帶你解讀SEO搜索流量的公式直觀流量真諦

SEO是一個多邊的生態(tài)，“用戶”、“你的站點(diǎn)”、“競品站點(diǎn)”、“搜索引擎”，這4個點(diǎn)隨便一個發(fā)生變化，都有可能導(dǎo)致自身站點(diǎn)的SEO流量波動。（其實(shí)還應(yīng)該把像新浪、知乎這種“流氓站點(diǎn)”也算進(jìn)來，但是“流氓站點(diǎn)”拿到不同行業(yè)流量的占比差不多是恒定的，所以也不那么重要。）

任何行業(yè)，判定任何手段是夠有效的前提，是“有反饋”，而反饋時間越長，這越會影響判定的正確性。

比如網(wǎng)站流量漲了，有可能不代表SEO搞的好，可能是因為某個競品網(wǎng)站的流量掉了。

比如有些高競爭、存在巨頭網(wǎng)站的行業(yè)，一個處于第二梯隊的網(wǎng)站流量變化，大部分取決于巨頭網(wǎng)站的流量變化，它掉，你才有可能漲，它不掉，你就沒機(jī)會漲，所以，除非行業(yè)整體搜索量變大，否則只能放棄行業(yè)流量競爭，尋找行業(yè)弱相關(guān)的流量來做。

然而在搞SEO的過程中，很簡單把大部分目光集中在“自身網(wǎng)站”，而忽視了“用戶”、“競品網(wǎng)站”、“搜索引擎”的變化。

之前流傳很廣的SEO公式，“整體收錄量×整體排名×整體點(diǎn)擊率×整體搜索量”這個，放到現(xiàn)在感覺十分尷尬。

比如其中幾個子因素：

整體收錄率=搜索引擎抓取量×頁面質(zhì)量

排名=頁面排名×網(wǎng)站權(quán)重增益

“頁面質(zhì)量”怎么定義？什么頁面才能叫頁面質(zhì)量好的？權(quán)重增益又怎么算？

假如能夠得到有效“反饋”的前提，是能夠?qū)Y(jié)果性指標(biāo)及其影響因素做出明確且及時的數(shù)據(jù)量化。

而能夠量化，就意味著不能夠使用諸如“頁面質(zhì)量”、“權(quán)重增益”這類含糊其辭的名詞，應(yīng)該全部換成“XX率”、“XX量”、“XX占比”之類可進(jìn)行數(shù)據(jù)計算的明確指標(biāo)。

有幾個點(diǎn)可以一本道下。

全網(wǎng)非重復(fù)頁面占比

這是反應(yīng)競爭度的一個指標(biāo)，公式為：

全網(wǎng)非重復(fù)頁面占比=自身站點(diǎn)包含關(guān)鍵詞的頁面數(shù)/關(guān)鍵詞搜索結(jié)果總數(shù)

比方說我拉出1180個詞，標(biāo)題中完整包含這1180個詞的頁面有3400個，而這1180個詞在百度搜索結(jié)果數(shù)的總量為

則：

3466/=0.0000025=2.5/1000000=1/400000

對標(biāo)一下，競爭度為4到5之間，約4.4左右，這個競爭度，差不多有10%的網(wǎng)頁能夠進(jìn)入倒排。

采集內(nèi)容滯后時間點(diǎn)

識別采集網(wǎng)頁很粗暴的特征，就是看網(wǎng)頁上線的時間唄，搜索爬蟲抓到A網(wǎng)頁，隔了2天，抓到B網(wǎng)頁，B網(wǎng)頁正文與A網(wǎng)頁正文幾乎一致，假設(shè)兩個權(quán)值一樣，哪個留下來的概率大？

所以，假如網(wǎng)站有較大比例內(nèi)容是采集的，則需要努力縮短采集頁面與源頁面的上線時間間隔。比方說，A網(wǎng)頁12:20發(fā)出來的，我12:25就抓過來，12:30就上線了，這種接近于實(shí)時同步采集。這種采集，能夠能夠一定比例提升采集內(nèi)容被收錄的概率。

所以定時采集的站為啥簡單掛呢？這個應(yīng)該是一個比較重要的因素。

真實(shí)用戶使用特征

現(xiàn)在一些網(wǎng)站，無論SEO怎么搞，什么上詞、做聚合頁、搞鏈接結(jié)構(gòu)，反正死活上不去，所以感覺高競爭行業(yè)的站點(diǎn)，用之前傳統(tǒng)手段搞SEO可能已經(jīng)行不通了。

人無我有的階段，拼的是流量，人有我優(yōu)的階段，拼的是留存，靠的是產(chǎn)品體驗。所以搜索引擎機(jī)器學(xué)習(xí)到現(xiàn)在，會不會根據(jù)有真實(shí)用戶使用、體驗好的網(wǎng)頁上的共同特征，來參考其他網(wǎng)頁？

比方說我看到阿里巴巴SEO專利有一條關(guān)于流量分發(fā)的情況，可以理解為，電商網(wǎng)站一個產(chǎn)品詞的SEO搜索頁面。

電商網(wǎng)站有B端和C端用戶，假如一個電商網(wǎng)站有大量真實(shí)用戶在使用，那么在網(wǎng)頁產(chǎn)品設(shè)計上，必然要考慮給B端用戶分發(fā)的流量要盡可能公平。

有大量真實(shí)用戶使用的電商網(wǎng)站，會兼顧流量分發(fā)，同一個B端用戶發(fā)布的商品，在列表中只能出現(xiàn)一次，不能出現(xiàn)多次，也就是列表中出現(xiàn)的商品，全是由不同的B端發(fā)布的。

這也就意味著，假如一個電商網(wǎng)站，它產(chǎn)品詞的SEO搜索列表頁，在列表中出現(xiàn)同一個B端用戶發(fā)布的多條商品，則這個列表規(guī)則意味著對其他B端用戶的不公平。而一個真實(shí)用戶量少，或者純靠廣告賺錢的網(wǎng)站，在網(wǎng)頁設(shè)計過程中，是不考慮流量分發(fā)這一點(diǎn)的。

路徑搜索量

用戶在搜索框，輸入一個關(guān)鍵詞，在點(diǎn)擊“百度一下”，這個流量是直接搜索流量。

接著上步，跳轉(zhuǎn)到搜索結(jié)果頁，看到下拉框推薦的詞是符合自己需求的，點(diǎn)擊這個詞，這個流量是路徑搜索流量。

用戶搜索行為變化越多樣的行業(yè)，路徑搜索流量占比越高，比如娛樂行業(yè)，天天都有新的熱點(diǎn)出來，圍繞這個熱點(diǎn)，又有很多的衍生詞。

個別幾個行業(yè)，通過路徑搜索產(chǎn)生的流量，能夠接近總搜索流量的50%。

相反的，用戶搜索變化緩慢的行業(yè)，如招聘，直接搜索詞和路徑搜索詞的重合率有90%，也就是說路徑搜索量在招聘領(lǐng)域，沒多少流量空間。

發(fā)布時間：2020-08-03

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