天線貓_網站SEO優化-網站SEO優化SEO優化排名和競價排名的區別

一直以來，覺得讓不知道的SEO的人，去理解SEO，并且花錢來做SEO，是件挺頭疼的事，你不能跟所有人都用那些專業的語言去溝通。

一直覺得，真正的科學和技術，應該是大家都可以理解的，科普的，所以一直想寫這樣一篇文章，正巧公司的內刊上讓我寫，于是就有了這篇文章。

這里，盡量是用直白的語言來地解釋給小白和客戶們，什么是SEO，以及具體的用途。

因為讀者的定位的限制，所以并沒有一些技術問題的操作，可能不適用于高手。見諒。

也談談SEO與SEM競價排名那點事

說起SEO，很多人一聽就覺得一頭霧水。在SEO部門工作的這段時間里，發現很多人其實對搜索引擎、SEO的理解，存在一定誤區。在這里，給大家來講講SEO與SEM競價排名那點事。

1.什么是搜索引擎？搜索引擎是怎樣工作的呢？

提起百度，提起谷歌，我想對于年輕一代的我們，人人皆知，甚至90%以上的人，上網的第一件事，就是打開的就是百度。像百度、谷歌這樣，為用戶提供信息檢索服務的網站、互聯網服務系統都可以稱為搜索引擎。

你可以在搜索框內輸入一個你想要的詞、詞組，哪怕是一個句子，馬上就會為你提供成敗乃至上千上萬條搜索結果。其存在的目的是，讓你在互聯網上尋找你所需要的信息更方便，更正確，更及時。

我們可以把百度想象成一個圖書館，而每個網站似乎一本書，每個網頁似乎每個書頁一樣。在有些人的理解中，百度就是可以搜到全互聯網上存在的所有網站或網頁的地方。其實這是個誤區。百度也是由公司組織運營的，也是由人力在進行后臺維護的，也是有一定資源限制的，所以不可能存得下整個互聯網上的所有網站和網頁。就像，你即使去一家世界上很大的圖書館，也不可能找到全世界所有的書一樣。你在百度上搜索的過程，就似乎去圖書館內查找目錄的過程。

我們都知道，當我們在百度上搜索的時候，搜索結果是成列表形式排列的。一般，搜索結果內是有兩種形式，一個是SEM競價排名，一個是自然排名。而SEM競價排名，就似乎那些在書的扉頁上，花錢放置的廣告，比較顯眼。自然排名就似乎長期以來大家用以檢索，按照一定次序排列的結果，可能拼音排列，也可能是按筆畫數排列一樣，區別只是排列的方式不一樣而已。而你查詢的內容，仍然是這個圖書館中的庫存內容。

這樣，就可以很好理解了，為什么有的新站點，剛上線，卻說在百度上搜索不到搜索結果一樣。對于一個浩瀚的書庫來說，每發現一本新書，都要對這本書進行審核，編碼，排序，這是一個漫長的過程。而對于新站來說，這個過程就叫收錄。

2.什么是SEO，SEO與SEM競價排名的區別是什么，各有什么好處？

所謂SEO，（SearchEngineOptimization），漢譯為搜索引擎優化，是較為流行的網絡營銷方式，就是相對于搜索結果內的SEM競價排名相區別的。那么，SEO所要做的工作的對象就是自然排名的搜索結果，目的就是通過一系列的操作和優化，使你的網站在自然排名的首頁，乃至前三，這個操作的過程就叫SEO。

與SEO相對的SEM競價排名相比，SEM競價排名是按點擊次數付費的，其效果是根據客戶的對某個 關鍵詞的出價進行排序。其特點是，見效快，效果明顯，付費即能看見排名。缺點是，當賬戶內一旦停止付費，馬上沒有排名，對于一些小企業，甚至微小的企業來說，這是一項不可預見的成本。

SEO的特點是，見效慢，效果持久。就似乎百度這個大的圖書館，面對如此龐大的數據庫對于每本書、每個站點的收錄，每張書頁、每個網頁的更新，都需要一個周期，自然排名的每次變化也需要一定的時間。SEO見效的過程，一般都需要一至四個月左右的時間，對于某些大型網站和競爭激烈的 關鍵詞，甚至需要更久的時間。由于SEO的作用對象是自然排名，而為了維護搜索結果的相對穩定和良好的用戶體驗，百度一般對于生成的搜索結果列表是不會大舉變動的。就似乎圖書館對于已經生成的圖書目錄，一般不會進行大幅顛覆性的調整一樣。所以，除了后期應用了一些作弊方式，否則排名是不會輕易下降的。

至于SEO與SEM競價排名究竟應該怎樣取舍，這是一個伯仲不分的問題。建議對于微小企業，比較在乎投入產出比的企業，建議采用SEO優化為主；對于有一些季節性需求，時限要求的企業，如培訓行業，七八月為旺季，則推薦采用SEM競價排名推廣。其實，很好的組合方式是，對于有網絡推廣需求的網站，二者相結合，在前期進行SEM競價排名推廣，提高網站知名度和點擊率，同時進行SEO優化，在SEO初見成效后，減少SEM競價排名的投入，逐漸采用以SEO優化為主的策略。

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