百度競價賬戶托管競價推廣的21個術語解析

對于初級的競價人員來說，首先應該把握賬戶的基本功能和基本術語，這是賬戶優化的焦點，今天，百度競價賬戶托管巨海科技就來給大家總結下，也需并不是很完善，有不對的大家可以補充下!

1、 關鍵詞

關鍵詞是您根據行業屬性、產品屬性、或者用戶需求等維度精心挑選以定位潛在客戶的 關鍵詞。網民在百度搜索中使用某些詞，稱為搜索詞。

搜索詞反映了網民的信息需求，可能涵蓋了工作和生活的各個方面。您可以選擇具有商業價值的 關鍵詞，并將其作為 關鍵詞提交給搜索推廣系統。當網民搜索感愛好的產品/服務時，系統會自動選擇符合網民需求的 關鍵詞，并向網友提出相應的優化思路

2、展現

在用戶在百度搜索時，帳戶中符合網民搜索需求的 關鍵詞被觸發，則 關鍵詞對應的提示會出現在搜索結果頁面上，呈現方式就叫做展現。在搜索結果中，假如搜素的用戶通過翻頁查看多個搜索結果頁面，系統將根據 關鍵詞和展現計算實際展示次數。

3、排名

競價推廣排名是指推廣結果出現在用戶面前時的從上到下的排列位置。一般來說，排名越高，推廣結果越能吸引網民的關注，帶來更多潛在客戶的點擊，建議您在預算范圍內保持盡可能高的排名。

4. 關鍵詞質量度

質量度得分主要受點擊率、創意的相關性、業務相關性、目標網頁體驗、以及賬戶信任值等維度的影響。這也是競價元必須把握的SEM優化技巧.

5、點擊

點擊就是用戶通過觸發你推廣的 關鍵詞進入到網站的動作就成為點擊!

6、點擊價格

點擊價格是網民點擊訪問后我們賬戶支付的實際推廣費用。點擊價格取決于您與其他客戶之間的關系，例如排名關系，競爭關系，質量度等。對于同一帳戶中的同一 關鍵詞，假如您的競價相同，則上述因素可能隨時發生變化，相同的 關鍵詞在不同時間可能會有不同的點擊價格。

7.預算

每日預算是賬戶設置的天天支付的很高推廣費用。當一天的總點擊次數達到您設置的預算值后，在一定的系統刷新時間后，您的推廣結果將自動關閉，將不再顯示您的推廣結果。您可以為推廣賬戶搭建每日的預算，或者不同的推廣計劃分配不同的預算，這樣控制更靈活更科學。

8.創意

創意指的是當用戶在百度搜索時觸發您的推廣結果向用戶顯示的推廣內容，包括標題，描述，訪問URL和顯示URL。

9、網址

對于訪問URL，請確保您的帳戶推廣頁面上的頁面可訪問，并指向包含推廣結果中提供的信息的頁面，對于顯示網址，顯示域名必須與帳戶所推廣域名相匹配是屬于推廣域名下的URL地址。

10、匹配方式

百度競價推廣賬戶的 關鍵詞匹配方式分為4種，分別為：精準匹配、短語匹配、廣泛匹配與否定匹配

11、賬戶結構

搜索推廣的帳戶結構包含四個層級：帳戶，推廣計劃，推廣單元和 關鍵詞/廣告素材，推廣單元包含多 關鍵詞列表和廣告素材列表

12、推廣地域

在設置百度搜索推廣帳戶和推廣計劃的推廣區域后，您的推廣結果將僅在該區域的網民搜索時顯示。可以將不同的推廣計劃推廣到不同的地區，以便從地域角度正確定位您的潛在客戶。

13、創意展示方式

百度搜索推廣為您提供兩種不同的方式來展示創意，分別我優選和輪替，推廣前期建議現在輪替，推廣一段時間后設置成優選即可!

14、點擊率

點擊率是指推廣的內容被點擊的次數與被展現的次數之間的比率，計算公式：點擊率=點擊次數/展示次數*100%

15、抵達率

抵達率是點擊推廣廣告后成功進入網站(進入時間太短統計不到)的比率。

抵達率=訪問次數/點擊次數*100%，因此百度推廣的抵達率越高，用戶才能打開頁面找到符合其初始搜索意向的廣告。

16.跳出率

跳出率是判定頁面質量、相關性、已經 關鍵詞相關性的重要指標!

跳出率是指在只訪問了推廣的初始頁面就離開關閉頁面的的訪問量與所產生總訪問量的百分比。跳出率=訪問一個頁面后離開網站的次數/總訪問次數*100%

17.帳戶優化

優化是指為了提高推廣效果而調整推廣計劃的過程。優化的具體目的取決于您的推廣目的，但很終可以說通過一定的投資獲得更好的結果并提高投資回報。

18、轉化率CVR

轉化率是只通過推廣廣告進入網站的用戶與產生對話動作或者其它成交動作的用戶之間的比率。公式：網站轉化率=轉化量/點擊次數*100%

19、轉化

轉化是指潛在用戶完成您所需行動的整個過程，與您的推廣目標和推廣效果密切相關。

轉化可能涉及潛在客戶：

1.在網站上停留了一段時間

2.瀏覽網站上的我們的特定頁面，如注冊頁面、訂單提交頁面等

3.在網站上注冊或提交訂單

4.通過網站留言或在線客服系統工具進行咨詢

5.通過電話咨詢

6.現場參觀，咨詢，談判

20、轉化成本

轉化成本=消費/轉化數量，轉化數有很多定義，包括 關鍵詞對話費用，預訂數量，潛在客戶數量，確認費用，實際成交的數量等多個維度!

轉化率=訂單量/點擊量。根據該公式，轉化率由兩個因素決定，一個是訂單數量，另一個是點擊數量，兩個因素是反向相關的。

21、投資回報率

投資回報率ROI是賬戶的投入與產出比率，用于衡量賬戶是否盈利的指標。

總結：以上就是百度競價賬戶托管分享的競價推廣的22個術語解析，希望對您有幫助，假如沒有完善的地方，歡迎補充指正!如你沒有競價賬戶治理的經驗，點擊成本越來越高，燒錢但卻沒有效果。可以考慮聯系巨海科技競價托管，專業解決您的難題!