，主動(dòng)搜索行為的可能性也會(huì)呈現(xiàn)出較好的量級(jí)。比如家政服務(wù)類的網(wǎng)站，將目標(biāo)關(guān)鍵詞“家政”作為基礎(chǔ)詞進(jìn)行拓展，可能會(huì)得到“家政保姆”和“家政保潔”這樣有針對(duì)性的關(guān)鍵詞，進(jìn)而拓展出“保姆持證上崗”和“家政保潔鐘點(diǎn)工”，還有“鑒別合格保姆”、“鐘點(diǎn)工價(jià)格”這樣的延伸關(guān)鍵詞。

從己方業(yè)務(wù)出發(fā)到客戶需求，不僅要羅列還要進(jìn)行逆向思考，再借助工具進(jìn)行關(guān)鍵詞分析與驗(yàn)證，建議不要依靠工具和各平臺(tái)的推薦，條件答應(yīng)可以到業(yè)務(wù)部門(mén)申請(qǐng)相關(guān)的協(xié)助。

3.選詞與拓展

選詞矩陣來(lái)源于SEM（搜索引擎營(yíng)銷）的術(shù)語(yǔ)，目標(biāo)關(guān)鍵詞包括品牌、行業(yè)、地理區(qū)域、通用，這四類詞會(huì)有一定程度上的重疊或交叉的情況，再通過(guò)客戶對(duì)這些方面的理解和搜索習(xí)慣著手篩選出有益于搜索引擎和用戶簡(jiǎn)單找到的詞組。

此項(xiàng)工作越細(xì)分的情況下雖然精準(zhǔn)度在提升，但相應(yīng)的搜索用戶的流量卻在下降，相反越模糊的詞組其潛在的流量?jī)?chǔ)備越多。所以，目標(biāo)關(guān)鍵詞選取較精準(zhǔn)但擁有潛在流量的詞組，而長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞在細(xì)分領(lǐng)域中則發(fā)揮著調(diào)動(dòng)精準(zhǔn)群體的作用，選取和拓展關(guān)鍵詞時(shí)要對(duì)此有十分清楚的認(rèn)知。

可以借助的工具包括，百度關(guān)鍵詞和指數(shù)分析工具和鳳巢，以及alexa的競(jìng)爭(zhēng)者流量分析工具，進(jìn)而結(jié)合預(yù)算選取參加競(jìng)價(jià)和主推關(guān)鍵詞。假如條件答應(yīng)，還可以另外規(guī)劃出短期引流的熱詞，一般可以通過(guò)熱門(mén)話題搜索或輿情監(jiān)控系統(tǒng)抓取符合客戶關(guān)注的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞。

4.詞庫(kù)的維護(hù)

對(duì)于在行業(yè)或產(chǎn)品多樣化的網(wǎng)站而言建立詞庫(kù)是非常有必要且關(guān)鍵的工作，在對(duì)關(guān)鍵詞的挖掘、整理和維護(hù)過(guò)程中，詞庫(kù)能夠幫助我們記錄并顯示出具有價(jià)值的關(guān)鍵詞，尤其是能夠通過(guò)它鑒別出哪類用戶簡(jiǎn)單被轉(zhuǎn)化并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。可以借助51、cnzz、百度統(tǒng)計(jì)等網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具，收集用戶通過(guò)哪些詞組進(jìn)入站點(diǎn)，以便更好的統(tǒng)計(jì)和維護(hù)詞庫(kù)。

比如“零食”的長(zhǎng)尾詞非常多，可以是“進(jìn)口零食”、“零食批發(fā)”、“休閑零食”，還包括這個(gè)行業(yè)中的某些帶有品牌名的長(zhǎng)尾詞，以及“巧克力”、“蛋糕”、“麻辣”、“減肥”等可拓展的屬性。客戶會(huì)根據(jù)需求來(lái)搜索詞組，甚至是直接帶有知名品牌的關(guān)鍵字，那么這些用戶流量都屬于具備更高轉(zhuǎn)化價(jià)值的潛在客戶群體，能夠?qū)⑦@些人群聚集到網(wǎng)站并轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益，其實(shí)早些年阿里、京東和騰訊旗下的大型電商網(wǎng)站都在爭(zhēng)取獲得此類用戶群體的流量。

