發(fā)布時間：2021-06-22
欄目：SEM
原標(biāo)題：網(wǎng)易有道周楓：Q3學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)廣告投放8.8億元以“價值積累”為前提擴(kuò)張
【tianxianmao.com】11月19日消息，網(wǎng)易有道公布了2020年第三季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。網(wǎng)易有道2020年Q3凈收入8.96億元，同比增長159.0%；凈虧損擴(kuò)大至8.778億元。
在隨后的財報分析師電話會議中，網(wǎng)易有道CEO周楓表示，報告期恰逢暑期，網(wǎng)易有道展開了一系列積極的營銷和品牌推廣動作，市場營銷總費用達(dá)人民幣11.48億元，去年同期為人民幣2.31億元。僅學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù)Q3的品牌和效果廣告投放累計達(dá)到了人民幣8.81億元。漲幅較大的市場費用使得業(yè)務(wù)規(guī)模在暑期實現(xiàn)了快速擴(kuò)大，同時導(dǎo)致了短期內(nèi)的虧損。
不過周楓強(qiáng)調(diào)：“值得注重的是，我們的投放都是在嚴(yán)格確保單體經(jīng)濟(jì)模型健康的前提下進(jìn)行的。網(wǎng)易有道今年致力于抓住 關(guān)鍵時機(jī)，進(jìn)行以‘價值積累’為前提的擴(kuò)張。”
此外，三季度，智能學(xué)習(xí)硬件貢獻(xiàn)收入為人民幣1.63億元，同比增長了289.3%，成為網(wǎng)易有道的第二大營收來源。
有道在其分析師電話會議中披露，詞典筆的使用者中有超過70%的購買者是K12階段的用戶。
此外，周楓還透露網(wǎng)易有道將在第四季度推出詞典筆三代產(chǎn)品，以進(jìn)一步加強(qiáng)其在智能學(xué)習(xí)設(shè)備中的領(lǐng)先地位。
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