百度搜索廣告規(guī)范出臺向破壞用戶體驗說NO

很多網(wǎng)站主都會有這個思維：自己的網(wǎng)站好不簡單運營起來，終于到了可以找廣告聯(lián)盟接廣告賺錢了，所以恨不得網(wǎng)站都放上廣告，但是你的廣告真的會讓你賺取更多的收入嗎?

在不久前，百度用戶體驗部針對用戶進行了滿足度調(diào)研，發(fā)現(xiàn)很多惡意低質(zhì)的廣告嚴重破壞著用戶的搜索體驗。為了讓用戶順利地完成整個搜索行為，百度搜索發(fā)布了《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇》，揭露了一些百度搜索會嚴厲打擊的違法廣告行為。

眾所周知手機百度是一款有6億用戶在使用的手機搜索客戶端，在中文用戶信息獲取上發(fā)揮了不可替代的作用。優(yōu)質(zhì)合理的廣告會作為信息的補充，而低質(zhì)的廣告給百度和網(wǎng)站本身帶來的將是非常致命的打擊。

此次移動落地頁廣告亂象的整治，旨在幫助百度搜索合作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容站點免遭流量損失，與站點攜手為搜索用戶提供一個健康安全高效的搜索環(huán)境。

對低俗違禁、虛假廣告內(nèi)容將采取重擊

在用戶正常瀏覽頁面時，低俗違禁廣告(有且不限于色情、賭博、法律規(guī)定的違禁品或服務)無論是圖片還是文字鏈都對用戶產(chǎn)生極大干擾，百度對此將嚴厲打擊。

遮擋內(nèi)容主體的廣告樣式、位置也在打擊范圍

白皮書中，對廣告的大小、位置也做了具體的規(guī)范，無論任何性質(zhì)的移動頁面，用戶都不希望在一屏內(nèi)看到太多廣告，所以百度對移動頁面廣告面積的要求是：越小越好。

廣告不當使用將直接導致網(wǎng)站用戶流失

想象一個搜索場景，當用戶產(chǎn)生搜索需求用手機百度搜索信息時，找到相關網(wǎng)站想訪問內(nèi)容，面積不大的手機屏幕中出現(xiàn)的是各種雜亂的廣告，讓用戶根本無法找到自己的信息，假如你是用戶，想必也不會再繼續(xù)看了，會選擇直接跳出瀏覽其他網(wǎng)站內(nèi)容。

網(wǎng)站只能靠廣告賺錢嗎?

網(wǎng)站想做大做強，不能只把雞蛋放在廣告這一個籃子里，合理的廣告是必要的，但更重要的是如何留住用戶和轉(zhuǎn)化，合理研究用戶數(shù)據(jù)提升用戶運營能力，結合自己的網(wǎng)站來分析，主要從網(wǎng)站的流量和人群來分析，探索內(nèi)容+商業(yè)等新模式，逐步改變wap頁面廣告過多過重帶來的用戶流失問題，在如何在用戶體驗和廣告盈利之間實現(xiàn)很佳平衡點。如何增加用戶黏性和合理的轉(zhuǎn)化，這是站點商業(yè)化后必須考慮的問題。

更多具體規(guī)范請參見《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇》地址：zhanzhang.baidu.com/college/documentinfo?id=978

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