2021年權威的Facebook廣告指南二如何在Facebook上做廣告

假如您已經（并且應該）擁有Facebook業務頁面，則可以直接前往FacebookAdsManager或BusinessManager創建Facebook廣告系列。假如您還沒有公司頁面，則需要先創建一個。

在這篇文章中，我們將按照AdsManager的步驟進行操作。假如您想使用BusinessManager，則可以在我們的帖子中獲得有關如何使用FacebookBusinessManager的具體信息。

登錄FacebookAdsManager，然后選擇“?廣告系列”標簽，然后單擊“?創建”以開始使用新的Facebook廣告系列。

根據您希望廣告實現的目標，Facebook提供了11個營銷目標。它們與業務目標保持一致的方式如下：

品牌知名度：將您的品牌介紹給新的受眾群體。

覆蓋面：將廣告展示給盡可能多的受眾。

流量：將流量吸引到特定的網頁，應用程序或FacebookMessenger對話。

參與度：吸引廣泛的受眾，以增加帖子參與度或“頁面喜歡度”，增加參加活動的人數，或鼓勵人們要求尤其優惠。

應用安裝：請人們安裝您的應用。

視頻觀看次數：吸引更多人觀看您的視頻。

潛在客戶：在銷售渠道中獲得新的潛在客戶。

消息：鼓勵人們使用FacebookMessenger與您的公司聯系。

轉化次數：促使人們通過您的應用或在FacebookMessenger中對您的網站采取特定的操作（例如訂閱您的列表或購買您的產品）。

目錄銷售：將您的Facebook廣告與您的產品目錄相關聯，向人們展示他們很有可能購買的產品的廣告。

商店流量：吸引四面的顧客到實體商店。

根據您為此廣告的目標選擇一個廣告系列目標。請記住，對于以轉化為導向的目標（例如銷售），您可以按操作付費，而對于曝光目標（例如，流量和觀看次數），則需要為展示次數付費。

在此示例中，我們將選擇“參與度”目標。根據您選擇的目標，在下一步中看到的某些選項會略有不同。

向下滾動以命名您的Facebook廣告系列，然后選擇是否設置A/B拆分測試。您還將選擇是否打開預算優化。假如您使用多個廣告集，則此選項很有用，但現在您可以將其關閉。

對于“參與度”目標，您還將選擇是否關注帖子參與度，喜歡頁面或事件響應。在此示例中，我們將選擇“喜歡頁面”。

假如您已經設置了帳戶，則會看到一個顯示的按鈕。單擊該按鈕可繼續進行下一步。

但是，假如您不熟悉Facebook廣告，則會看到一個顯示設置廣告帳戶的按鈕。點擊該按鈕，系統將提示您輸入一些 關鍵具體信息以創建您的廣告帳戶。輸入您的國家/地區，優選貨幣和時區，然后單擊繼續。

明智地選擇，因為假如以后要更改這些選項，則必須創建一個單獨的廣告帳戶。

在此屏幕頂部，您將為您的Facebook廣告系列命名，并選擇要宣傳的頁面。

向下滾動即可開始為廣告建立目標受眾。

您會看到第一個選擇是添加自定義受眾群體，這些受眾已經在Facebook上或下與您的公司進行了交互。我們還有單獨的指南可引導您了解Facebook自定義受眾，因此在這里我們將重點介紹定位選項。

首先選擇目標位置，年齡，性別和語言。在進行選擇時，請注重屏幕右側的受眾群體規模指示器，以便您了解潛在的廣告覆蓋范圍。

您還會看到估計的“頁面頂”次數。假如您之前進行過廣告系列，那么這些估算值將更加正確，因為Facebook將擁有更多可用于處理的數據。請始終記住，這些只是估算值，并非保證。

現在該進行具體定位了。切記：有效的定位是很大化投資回報率的 關鍵-而且不乏使用FacebookAdsManager定位受眾的方法。您在此處有兩個字段，可以根據您的選擇使受眾群體具體化：

具體定位：使用此字段可以根據人口統計，愛好和行為來明確包含或排除人員。您可以在這里得到非常具體的說明。例如，您可以選擇定位對冥想和瑜伽都感愛好的人，但排除對熱瑜伽感愛好的人。

連接：您可以指定或排除誰擁有的現有連接到你的Facebook頁面，你的應用程序，或者你治理的事件的人。例如，假如您想吸引新的受眾群體，則可以選擇“排除喜歡您的信息頁的人”。假如您想向現有粉絲推廣優惠或新產品，請選擇“喜歡您的信息頁的人”，以吸引已經了解您品牌的人。您還可以選擇定位與您的品牌互動過的人的朋友。

查看有關這8個基本的Facebook定位技巧的更多信息。

向下滾動以選擇廣告的顯示位置。假如您不熟悉Facebook廣告，很簡單的選擇是使用自動放置。當您選擇此選項時，Facebook會在可能獲得很佳效果的情況下自動在Facebook，Instagram，Messenger和AudienceNetwork中放置您的廣告。

獲得更多經驗后，您可能希望將Facebook廣告放置在特定位置。您有以下選擇：

設備類型：移動設備，臺式機或兩者。

平臺：Facebook，Instagram，受眾網絡或Messenger

展示位置：供稿，故事，視頻插播（視頻），消息，文章，應用和網站（Facebook外部）。

特定的移動設備和操作系統：iOS，Android，功能手機或所有設備。

接下來，您決定要在Facebook廣告系列上花費多少錢。您可以選擇每日預算或終生預算，假如要在以后安排廣告，則可以設置開始日期和結束日期，或者選擇立即投放。

您還可以添加可選的費用和出價控件，以限制每個操作的金額，而不是整個廣告系列的金額。

您可以使用高級預算選項具體了解如何花錢。

請記住，按時間表投放Facebook付費廣告可能是花費預算的很有效方法，因為您只能選擇在目標受眾很有可能在Facebook上投放廣告。假如您為廣告創建了生命周期預算，則只能設置時間表。

做出選擇后，假如您對受眾群體規模指標感到滿足，請點擊繼續。

首先選擇您的廣告格式，然后輸入廣告的文字和媒體成分。可用的格式會根據您在此過程開始時選擇的廣告系列目標而有所不同。

使用頁面底部的預覽工具，確保您的廣告在所有潛在的展示位置（移動設備，臺式機新聞提要，右欄等）上都不錯。當您對選擇感到滿足時，請單擊綠色的“?確認”按鈕來提交您的訂單，然后等待收到來自Facebook的電子郵件，通知您您的廣告已獲批準。

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