百度搜索廣告規(guī)范出臺(tái)向破壞用戶體驗(yàn)說(shuō)NO

很多網(wǎng)站主都會(huì)有這個(gè)思維：自己的網(wǎng)站好不簡(jiǎn)單運(yùn)營(yíng)起來(lái)，終于到了可以找廣告聯(lián)盟接廣告賺錢了，所以恨不得網(wǎng)站都放上廣告，但是你的廣告真的會(huì)讓你賺取更多的收入嗎?

在不久前，百度用戶體驗(yàn)部針對(duì)用戶進(jìn)行了滿足度調(diào)研，發(fā)現(xiàn)很多惡意低質(zhì)的廣告嚴(yán)重破壞著用戶的搜索體驗(yàn)。為了讓用戶順利地完成整個(gè)搜索行為，百度搜索發(fā)布了《百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書(shū)——廣告篇》，揭露了一些百度搜索會(huì)嚴(yán)厲打擊的違法廣告行為。

眾所周知手機(jī)百度是一款有6億用戶在使用的手機(jī)搜索客戶端，在中文用戶信息獲取上發(fā)揮了不可替代的作用。優(yōu)質(zhì)合理的廣告會(huì)作為信息的補(bǔ)充，而低質(zhì)的廣告給百度和網(wǎng)站本身帶來(lái)的將是非常致命的打擊。

此次移動(dòng)落地頁(yè)廣告亂象的整治，旨在幫助百度搜索合作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容站點(diǎn)免遭流量損失，與站點(diǎn)攜手為搜索用戶提供一個(gè)健康安全高效的搜索環(huán)境。

對(duì)低俗違禁、虛假?gòu)V告內(nèi)容將采取重?fù)?

在用戶正常瀏覽頁(yè)面時(shí)，低俗違禁廣告(有且不限于色情、賭博、法律規(guī)定的違禁品或服務(wù))無(wú)論是圖片還是文字鏈都對(duì)用戶產(chǎn)生極大干擾，百度對(duì)此將嚴(yán)厲打擊。

遮擋內(nèi)容主體的廣告樣式、位置也在打擊范圍

白皮書(shū)中，對(duì)廣告的大小、位置也做了具體的規(guī)范，無(wú)論任何性質(zhì)的移動(dòng)頁(yè)面，用戶都不希望在一屏內(nèi)看到太多廣告，所以百度對(duì)移動(dòng)頁(yè)面廣告面積的要求是：越小越好。

廣告不當(dāng)使用將直接導(dǎo)致網(wǎng)站用戶流失

想象一個(gè)搜索場(chǎng)景，當(dāng)用戶產(chǎn)生搜索需求用手機(jī)百度搜索信息時(shí)，找到相關(guān)網(wǎng)站想訪問(wèn)內(nèi)容，面積不大的手機(jī)屏幕中出現(xiàn)的是各種雜亂的廣告，讓用戶根本無(wú)法找到自己的信息，假如你是用戶，想必也不會(huì)再繼續(xù)看了，會(huì)選擇直接跳出瀏覽其他網(wǎng)站內(nèi)容。

網(wǎng)站只能靠廣告賺錢嗎?

網(wǎng)站想做大做強(qiáng)，不能只把雞蛋放在廣告這一個(gè)籃子里，合理的廣告是必要的，但更重要的是如何留住用戶和轉(zhuǎn)化，合理研究用戶數(shù)據(jù)提升用戶運(yùn)營(yíng)能力，結(jié)合自己的網(wǎng)站來(lái)分析，主要從網(wǎng)站的流量和人群來(lái)分析，探索內(nèi)容+商業(yè)等新模式，逐步改變wap頁(yè)面廣告過(guò)多過(guò)重帶來(lái)的用戶流失問(wèn)題，在如何在用戶體驗(yàn)和廣告盈利之間實(shí)現(xiàn)很佳平衡點(diǎn)。如何增加用戶黏性和合理的轉(zhuǎn)化，這是站點(diǎn)商業(yè)化后必須考慮的問(wèn)題。

更多具體規(guī)范請(qǐng)參見(jiàn)《百度移動(dòng)搜索落地頁(yè)體驗(yàn)白皮書(shū)——廣告篇》地址：zhanzhang.baidu.com/college/documentinfo?id=978

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