百度推廣盛宴來(lái)襲五招盤(pán)活廣泛匹配

廣泛匹配一向是大家甚為頭痛的題目，用吧，成本和結(jié)果都不好控制；不用吧，客戶又白白流失掉。怎么樣才能讓廣泛匹配既發(fā)揮功能上風(fēng)提拔轉(zhuǎn)化量，又能穩(wěn)固轉(zhuǎn)化成本呢？。我們分外約請(qǐng)了百度搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理陳曦來(lái)幫大家答疑解惑。【專家簡(jiǎn)介：陳曦。6年互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾供職于中華英才網(wǎng)，MySpace中國(guó)負(fù)責(zé)OnlineMarketing，現(xiàn)任百度搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理，致力于為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（包括分類信息、雇用、招商、電商、資訊等）客戶提供定制SEM解決方案及行業(yè)投放策略，代表客戶有趕集網(wǎng)、智聯(lián)雇用、當(dāng)當(dāng)、新浪、搜狐等】

廣泛匹配是百度搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的三種匹配模式（正確、短語(yǔ)、廣泛）之一。

使用廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與購(gòu)買(mǎi) 關(guān)鍵詞高度相干時(shí)，即使并未提交這些詞，推廣效果也可能獲得顯現(xiàn)機(jī)會(huì)。可能觸發(fā)推廣效果的搜索詞包括：同義近義詞、相干詞、變體情勢(shì)（如：加空格、語(yǔ)序顛倒、錯(cuò)別字等）、完全包含 關(guān)鍵詞的短語(yǔ)（語(yǔ)序不能顛倒）因此，廣泛匹配可以幫助廣告主定位更多潛在客戶，提拔品牌著名度，節(jié)省大量方案設(shè)計(jì)、物料撰寫(xiě)、體系設(shè)置等操作時(shí)間。

分外是對(duì)結(jié)果類客戶來(lái)說(shuō)，廣泛匹配用的好，既發(fā)揮功能上風(fēng)提拔轉(zhuǎn)化量，又能穩(wěn)固轉(zhuǎn)化成本。那么怎樣才能用好廣泛匹配呢？

我們一路去看看。

第一步，當(dāng)然要選對(duì)詞。

并不是所有的 關(guān)鍵詞都適合使用廣泛匹配。選錯(cuò)了詞，花錢(qián)不說(shuō)，還沒(méi)結(jié)果。通過(guò)對(duì)大量現(xiàn)實(shí)案例的研究，我們發(fā)現(xiàn)，有3類詞分外適合廣泛匹配

1、字符數(shù)長(zhǎng) 關(guān)鍵詞

通過(guò)對(duì)多家結(jié)果類客戶的實(shí)驗(yàn)分析，字符數(shù)長(zhǎng)度在8個(gè)（等于4個(gè)中筆墨）以上的 關(guān)鍵詞使用廣泛匹配，無(wú)論從轉(zhuǎn)化數(shù)量照舊從成本上尤佳。以某游戲類客戶為例，廣告主考核注冊(cè)量及注冊(cè)成本，取不同字符數(shù)長(zhǎng)度 關(guān)鍵詞進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試效果如下：

2、切詞多 關(guān)鍵詞

所謂“切詞”（又稱中文分詞），是指將一個(gè)漢字序列切分成一個(gè)一個(gè)單獨(dú)的詞。體系將通過(guò)算法如：基于字符串匹配的分詞方法、基于理解的分詞方法和基于統(tǒng)計(jì)的分詞方法對(duì)購(gòu)買(mǎi)廣泛匹配 關(guān)鍵詞進(jìn)行科學(xué)劃分。在廣泛匹配的測(cè)試中，我們發(fā)現(xiàn) 關(guān)鍵詞切出的分詞數(shù)量越多匹配搜索詞相干度越高。以某電子商務(wù)客戶舉例，購(gòu)買(mǎi) 關(guān)鍵詞“團(tuán)購(gòu)”，設(shè)置為廣泛匹配，其分詞僅為1個(gè)，通過(guò)小流量投放實(shí)驗(yàn)后，其高度相干搜索詞占總體覆蓋的50%；而同樣設(shè)置購(gòu)買(mǎi)“北京團(tuán)購(gòu)信息”，其分詞數(shù)量為3，高度相干搜索詞占比可達(dá)到82%。

3、結(jié)果好 關(guān)鍵詞

對(duì)于著重結(jié)果的客戶，建議以正確及短語(yǔ)匹配模式中結(jié)果好的 關(guān)鍵詞為廣泛匹配使用優(yōu)選。在真實(shí)客戶實(shí)驗(yàn)中，62%的客戶對(duì)投放結(jié)果寫(xiě)意，且悉數(shù)寫(xiě)意客戶均選擇結(jié)果好 關(guān)鍵詞為廣泛匹配投放。

學(xué)會(huì)了嗎？下面就打開(kāi)你的賬戶，去挑挑適合廣泛匹配的詞吧！