百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度的優(yōu)化技巧

百度競(jìng)價(jià)人員，經(jīng)常做的一件事情，就是對(duì) 關(guān)鍵詞質(zhì)量度的優(yōu)化。在很多群里，經(jīng)常討論的問題:你是如何優(yōu)化 關(guān)鍵字質(zhì)量度的？一顆星的詞要怎么優(yōu)化才能變成三顆星？

首先，不是帳戶中所有的詞通過優(yōu)化都能變成三顆星，有些詞本身就是先天不足的，有些詞從來沒有點(diǎn)擊，但就是能長(zhǎng)期三顆普照。以下方法并不適用于所有的詞！

假如順著網(wǎng)民的需求點(diǎn)來考慮攥寫創(chuàng)意時(shí)候的短語，很后則會(huì)獲得較好的效果。把握好相關(guān)性，可以使創(chuàng)意攥寫有的放矢。除此之外，我們還研究了網(wǎng)民的點(diǎn)擊行為與價(jià)格、電話信息、通配符數(shù)量和位置、品牌大小等的關(guān)系，得出以下結(jié)論，假如攥寫創(chuàng)意時(shí)盡量遵循以下規(guī)則，有利于提高創(chuàng)意的質(zhì)量。

一般情況下，單元內(nèi)的創(chuàng)意，很好是長(zhǎng)短結(jié)合！

1、標(biāo)題內(nèi)（在通順的情況下）盡量包含2個(gè)通配符或更多，第一個(gè)通配符盡量靠前；一套創(chuàng)意中，標(biāo)題是網(wǎng)民很先看到的，很重要;

2、包含價(jià)格信息，盡量突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)；（沒優(yōu)勢(shì)的價(jià)格就不要寫了）

3、標(biāo)題內(nèi)盡量不要包含電話；（但假如這個(gè)單元內(nèi)的詞，同行都不寫電話，你可寫上，引起醒目的效果）

4、突出客戶的品牌優(yōu)勢(shì)，越是大品牌，或者業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的品牌，越簡(jiǎn)單獲得網(wǎng)民的認(rèn)可從而獲得高點(diǎn)擊率。

5、單地域投放，創(chuàng)意中應(yīng)包含地域信息

1.創(chuàng)意標(biāo)題和描述的相關(guān)性.

①相關(guān)性（確保無論是哪個(gè) 關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)）圍繞 關(guān)鍵詞主題的描述；

②多用飄紅(通配符使用，切分詞)(1-3次的飄紅為很佳)思路可變，合理利用紅色與黑色的搭配；

③通順度（創(chuàng)意語句和含義都是通順、符合邏輯）尤其注重1、2段創(chuàng)意表述內(nèi)容的銜接度；

④標(biāo)題的吸引力(直接影響點(diǎn)擊)與上下位差異、獨(dú)特、創(chuàng)新、引導(dǎo)點(diǎn)擊；

2.標(biāo)題和描述中包含 關(guān)鍵詞的展示次數(shù)

①標(biāo)題和描述展現(xiàn)次數(shù)（越多越好）合理的重復(fù)，不宜超過三次，且不能重復(fù)簡(jiǎn)單堆砌（這招有時(shí)很有用，但長(zhǎng)期來看，這招類似殺雞取卵）

②描述精簡(jiǎn)到位(符合規(guī)范的前提下)上下內(nèi)容貼切，文要對(duì)題；

③描述的吸引程度（數(shù)字、時(shí)間、費(fèi)用等的合理運(yùn)用）注重項(xiàng)同上1；

3. 關(guān)鍵詞與著陸頁面的相關(guān)程度.

①相關(guān)性(整詞、切分詞、長(zhǎng)尾詞、同義詞)主要是病種詞一類，針對(duì)標(biāo)題單獨(dú)設(shè)置著陸頁；

②速度快（服務(wù)器）頁面的訪問流暢性，直接影響廣告到達(dá)率；

③穩(wěn)定性要好（服務(wù)器）間歇性無法訪問，會(huì)影響賬戶推廣；

④不要出現(xiàn)違禁詞(網(wǎng)站)違禁詞，觸犯黑名單規(guī)則，會(huì)出現(xiàn)不宜推廣或嚴(yán)重者賬戶被查封；

4.訪問 關(guān)鍵詞URL的連通性.同上第3條注重項(xiàng)

①URL的打開速度快（好的服務(wù)器，主機(jī)）

②打開URL的整體效果（網(wǎng)站結(jié)果，布局等）

③符合SEO原則

5. 關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)URL的文章質(zhì)量.這是著陸頁的原則，從質(zhì)量度規(guī)則來看，③影響較明顯；

①文章是否原創(chuàng)（原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)）

②文章內(nèi)容的SEO質(zhì)量(符合SEO原則)

③是否多次使用 關(guān)鍵詞

④是否引起別人的愛好（吸引咨詢欲望）

6. 關(guān)鍵詞的展示率及CTR點(diǎn)擊率比例.

①創(chuàng)意的吸引程度（影響排位及點(diǎn)擊）

② 關(guān)鍵排名多少（排名影響的是點(diǎn)擊）

③出價(jià)高低（目前影響比重較大）

④點(diǎn)擊率多少（無論是以任何匹配展示，點(diǎn)擊率都是以正確點(diǎn)擊作為計(jì)算，影響比重僅次于出價(jià)）

7. 關(guān)鍵詞質(zhì)量度與整個(gè)賬戶總質(zhì)量度也相關(guān)（主要為：歷史數(shù)據(jù)累積及賬戶穩(wěn)定程度）

①老賬戶要優(yōu)于新賬戶

②穩(wěn)定賬戶好于不穩(wěn)定賬戶

③老的穩(wěn)定的計(jì)劃級(jí)要好于新的不穩(wěn)定的計(jì)劃(出身)

④老的穩(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元

8.推廣商戶的信用積累（注重同上7）

這個(gè)賬戶是否有長(zhǎng)期穩(wěn)定的消費(fèi)以及質(zhì)量度的歷史積累。投放時(shí)間越長(zhǎng)，推廣經(jīng)驗(yàn)越多，可信程度越高。

1)在線時(shí)長(zhǎng)的積累

2)穩(wěn)定的賬戶結(jié)構(gòu)

3)較高的點(diǎn)擊率

4)著陸頁面穩(wěn)定