二、優(yōu)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名技巧之布局方法

1.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的特征

l流量小

符合個(gè)體思維和使用習(xí)慣的詞組屬于個(gè)性化的范疇，所以，每個(gè)人在不同時(shí)空和所碰到的不同問(wèn)題時(shí)會(huì)聯(lián)想到的詞組會(huì)存在較多的差異，正因如此長(zhǎng)尾詞的流量注定不會(huì)很大。

l頻率低

因其具有的特性，很多詞組可能天天有一次搜索量，而也有很多詞組甚至每年僅有幾次搜索量，再結(jié)合短句式較長(zhǎng)的情況這種不穩(wěn)定情況將會(huì)更明顯。

l競(jìng)爭(zhēng)少

目標(biāo)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)烈度在所有搜索引擎平臺(tái)中都會(huì)很高，而長(zhǎng)尾詞因較為分散且不被集中關(guān)注，所以，它的競(jìng)爭(zhēng)烈度會(huì)少很多。

l詞量大

假如從行業(yè)、品牌、產(chǎn)品三個(gè)維度進(jìn)行挖掘，可產(chǎn)生的長(zhǎng)尾詞組便非常可觀，尤其是借助輔助工具后詞組量將非常巨大，但仍需認(rèn)證篩選與思考決定使用哪些詞組會(huì)有效果。

l精準(zhǔn)高

很多用戶搜索時(shí)會(huì)與目標(biāo)關(guān)鍵詞不符，假如是經(jīng)營(yíng)汽車配飾的網(wǎng)站，其核心詞可能是“汽車”，但這個(gè)詞還有可能被購(gòu)車用戶使用，而購(gòu)買香水的精準(zhǔn)目標(biāo)客戶卻可能使用“汽車香水”或“車載香水”等詞組。

l轉(zhuǎn)換強(qiáng)

因其精準(zhǔn)性較強(qiáng)，尤其是某些短句式的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，其競(jìng)爭(zhēng)烈度小且目的性、精準(zhǔn)性較強(qiáng)，這樣情況下帶來(lái)的潛在客戶意圖明確，轉(zhuǎn)化幾率也會(huì)得到提升。

l多詞組

長(zhǎng)尾詞較簡(jiǎn)單識(shí)別的特征便是詞組長(zhǎng)度，比如搜索書(shū)籍的用戶可能會(huì)輸入記憶中較為深刻的一兩句話，甚至是更長(zhǎng)的文字，以求獲得較為正確的反饋結(jié)果。

l覆蓋廣

較大型的網(wǎng)站一般都會(huì)擁有驚人數(shù)量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，相應(yīng)帶來(lái)的流量也是令人咋舌的規(guī)模。因此，這類站點(diǎn)所覆蓋的領(lǐng)域甚至是要覆蓋行業(yè)以上或多個(gè)產(chǎn)業(yè)的大領(lǐng)域，借助大量可用詞組和發(fā)布的關(guān)聯(lián)內(nèi)容獲取全網(wǎng)流量的匯聚。

2.站內(nèi)部署

搜索引擎在收錄網(wǎng)站頁(yè)面后，其中包含的長(zhǎng)尾詞也會(huì)被識(shí)別，進(jìn)而促進(jìn)其他包含此詞組的頁(yè)面得到排名的提升，吸引更多用戶通過(guò)它們進(jìn)入網(wǎng)站。一般情況下在每個(gè)頁(yè)面中部署三個(gè)或四個(gè)長(zhǎng)尾詞，并將其相關(guān)的關(guān)鍵詞作為內(nèi)部鏈接標(biāo)簽，還能起到使用戶長(zhǎng)時(shí)間瀏覽網(wǎng)站提高權(quán)重和排名的作用。

3.內(nèi)容展現(xiàn)

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的展現(xiàn)形式主要是在具體的內(nèi)容頁(yè)面之中，而且整體內(nèi)容需要緊密圍繞此詞組展開(kāi)，還有標(biāo)題和描述也有相當(dāng)?shù)臋?quán)重，且后臺(tái)代碼和前臺(tái)結(jié)構(gòu)也要盡可能保持簡(jiǎn)潔，便于蜘蛛程序的識(shí)別和收錄。

4.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的維護(hù)

