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一個(gè)網(wǎng)站的流量來(lái)源分為直接訪問(wèn)、搜索引擎及外部來(lái)源三大部分，我們做SEO優(yōu)化一定要對(duì)這三個(gè)流量來(lái)源，有一個(gè)深刻的認(rèn)知，這樣才能有助于我們優(yōu)化時(shí)，正確做好對(duì)應(yīng)措施，讓網(wǎng)站獲得的流量更精準(zhǔn)。

下面和大家一起說(shuō)說(shuō)這三大流量來(lái)源：

1、直接訪問(wèn)來(lái)源

搜索引擎來(lái)源、外鏈來(lái)源有賴于外部，因此通常具有較大的不確定性，比如搜索引擎算法調(diào)整、商業(yè)模式調(diào)整、政策監(jiān)管等，都有可能讓一個(gè)網(wǎng)站的流量從日IP數(shù)十萬(wàn)劇烈下滑到幾千，對(duì)于小企業(yè)站來(lái)說(shuō)，從搜索引擎獲取流量是較為實(shí)惠、成本低廉的選擇，但是對(duì)于發(fā)展壯大的企業(yè)來(lái)說(shuō)，假如過(guò)多的流量依靠搜索引擎就簡(jiǎn)單將企業(yè)陷于巨大的不可預(yù)知風(fēng)險(xiǎn)中，因此當(dāng)網(wǎng)站發(fā)展壯大的時(shí)候，通常的做法是建設(shè)并強(qiáng)化自己的品牌，讓直接訪問(wèn)的流量占據(jù)大多數(shù)，其他兩方面作為流量補(bǔ)充。

而外部來(lái)源同樣可能因?yàn)橥獠烤W(wǎng)站的平臺(tái)規(guī)則調(diào)整或者網(wǎng)站改版、經(jīng)營(yíng)策略改變等因素導(dǎo)致以前所做的外部鏈接建設(shè)部分或全部失效，進(jìn)而導(dǎo)致外部鏈接的流量貢獻(xiàn)巨幅下滑，對(duì)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)造成較大影響。因此直接訪問(wèn)流量的占比是一個(gè)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)策略和經(jīng)營(yíng)階段的直觀反映。作為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，初期更多依靠搜索引擎和外部流量，隨著網(wǎng)站的發(fā)展壯大和成熟，直接訪問(wèn)的占比一定要隨之提高才是健康的發(fā)展策略。

2、搜索引擎來(lái)源

搜索引擎在國(guó)內(nèi)通常指百度、360、搜狗、bing等占比市場(chǎng)份額絕大多數(shù)的幾個(gè)搜索引擎為網(wǎng)站貢獻(xiàn)的搜索流量。它包括收費(fèi)流量及免費(fèi)流量，收費(fèi)流量通常指SEM競(jìng)價(jià)、網(wǎng)盟廣告等，而免費(fèi)流量則指通過(guò)SEO帶來(lái)的自然搜索流量。

無(wú)論是付費(fèi)流量還是自然搜索流量，核心都是用關(guān)鍵詞定位用戶，然后定向引流。前者是通過(guò)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意文案及其他更精準(zhǔn)定位用戶的操作很大限度地降低點(diǎn)擊成本，提高投入產(chǎn)出比，后者則是通過(guò)對(duì)搜索引擎算法的精通和對(duì)用戶需求的深度理解，建設(shè)出符合搜索引擎收錄、索引、排名規(guī)則及用戶體驗(yàn)的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞布局、內(nèi)鏈布局、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、外鏈布局、流量渠道等。

與搜索引擎來(lái)源聯(lián)系很為緊密的是關(guān)鍵詞。所有的搜索引擎來(lái)源必定跟某一搜索詞一對(duì)應(yīng)，統(tǒng)計(jì)后臺(tái)的搜索詞指標(biāo)通常給出了貢獻(xiàn)從高到低的關(guān)鍵詞列表，跳出率、平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)等訪客行為數(shù)據(jù)，每個(gè)詞的搜索來(lái)路、歷史趨勢(shì)等。

搜索詞列表清楚地展示出站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)者通過(guò)關(guān)鍵詞分析、布詞及外部錨文本建設(shè)后有否達(dá)到預(yù)期關(guān)鍵詞排名及流量貢獻(xiàn)的目標(biāo)，并且還可對(duì)遺漏的或新出現(xiàn)的較高貢獻(xiàn)流量關(guān)鍵詞進(jìn)行強(qiáng)化排名，以求獲得更好的排名和更多流量，關(guān)鍵詞分析對(duì)指導(dǎo)站點(diǎn)優(yōu)化持續(xù)工作具有重要意義，在后面章節(jié)中將做更為細(xì)致的介紹。

3.外部鏈接來(lái)源

外部鏈接泛指除主站外的其他一切論壇、博客、門戶、電商網(wǎng)站、微博、微信、QQ、APP及百度系產(chǎn)品，如百度知道、百度文庫(kù)上通過(guò)付費(fèi)、免費(fèi)或者轉(zhuǎn)載、用戶主動(dòng)傳播留下的錯(cuò)文本超鏈接、文本超鏈接、純文本鏈接、圖片鏈接或其他類型鏈接。外部鏈接越廣泛，帶來(lái)流量的機(jī)會(huì)將越大，同時(shí)外鏈流量的質(zhì)量跟外鏈的質(zhì)量、平臺(tái)的質(zhì)量密切相關(guān)，比如一篇被各大網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載的軟文中植人的鏈接，帶來(lái)的流量更為真實(shí)且精準(zhǔn)，而若是隨意或被錯(cuò)誤點(diǎn)擊的概率更高，因此用戶的留存率低、跳出率高，垃圾站點(diǎn)的外部鏈接，是價(jià)值低下的外部流量。

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