如何分析優(yōu)化競價推廣效果？

競價推廣效果差怎么辦？根據(jù)競價托管魏大帥多年競價賬戶優(yōu)化經(jīng)驗，從這8個維度分析著手優(yōu)化：

1、匹配方式

更改 關鍵詞的匹配方式是影響付費流量的第一個原因。通常 關鍵詞都會有三種匹配模式，正確匹配、高級短語和廣泛匹配模式。

不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而進一步影響到了 關鍵詞為網(wǎng)站帶來的流量。當我們調(diào)整 關鍵詞的匹配模式時就會對流量造成影響。

優(yōu)化建議：合理利用“黃金組合”(廣匹+否詞)實現(xiàn)流量獲取很大化，針對無線高質(zhì)量 關鍵詞可通過分匹配出價和高級精準匹配拓展功能來實現(xiàn)流量拓展。

2、出價策略

出價策略是影響付費搜索流量的第二個原因。忽略掉質(zhì)量度的因素，出價策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。

廣告在搜索結(jié)果的不同位置(上方或是下發(fā)，第一名或者是第三名)獲得的點擊量都是有差別的，調(diào)整 關鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置，從而影響 關鍵詞獲得的流量。

優(yōu)化建議：移動端因為上方三個廣告位和下方三個廣告位是相同的，因此無線端可通過排名傾向自動工具確保廣告在前三展現(xiàn)。

3、修改創(chuàng)意

付費搜索引擎廣告的創(chuàng)意是指標題和描述中的內(nèi)容，這也是影響付費搜索流量的第三個原因。

廣告創(chuàng)意影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點擊率。而相同展現(xiàn)量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優(yōu)化建議：無線端因屏幕尺寸大小限制，創(chuàng)意應以短創(chuàng)意、強相關為主，同時輔以無線樣式提高點擊率以獲得更多的流量。

4、投放時間

調(diào)整廣告投放時間是影響付費搜索流量的第四個原因。工作日8小時投放與7*24小時投放的 關鍵詞，在流量上會有很大差別。

投放時間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)，進而影響廣告的點擊以及為網(wǎng)站帶來的流量。

優(yōu)化建議：假如預算充足的話則全時段覆蓋，假如預算有限，需確保早上上班、中午午休、晚間這三個無線流量高峰廣告能正常在線推廣。

5、無線樣式

搜索推廣無線端目前已經(jīng)有很多無線特有的展現(xiàn)樣式，這也是影響付費搜索流量的第五個原因。

無線樣式影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點擊率。新奇的樣式更能吸引網(wǎng)民點擊從而提升廣告的點擊率，而相同展現(xiàn)量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優(yōu)化建議：手機因其設備的獨特性能可以實現(xiàn)實時溝通，因此無線端催生出很多獨特的展現(xiàn)樣式比如推廣電話，在日常推廣中可根據(jù)推廣需求選擇合適的樣式，提高無線點擊和轉(zhuǎn)化。

6、 關鍵詞數(shù)量

購買 關鍵詞的數(shù)量是影響付費搜索流量的第六個原因，這與前面提到的匹配模式類似。新增加的 關鍵詞可以為網(wǎng)站帶來更多的流量。

但這只在一定范圍內(nèi)有效，當 關鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時，新增加的 關鍵詞對流量的影響就微乎其微了。

除了 關鍵詞的數(shù)量之外， 關鍵詞的質(zhì)量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的 關鍵詞也會影響流量變化。

優(yōu)化建議：無線端需多加長尾詞、疑問詞、價格詞等中長頻次的詞。

7、投放地域

投放地域是影響付費搜索流量的第七個原因，也是很簡單的一個原因。地域?qū)α髁坑邢拗谱饔谩?

當一個地域的流量增長到一定程度時就無法再增加了，增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體。同樣也就意味著流量的增長。

8、移動站點

移動站點是影響付費搜索流量的第八個原因。相信很多人都不知道移動站點的優(yōu)劣也會影響網(wǎng)站的流量吧，這主要是因為移動站點的評分低于一星的時候就會影響廣告的展現(xiàn)，從而影響推廣帶來的流量。

優(yōu)化建議：利用推廣后臺提供的網(wǎng)頁測評工具進行網(wǎng)站測評，假如測評結(jié)果低于一星建議去優(yōu)化移動站點，同時一個好的移動站點也會直接影響無線的轉(zhuǎn)化，因此一個好的移動站點在無線推廣中顯得尤其重要。

原創(chuàng)作者/公號：魏大帥