首先要保證搜索引擎對(duì)頁(yè)面的收錄，然后便是反饋結(jié)果中長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞所處的位置，包括排名和結(jié)果內(nèi)容中是否包含。治理較為繁復(fù)的詞組可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的歸類，比如主題欄目或?qū)ｎ}目錄等形式，能解決詞組治理上的問(wèn)題，也能在前后臺(tái)保持較好的識(shí)別探索性。

5.影響因素

l詞組問(wèn)題

長(zhǎng)尾詞也存在熱度影響，在特定時(shí)段或事件帶來(lái)的熱度提升，以及長(zhǎng)期保持一定競(jìng)爭(zhēng)烈度的詞組，要避免選擇此類長(zhǎng)尾詞，但可以適當(dāng)用周邊或拓展詞組帶動(dòng)這些有競(jìng)爭(zhēng)的詞組。

l標(biāo)題問(wèn)題

搜索引擎的蜘蛛程序會(huì)根據(jù)代碼的讀取順序找到關(guān)鍵詞，標(biāo)題在內(nèi)容頁(yè)面中處于較早被讀取的部分，所以這里的長(zhǎng)尾詞也很重要。需要避免重復(fù)使用和標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題，尤其是不能連續(xù)發(fā)布相同標(biāo)題的內(nèi)容。

l內(nèi)鏈問(wèn)題

實(shí)施SEO過(guò)程中內(nèi)部鏈接的優(yōu)化是重要項(xiàng)目，網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)的URL鏈接到特定一個(gè)頁(yè)面時(shí)就形成了內(nèi)部鏈接，這個(gè)匯聚頁(yè)面對(duì)于排名和收錄有一定程度的良性促進(jìn)作用，并且會(huì)對(duì)鏈接到此頁(yè)面的鏈接產(chǎn)生排名的良性影響。

l代碼問(wèn)題

為追求頁(yè)面視覺(jué)體驗(yàn)和搜索排名兩面的需求，后臺(tái)代碼只能在兩者之間尋找平衡支點(diǎn)，過(guò)多的CSS和DIV代碼會(huì)影響排名，而標(biāo)簽的合理使用也有著類似的影響，蜘蛛程序抓取網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)較為重視此部分的問(wèn)題。

l內(nèi)容排版

圖文混排能夠?yàn)檫M(jìn)站用戶提供較好的體驗(yàn)，但過(guò)多的圖片會(huì)影響收錄和排名，適當(dāng)加入圖片豐富內(nèi)容排版卻可以獲得較好的權(quán)重。

三、優(yōu)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名技巧之植入方法

1.標(biāo)題和標(biāo)簽

在標(biāo)題中正確使用長(zhǎng)尾詞，并使用標(biāo)簽將長(zhǎng)尾與目標(biāo)關(guān)鍵詞融合在一段描述內(nèi)容之中，通過(guò)有邏輯且易懂的方式強(qiáng)調(diào)兩者之間的關(guān)聯(lián)性。

2.強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

在保持好關(guān)鍵詞密度為前提，在內(nèi)容中的每個(gè)段落中盡可能出現(xiàn)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，并且采取加粗，尤其是內(nèi)容的主標(biāo)題和二級(jí)標(biāo)題，然后在具體內(nèi)容中再出現(xiàn)一些相關(guān)聯(lián)的詞組（可以參考本文）。

3.推薦關(guān)聯(lián)詞

通過(guò)內(nèi)部鏈接的方式將進(jìn)站客戶留住有助于提升整站的評(píng)價(jià)，比如代表欄目或分組的詞組作為匯聚頁(yè)面的錨文本，在推薦標(biāo)簽和相關(guān)主題，以及皆為部分的主力推薦，都能使用戶停留在站內(nèi)的時(shí)長(zhǎng)得到增長(zhǎng)。

4.整理長(zhǎng)尾詞

將使用過(guò)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞及內(nèi)容頁(yè)面鏈接具體記錄，在后續(xù)發(fā)布的內(nèi)容中可以添加此詞組的錨文本，而采用偽靜態(tài)技術(shù)的網(wǎng)站會(huì)有自動(dòng)識(shí)別功能進(jìn)行輔助，但仍然建議通過(guò)后臺(tái)持續(xù)生成或手動(dòng)記錄一份列表，它將在SEO的其他工作流程中起到較為重要的作用。

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