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即便營銷形勢一直在變革，SEM競價依然是很多中小型企業優先選擇的推廣方式。但是比來一段時間，SEM競價推廣碰到的問題很明顯也很統一，就是推廣成本越來越高，成交量卻在逐漸減少，機械設備等傳統行業也不能免俗。推廣成本高造成推廣成本過高的原因有很多，要根即便營銷形勢一直在變革，SEM競價依然是很多中小型企業優先選擇的推廣方式。但是比來一段時間，SEM競價推廣碰到的問題很明顯也很統一，就是推廣成本越來越高，成交量卻在逐漸減少，機械設備等傳統行業也不能免俗。

推廣成本高

造成推廣成本過高的原因有很多，要按照賬戶的實際情況來分析。比較突出的問題有兩個，就是盲目出價和無效流量過多。

盲目出價

很多時候，我們都在為了排名而出價。憑感覺認為這個詞能給我帶來轉化就拼命出價搶高排名，但是效果往往不必然如你想象的那么抱負。SEM競價推廣是一個基于產品賣點、受眾需求、用戶體驗和數據分析的系統工程。 關鍵詞的出價還是要按照這個詞的詞性和各種因素綜合來定。

無效流量多

分析一下流量質量，看看你賬戶中引來的流量是否都是有效流量。假如垃圾流量過多，看一下 關鍵詞的匹配方式還有 關鍵詞的選擇。你選擇的 關鍵詞背后代表的需求和受眾需求相吻合么？

成交量少

有點擊沒抵達

點擊有了，所有的點擊都有抵達么？查看一下抵達率，假如抵達率過低，看一下是不是存在惡意點擊或者網站是不是能正常打開。

頁面承載能力不足

你的頁面是否能承載你當前的流量。訪客搜索某個 關鍵詞是帶有必然的需求的，你的頁面中有沒有他想看到的內容，有沒有滿足他的需求。

頁面轉化能力差

頁面中的內容是否能吸引訪客進行點擊咨詢，在合適的轉化點有沒有加入引導按鈕。客服的話術和轉化能力如何？

效果優化解決方案

操作標的目的優化

標的目的分歧錯誤，努力白費。要想提升賬戶效果，要先從操作標的目的開始優化。操作標的目的的優化可以從時段、區域、設備和季節四個維度來分析。

時段維度

以單位天來說，傳統行業的流量一般集中在白日，同時這個時段的競爭就比較激烈，成本也會較高。但是我想說，夜晚的推廣也不容小覷?？梢赞D化一下思路分出一部分預算到夜晚的時段試試效果。

區域維度

轉化好的區域并不是很多，也許只有那么幾個。可以充分利用百度后臺的溢價功能，雖然這個溢價可能會導致成本增加，但更利于訂單成交。

設備維度

對于傳統行業來說，PC端的占比要比其它行業略重一點。需要注重的一點是根據目標人群的搜索習慣，白日推廣重心應該偏PC端，晚上偏重移動端。

季節維度

任何行業都會有淡旺季之分。錢花到哪里，你本身說了算。要按照自身行業的特性來控制預算。