百度競價推廣賬戶診斷標(biāo)準(zhǔn)和流程干貨

很多中小企業(yè)都聽過網(wǎng)絡(luò)營銷課程，都了解流量引入，主要來源于SEM和SEO。很多中小企業(yè)的百度推廣日預(yù)算50-1000元不等，使得SEM的流量成為主要來源，而且企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷費用主要都是花在SEM，那么中小企業(yè)就需要做一個良好穩(wěn)定的SEM推廣賬戶，而很多中小企業(yè)在SEM賬戶推廣過程中會出現(xiàn)很多問題，這里云齊邦總結(jié)10年SEM治理經(jīng)驗，整理了一套SEM競價賬戶診斷流程，為了更好的幫助中小企業(yè)快速地發(fā)現(xiàn)賬戶存在的問題。

按照百度推廣賬戶結(jié)構(gòu),逐層診斷檢查，確保不會有遺漏。百度營銷漏斗模型共分為5個層級，分別是賬戶層級，計劃層級，單元層級， 關(guān)鍵詞層級以及創(chuàng)意層級。

1、賬戶層級：百度統(tǒng)計代碼安裝、轉(zhuǎn)化設(shè)置、熱力圖安裝、商戶名片設(shè)置、門店設(shè)置、推廣治理更多設(shè)置、是否提前下線

2、計劃層級：計劃數(shù)量及分類、移動比例、時段、地域、預(yù)算、否詞、動態(tài)創(chuàng)意開啟、創(chuàng)意展現(xiàn)方式

3、單元層級：單元數(shù)量及分類、附加電話、 關(guān)鍵詞分組、否詞、單元比例系數(shù)

4、 關(guān)鍵詞層級： 關(guān)鍵詞數(shù)量、 關(guān)鍵詞匹配方式、 關(guān)鍵詞出價、 關(guān)鍵詞URL及參數(shù)

5、創(chuàng)意層級：創(chuàng)意相關(guān)度和新奇度、創(chuàng)意點擊率、創(chuàng)意描述內(nèi)容、著陸頁面正確性

其中創(chuàng)意描述內(nèi)容，是指在創(chuàng)意中是否展示一些必要信息信息，如：①吸引符、②廣告語、③通配詞、④品牌名稱、⑤營銷賣點、⑥電話。

從賬戶結(jié)構(gòu)層級上診斷賬戶基本情況后，需要結(jié)合推廣數(shù)據(jù)報告，進(jìn)一步了解推廣過程中的數(shù)據(jù)層面情況，數(shù)據(jù)主要從五個數(shù)據(jù)報表了解：

1、搜索詞報告：了解搜索詞的相關(guān)度以及 關(guān)鍵詞原詞率

2、 關(guān)鍵詞消費報告：了解消費 關(guān)鍵詞不同類型的消費占比（核心精準(zhǔn)40%+地域20%+長尾10%+流量30%）

3、屬性消費報告：了解計算機端和移動設(shè)備消費展現(xiàn)；時間段消費展現(xiàn)，區(qū)域消費占比

4、百度統(tǒng)計：了解訪問IP、抵達(dá)率、跳出率、人群畫像、轉(zhuǎn)化設(shè)置等

5、數(shù)據(jù)日報表：通過每日、每周、每月等周期數(shù)據(jù)對比，了解賬戶的數(shù)據(jù)變化趨勢，無論是展現(xiàn)、點擊、消費還是點擊率等都需要時刻注重是否平穩(wěn)。

上述各個流程做好后，云齊邦還需要對競價賬戶之外幾個方面的尤其注重

1、品牌詞保護(hù)：企業(yè)有了一定知名度后，就會出現(xiàn)同行做競品詞，類似于傍大款

2、網(wǎng)站訪問速度，抵達(dá)率，跳出率：這些數(shù)據(jù)直接影響著 關(guān)鍵詞投放的轉(zhuǎn)化

3、著陸頁（LandingPage）分析：常用分析方法有AB測試，AB測試就是為了幫助廣告SEM操作優(yōu)化賬戶的時候一個監(jiān)控測試方法，核心思想就是一個變量測試，固定周期測試完畢，測試前后統(tǒng)計好數(shù)據(jù)對比即可。

總的來說SEM優(yōu)化診斷賬戶從6個維度去診斷和檢查，客戶或者老板很終需要的是轉(zhuǎn)化，但是轉(zhuǎn)化需要一個過程，那么，sem賬戶治理就是實現(xiàn)這個轉(zhuǎn)化過程，而要確保整個轉(zhuǎn)化流程順暢就需要每個環(huán)節(jié)都正確，那么這6條可以梳理好這個轉(zhuǎn)化流程。

1、設(shè)置：整個賬戶基本設(shè)置完善

2、架構(gòu)：推廣結(jié)構(gòu)清楚豐富完整

3、點擊： 關(guān)鍵詞消費點擊量合理

4、匹配：搜索詞匹配精準(zhǔn)度足夠

5、轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)化率低原因和提升點

6、方向：投放方向和策略合理性

假如您對您企業(yè)的賬戶推廣效果不是很滿足，您可以參照上述步驟逐一檢查一下，也可以和云齊邦聯(lián)系，幫助您診斷分析賬戶，給您專業(yè)的SEM治理優(yōu)化方案。