百度入股果殼網它想繼續用投資緩解內容焦慮

頻繁的投資動向，顯露出百度迫切優化內容生態的焦慮。 投中網今日報道，百度已于今年6月份成為果殼網的新股東，具體交易金額并未透露。天眼查數據顯示，百度投資并購部旗下公司持股果殼網所屬公司9.38%。 百度和果殼的合作并沒有到尤其深入的階段，聲勢也不如日前跟投知乎4.34億美元的F輪融資。相比于知乎全站問答以智能小程序的形式接入百度App，果殼網只在百度上開設了百家號，但不管怎么說，百度內容社區的版圖再添一城。 百度入股果殼，歸根結底是為豐富內容生態，據36氪獲悉，本次百度投資果殼后，雙方在內容與業務上的深度合作將很快開展。 而此前百度花3000萬美元入股SaaS服務商有贊，目的也在于扶植智能小程序。 通過“搜索+信息流”的雙引擎實現信息分發，豐富優質內容生態是百度迫切需要完善的護城河。日前，百度APP公布日活突破2億，增長的主要驅動力來自近兩年連續布局的信息流和百家號、智能小程序兩個用戶端產品。 此次百度入股果殼，對百度來說是希望果殼網的3300萬月活能帶來新流量，另一方面對果殼網則是久旱逢甘霖，從2021年成立至2021年果殼網共計融資4輪，至今已有5年未有融資消息。 從投資動態來看，百度在內容領域的布局節奏已經加快，2021年7月投資免費閱讀七貓小說、領投“凱叔講故事”C輪融資，還有去年投資網易云音樂、百度視頻、梨視頻，覆蓋短視頻、音樂、游戲、視頻網站、資訊等多個領域。 移動互聯網從增量走入存量，渠道上各企業瞄準下沉市場的人口紅利，內容上高質量內容稀缺。知乎創始人兼CEO周源稱，“大家面臨信息孤島問題，以及用戶獲得高質量內容的成本越來越高的問題，都是一樣的”。 百度已經危機四伏，市值縮水為332億美元，被網易335億美元市值超過，核心業務上被字節頭條上線的“頭條搜索”夾擊，此外百度在第一季度遭遇后首次虧損，財報顯示歸屬百度的凈虧損為3.27億元。 總的來說，“搜索+信息流”領域百度根深葉茂，在搜索引擎市場占有7成份額穩居第一，相較之下，內容是百度的更大軟肋。競價廣告影響搜索體驗不說，百度號的補貼扶植帶來了流量卻沒提高質量。 內容消費升級現狀下，用戶需要將向高質量內容沉淀，百度在內容產業的布局還要精耕。

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