光明乳業回應廣告被處罰-光明乳業廣告被罰

相信很多盆友應該都喝過光明牛奶吧！在超市中我們經常能夠看到它的身影，但近日光明乳業回應廣告被處罰一事引起了大家的關注，光明乳業因廣告詞不恰當被處罰30萬元，光明乳業回應稱這是制作方在制作過程中的工作失誤，并非公司本意，但這也暴露了公司治理方面的問題，一定會吸取此次的教訓，加強治理審核機制。接下來，大家可以和小編一起具體了解一下哦~

光明乳業回應廣告被處罰

針對光明乳業因對外發布戰略規劃視頻廣告(下稱“視頻”)違反廣告法一事受到行政處罰，光明乳業18日午后發布說明，公司為配合公司戰略規劃制作相關視頻，視頻委托上海曦夢文化傳媒有限公司進行制作。視頻制作方也已深刻熟悉錯誤，接受處理。

18日，上海市場監管局發布關于光明乳業廣告被處罰情況的通報。通報指出，2020年9月27日，上海市市場監督治理局對光明乳業股份有限公司違反廣告法案依法作出罰款人民幣叁拾萬元整的行政處罰。經查，當事人通過官方網站對外發布含有“中國地圖”的《2021年-2020年光明乳業股份有限公司戰略規劃》視頻廣告。該廣告經上海市規劃和自然資源局檢定(滬圖檢字(2020)第14號)，上述當事人發布廣告中使用的中國地圖，未將我國領土表示完整、正確。

18日午后，光明乳業發布關于光明乳業視頻被處罰情況的說明稱，公司為配合公司戰略規劃制作相關視頻，視頻委托上海曦夢文化傳媒有限公司進行制作。制作過程中，制作方工作疏漏，未將我國領土表示完整、正確。公司已停止發布該視頻，且對事實行為熟悉深刻，積極配合調查，及時整改，并在第一時間進行排查，降低事件影響。視頻制作方也已深刻熟悉錯誤，接受處理。

光明乳業稱，盡管該視頻中出現的問題，非公司本意，但暴露出公司治理方面存在的問題，公司深刻檢討并將認真吸取教訓。現公司已加強內、外部審核監督機制，進一步完善公司在制作及發布各類信息方面的規范及合規審核流程。

光明乳業還稱，目前，網絡上關于公司接受行政處罰原因是發布廣告語“請給我光明”的言論完全失實，已造成惡劣影響，嚴重傷害了公司形象。希望廣大網友不信謠不傳謠，共同維護良好的網絡環境。

一份處罰決定書，引發諸多號主帶節奏

不少網友聽說這一處罰后紛紛表示好奇，廣告還能泄露國家機密？而公告中并沒有透露被處罰廣告的具體內容。有自媒體賬號卻帶起了“節奏”：它們在轉載相關報道期間，通過跟評暗示光明乳業的廣告詞是所謂“請給我光明”。

在以訛傳訛、幾經轉載后，變成了公司“因為‘請給我光明’這句廣告詞而損害國家利益、泄露國家秘密”的荒謬說法。

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有營銷號“移花接木”，暗示光明乳業因一句廣告詞被罰。

事實真相只有一個！

沒想到這一說法在互聯網上發酵后，甚至被傳播到境外的社交媒體，引發大量陰陽怪氣的論調。在國內微博上也有不明真相的部分網民被帶偏，對處罰決定產生質疑。事實上，據觀察者網向有關部門了解，這一行政處罰與廣告詞無關，是源于光明乳業在廣告中使用了不規范的中國地圖。

而且，有國內網友一眼便看穿，光明乳業從未使用過所謂“請給我光明”之類的廣告語，一張網上流傳的相似內容的宣傳畫，實為一名大學生的個人創作。

在10月18日下午第一時間，上海市市場監督治理局在官方微博賬號對事件引發的輿情做出通報，明確指出處罰決定系當事人在發布廣告中使用的中國地圖，未將我國領土表示完整、正確。

光明乳業18日下午也在微博上發布聲明，對于視頻被罰情況作出說明：

光明乳業由光明食品（集團）有限公司控股，很終控制人是上海市國資委。1996年，上海牛奶公司與上海實業控股有限公司各出資50%，成立上海光明乳業有限公司；2000年，光明乳業。作為立足華東沃土輻射全國的百年乳品品牌，一直用自身獨特的基因踐行著光明的“品牌之路”。

如今的光明乳業，早已成為立足全國，走向海外的乳品行業引領者。就算此次負面不斷發酵仍有很多人相信光明乳業、擁護光明企業。

在這里，納食君要呼吁無論你是做企業的、寫文字的、發微博的都要注重了，不管你自己現在過得有沒有尊嚴，有沒有隱私，你都不能發表有損國家尊嚴，泄露國家機密的事。更不要以訛傳訛，惡意中傷別人！

