網(wǎng)易有道周楓Q3學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)廣告投放8.8億元以價(jià)值積累為前提擴(kuò)張過(guò)程真相具體揭秘

原標(biāo)題：網(wǎng)易有道周楓：Q3學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)廣告投放8.8億元以“價(jià)值積累”為前提擴(kuò)張

【tianxianmao.com】11月19日消息，網(wǎng)易有道公布了2020年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。網(wǎng)易有道2020年Q3凈收入8.96億元，同比增長(zhǎng)159.0%；凈虧損擴(kuò)大至8.778億元。

在隨后的財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議中，網(wǎng)易有道CEO周楓表示，報(bào)告期恰逢暑期，網(wǎng)易有道展開(kāi)了一系列積極的營(yíng)銷和品牌推廣動(dòng)作，市場(chǎng)營(yíng)銷總費(fèi)用達(dá)人民幣11.48億元，去年同期為人民幣2.31億元。僅學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù)Q3的品牌和效果廣告投放累計(jì)達(dá)到了人民幣8.81億元。漲幅較大的市場(chǎng)費(fèi)用使得業(yè)務(wù)規(guī)模在暑期實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)大，同時(shí)導(dǎo)致了短期內(nèi)的虧損。

不過(guò)周楓強(qiáng)調(diào)：“值得注重的是，我們的投放都是在嚴(yán)格確保單體經(jīng)濟(jì)模型健康的前提下進(jìn)行的。網(wǎng)易有道今年致力于抓住 關(guān)鍵時(shí)機(jī)，進(jìn)行以‘價(jià)值積累’為前提的擴(kuò)張。”

此外，三季度，智能學(xué)習(xí)硬件貢獻(xiàn)收入為人民幣1.63億元，同比增長(zhǎng)了289.3%，成為網(wǎng)易有道的第二大營(yíng)收來(lái)源。

有道在其分析師電話會(huì)議中披露，詞典筆的使用者中有超過(guò)70%的購(gòu)買者是K12階段的用戶。

此外，周楓還透露網(wǎng)易有道將在第四季度推出詞典筆三代產(chǎn)品，以進(jìn)一步加強(qiáng)其在智能學(xué)習(xí)設(shè)備中的領(lǐng)先地位。