SEM數(shù)據(jù)分析--推廣制勝的關(guān)鍵_SEM營(yíng)銷-天線貓

作為一名合格的SEM人員，必須具備數(shù)據(jù)分析能力。今天天線貓小編給大家講解一下其中基礎(chǔ)的五點(diǎn)：

1、趨勢(shì)分析

了解網(wǎng)站客戶在各個(gè)時(shí)段對(duì)您網(wǎng)站的關(guān)注度。

通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以及時(shí)地把握并改進(jìn)網(wǎng)站訪問(wèn)質(zhì)量，制定合適的業(yè)務(wù)策略，了解各種業(yè)務(wù)活動(dòng)的效果。另外在人群多的時(shí)段，加大競(jìng)價(jià)廣告的投入，以提升效果。

2、流量來(lái)源

流量分析十分重要，包括：搜索引擎、其他網(wǎng)站和直達(dá)三種流量來(lái)源類型。

通過(guò)通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以了解到哪些搜索引擎網(wǎng)站所帶來(lái)的流量情況，細(xì)分到搜索詞的數(shù)據(jù)以及網(wǎng)民通過(guò)除搜索引擎以外的哪些網(wǎng)站訪問(wèn)您的網(wǎng)站。假如發(fā)現(xiàn)某一天流量有異常，就得全面排查，到底哪里出了問(wèn)題。

3、推廣效果

以百度推廣為例：

一般來(lái)說(shuō)，假如來(lái)訪者對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的信息感愛好，他們就停留更長(zhǎng)的時(shí)間，看更多的網(wǎng)頁(yè)，這就會(huì)使追蹤數(shù)據(jù)里的“平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)”和“平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)”上升。假如“平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)”就幾秒鐘，“跳出率”高達(dá)百分之九十幾，這說(shuō)明來(lái)訪者在網(wǎng)頁(yè)看不到他們想看的內(nèi)容。

另外也可以通過(guò)安裝轉(zhuǎn)化代碼，比如指定商橋溝通算一次轉(zhuǎn)化，那么就可以直接通過(guò)對(duì)話量看出網(wǎng)站的推廣效果是增長(zhǎng)還是下滑。

4、訪客特征

了解訪客地域分布：通過(guò)了解各個(gè)地域給您網(wǎng)站帶來(lái)的流量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以幫助您合理地分配各地域的推廣預(yù)算和有針對(duì)性地制定業(yè)務(wù)推廣策略.

比如有的地域消費(fèi)巨大，但是轉(zhuǎn)化極低，有的地區(qū)消費(fèi)很少，但是回報(bào)卻很大，這樣就很明顯的知道哪些是重點(diǎn)區(qū)域，哪些是非重點(diǎn)投放區(qū)域。

了解訪客系統(tǒng)環(huán)境：各種客戶端系統(tǒng)環(huán)境的訪客在網(wǎng)站上瀏覽的情況。比如有的產(chǎn)品手機(jī)用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于pc用戶，那么推廣重點(diǎn)就在手機(jī)端，而有的行業(yè)則是pc用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于手機(jī)用戶，所以推廣重點(diǎn)在pc端。

5、SEM之?dāng)?shù)據(jù)分析：受訪頁(yè)面

分析受訪頁(yè)面：了解網(wǎng)站內(nèi)各個(gè)頁(yè)面的訪問(wèn)情況數(shù)據(jù)、很受訪客喜歡的網(wǎng)頁(yè)是哪些，在各個(gè)頁(yè)面會(huì)停留多久等信息。對(duì)于受訪量大的網(wǎng)頁(yè)，一定要精益求精，確保沒(méi)有任何問(wèn)題，這樣才好留住客戶，提高轉(zhuǎn)化。。

總結(jié)：數(shù)據(jù)分析在SEM中的作用可以說(shuō)是至關(guān)重要，SEM主要職責(zé)就是通過(guò)數(shù)據(jù)得出策略、結(jié)論，從而提升用戶體驗(yàn)、網(wǎng)站引導(dǎo)性，很終達(dá)到轉(zhuǎn)化。