百度競價(jià)要進(jìn)行哪些數(shù)據(jù)分析干過分享一起來看看

百度競價(jià)要進(jìn)行哪些數(shù)據(jù)分析（干過分享一起來看看）

對(duì)諸多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣手段來講，百度競價(jià)還是屬于消費(fèi)比較高的方式。但是價(jià)格高并不等于可以躺著推廣，百度競價(jià)應(yīng)用不當(dāng)，起到的實(shí)際營銷效果還是非常差的。

百度競價(jià)是目前很多企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳營銷的重要途徑，其精髓就在于 關(guān)鍵詞的合理使用，通過 關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊來獲得相應(yīng)的流量，而一些 關(guān)鍵詞的價(jià)格也非常貴，這些 關(guān)鍵詞能否成為必選 關(guān)鍵詞也需要經(jīng)過具體的分析才能夠得知，所以要想玩轉(zhuǎn)百度競價(jià)，理清百度競價(jià)數(shù)據(jù)分析就顯得極為重要。

數(shù)據(jù)是競價(jià)之魂，數(shù)據(jù)分析是競價(jià)之髓。要想將百度競價(jià)做出效果，就需要理清以下四個(gè)方面的數(shù)據(jù)分析。

第一，理清 關(guān)鍵詞的分析。百度競價(jià)運(yùn)營一方面要搞好 關(guān)鍵詞的跟蹤統(tǒng)計(jì)分析，這是為了更好的追蹤精準(zhǔn) 關(guān)鍵詞的主要方法，通過跟蹤 關(guān)鍵詞的投放情況，還能夠進(jìn)一步制定接下來的投放策略，對(duì)此可以在百度提供的后臺(tái)進(jìn)行設(shè)置，具體的設(shè)置在此就不贅述。另一方面就是要統(tǒng)計(jì)URL路徑相對(duì)應(yīng)的 關(guān)鍵詞，通過統(tǒng)計(jì)分析和一些溝通工具的歷史記錄報(bào)表進(jìn)行 關(guān)鍵詞分析和優(yōu)化。

第二，理清展現(xiàn)節(jié)點(diǎn)的分析。對(duì)于百度競價(jià) 關(guān)鍵詞來說會(huì)存在著三種現(xiàn)象，其一是高展現(xiàn)高點(diǎn)擊。這自然是理想情況，說明競價(jià)的投放策略相對(duì)新奇，且用戶看到的機(jī)會(huì)也比較多，所以 關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率隨之上升。

當(dāng)出現(xiàn)這種廣告效應(yīng)時(shí)，此時(shí)要關(guān)注相關(guān)的服務(wù)工作以及相關(guān)頁面的用戶體驗(yàn)度，方便別的用戶能夠點(diǎn)擊 關(guān)鍵詞到達(dá)你的網(wǎng)站，假如你沒有配置服務(wù)意識(shí)高的客服人員以及良好的著陸頁優(yōu)化，就難以提升網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)化率。其二，當(dāng)出現(xiàn)高展現(xiàn)卻低點(diǎn)擊的情況時(shí)，此時(shí)說明你的廣告創(chuàng)意度不夠，不能夠吸引用戶點(diǎn)擊，所以需要通過圖形或者其他創(chuàng)意來吸引點(diǎn)擊量。

當(dāng)然也保障 關(guān)鍵詞的展現(xiàn)度。其三，當(dāng)出現(xiàn)低展現(xiàn)和高點(diǎn)擊問題時(shí)，這說明你的廣告創(chuàng)意好，但是展現(xiàn)度不夠，需要加大賬戶單元預(yù)算以及 關(guān)鍵詞投放量來提升展現(xiàn)比率。

第三，理清展現(xiàn)消費(fèi)的分析。假如出現(xiàn)高展現(xiàn)高消費(fèi)問題，那么說明你賬戶出價(jià)較高， 關(guān)鍵詞排名較高，此時(shí)應(yīng)該分析消費(fèi)情況，然后根據(jù)具體原因進(jìn)行優(yōu)化；假如消費(fèi)較高且 關(guān)鍵詞排名位置較為穩(wěn)定，那么可以適當(dāng)減低出價(jià)來解決該問題；假如出現(xiàn)高展現(xiàn)但是低消費(fèi)問題，說明進(jìn)行了良好的優(yōu)化需要繼續(xù)保持，并對(duì)消費(fèi)和展現(xiàn)情況進(jìn)行跟蹤；假如是低展現(xiàn)還高消費(fèi)，這個(gè)情況是很難接受也是很需要優(yōu)化的地方，而且解決這個(gè)問題難點(diǎn)頗多，因?yàn)橛绊懙囊剌^多，比如賬戶設(shè)置、使用人員以及展現(xiàn)排名等，所以一方面要適當(dāng)增加 關(guān)鍵詞數(shù)量，另一方面要提升 關(guān)鍵詞質(zhì)量度。

第四，理清消費(fèi)和轉(zhuǎn)化分析。假如出現(xiàn)高消費(fèi)高咨詢問題。此時(shí)需要認(rèn)真分析高咨詢的根本原因，然后針對(duì) 關(guān)鍵詞進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化，從而達(dá)到低消費(fèi)高咨詢的目的；假如是高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化，這不僅說明了著陸頁優(yōu)化存在問題，同時(shí)也說明了 關(guān)鍵詞競價(jià)設(shè)置也同樣存在問題，所以需要結(jié)合兩個(gè)方面來及進(jìn)行優(yōu)化；假如是低消費(fèi)高轉(zhuǎn)化，這說明達(dá)到了良好的優(yōu)化效果。需要繼續(xù)跟蹤分析，找出規(guī)律并形成經(jīng)驗(yàn)。

百度競價(jià)并不只是去提升網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。對(duì)企業(yè)來講，百度競價(jià)是要將這些點(diǎn)擊率與消費(fèi)等轉(zhuǎn)化結(jié)合起來，才有實(shí)際意義。

百度競價(jià)的數(shù)據(jù)分析，需要通過以上四個(gè)方面理清楚，搞明白，才能指導(dǎo)百度競價(jià)優(yōu)化方案，提升百度競價(jià)對(duì)企業(yè)的功效。百度競價(jià)需要用數(shù)據(jù)說話，用數(shù)據(jù)分析引導(dǎo)運(yùn)營決策，才能合理運(yùn)用百度競價(jià)為企業(yè)謀福利。