帶給我們的啟示

通過光明乳業的視頻事件的回復來看，這個鍋是由外包的廣告公司（曦夢文化）承擔的。我們可以透過這個現象看到本質的是。無論是制作公司自己身的人員在涉及到國家地圖的展示內容，以及光明乳業自身業務對口審核人員的觀念意識來看。

他們都是忽視了國家地圖中涉及領土完整的信息重要性，可見他們只是對廣告內容進行審核。這也是很多企業和個人都忽視的問題，那就是只看大致，對細節沒有足夠重視。尤其在針對地圖信息上，更是缺少必要的重視。

其實我們可以有心的時候，看看很多企業的經銷商網絡，你會發現很多都是缺少完整的地圖展示的，只是大家都選擇了睜一只眼閉一眼的看待。

就是不管企業做什么，尤其廣告宣傳的時候，怎么宣傳都不要忘了本。那就是涉及到國家地圖的時候，一定要慎重慎重，要找到權威的地圖展示信息。還有我們經常做的PPT里面的地圖展示，也一定要注重，很好引用權威的地圖信息，避免給自己和國家帶來不必要的麻煩。

否則可能因為自己的疏忽，引發被監管處罰的事情發生。值得注重的就是，目前監管的處罰還是太輕。所以導致大家對涉及到國家地圖的細節審核不嚴或者沒有這個意識。建議國家要針對這種涉及到國家地圖展示不全的情況，從重從嚴處罰。讓每個人都意識到，涉及到國家領土的事情上，一點都不能少。

光明市值已遠遠落后蒙牛和伊利

十七年不漲價的光明乳業，已陷入重重危機中。

8月21日，光明乳業發布公告稱：張崇建、總經理朱航明同時辭去職務。此時正值光明乳業發半年報前夕，這一舉動被認為與光明乳業業績不振有關。

在兩人辭職后，濮韶華被提名為新的普通董事候選人。他目前擔任上海水產集團有限公司黨委書記、、總裁，上海開創國際海洋資源股份有限公司。據騰訊一線報道稱，有光明乳業內部人士表示，他已被確定為下一任光明乳業人選。此次人事變動，也與集團高層希望乳業板塊有更大作為有關。

目前，光明乳業已遠遠落后蒙牛和伊利。截至發稿時，光明乳業市值116.33億元，蒙牛乳業市值875.82億港元，伊利乳業市值1610.8億元。但在2002年光明乳業時，年營收50.2億元，遠超過伊利和蒙牛，是“中國乳業第一股”。

光明前雖已股份改制，但農工商、上海實業兩位國資大股東仍占有主導權。在談判中，法國達能熟悉到光明經營者、股東高度分離，多次嘗試越過經營者，直接找股東更改合資協議。這給經營造成了極大困難。很終，乳業鐵娘子王佳芬出走，留下一句“光明是國有企業，總經理、的任命均需按照規定執行。經理人生涯終有終結之日。”

按照吳曉波的說法，國企的經營方式變革只是一小步，很終還要落在產權變革上。光明正敗在這一步。王佳芬走時，所獲得的股權激勵與蒙牛、伊利高管相差甚遠。這打擊了高管團隊創新改進的積極性。

隨后，光明乳業陷入一系列貪腐窩案中。2020年7月，被王佳芬看好的光明乳業總裁郭本恒因貪污、受賄罪被調查，2021年被判刑六年，涉案金額300萬元。2020年8月，光明集團原王宗南已因挪用公款、受賄罪被判刑18年。光明集團旗下的金楓酒業原總經理董魯平因涉嫌受賄被立案偵查。光明乳業原副總裁孫克杰在辭去職務一年后，也因貪污、受賄被判刑三年。

受貪腐案影響，光明乳業收購以色列很大乳企TNUVA的方案被擱置。此前光明乳業收購的新西蘭乳企新萊特也陷入虧損，未能按光明計劃打入上海高端市場。加上早年，光明乳業戰略搖擺，只押注新鮮奶，被困于上海本地，蒙牛和伊利則以常溫奶趁機收割全國市場。至此，光明乳業徹底淪為“萬年老三”。

不久前引起共鳴的“白雪冰磚”事件，就是光明產品更新停滯的寫照。因為用料簡單、產品落后，光明的雪糕多年未漲價，被追求毛利的便利店拒之門外。即使街巷內的小賣部，也因為賣不出去只敢進貨三色杯等幾款。在生產企業上海益民食品一廠的官網上，光明冷飲僅有32款。

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