百度推廣盛宴來(lái)襲活用廣泛方案進(jìn)步ROI

上篇文章中，我們提到，廣泛匹配可以幫助廣告主定位更多潛在客戶，提拔品牌著名度，節(jié)省大量方案設(shè)計(jì)、物料撰寫(xiě)、體系設(shè)置等操作時(shí)間。用好廣泛匹配，既發(fā)揮功能上風(fēng)提拔轉(zhuǎn)化量，又能穩(wěn)固轉(zhuǎn)化成本。

通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)案例的投放分析，我們?yōu)槟窒砹藦V泛匹配使用及優(yōu)化的5步營(yíng)銷(xiāo)秘技：

上篇文章中，我們跟大家一路學(xué)歷了如何選對(duì)詞，接下來(lái)，我們來(lái)學(xué)習(xí)第二、三、四、五步，用合理的設(shè)置進(jìn)步廣泛匹配的ROI

第二步，如何設(shè)置廣泛方案？

粗放型治理很難保證廣泛匹配的投放結(jié)果，精耕細(xì)尷尬刁難廣泛的應(yīng)用尤為緊張。好的開(kāi)始是成功的一半，那么以下設(shè)置建議您優(yōu)先選擇：

a)限定預(yù)算：建議廣告主自力設(shè)置廣泛匹配計(jì)劃及分配預(yù)算，以控制廣泛消耗額度，循規(guī)蹈矩覆蓋廣泛人群。

b)短語(yǔ)先行：建議廣告主先期測(cè)試短語(yǔ)匹配，以便吸取經(jīng)驗(yàn)，獲取高效 關(guān)鍵詞及否定 關(guān)鍵詞，復(fù)制加入廣泛計(jì)劃。

c)時(shí)段限制：建議根據(jù)廣告主行業(yè)用戶的時(shí)段淡旺分布進(jìn)行限制，以提拔轉(zhuǎn)化服從。

d)地域限制：建議根據(jù)廣告主行業(yè)用戶的地域優(yōu)劣勢(shì)分布進(jìn)行限制，以進(jìn)步投入產(chǎn)出。

第三步，制訂出價(jià)

a)為了進(jìn)一步提拔廣泛匹配的使用價(jià)值，廣告主經(jīng)常會(huì)對(duì)統(tǒng)一 關(guān)鍵詞的三種匹配模式同時(shí)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，且差異化出價(jià)，保證在正確搜索詞被觸發(fā)時(shí)顯現(xiàn)正確匹配購(gòu)買(mǎi) 關(guān)鍵詞，以此類推，以相對(duì)低的價(jià)格獲取廣泛匹配搜索詞的廣告顯現(xiàn)，出價(jià)建議依次為：

第四步，上線后如何調(diào)整廣泛方案

廣泛匹配是實(shí)現(xiàn)廣告主短期高效獲取流量或轉(zhuǎn)化量等結(jié)果的營(yíng)銷(xiāo)利器，而真正使用好這一功能，對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，優(yōu)化確實(shí)是個(gè)力氣活。建議從以下2方面，切實(shí)落實(shí)：

第五步，上線后如何調(diào)整廣泛方案

在使用廣泛匹配時(shí)，可以通過(guò)搜索詞報(bào)告（報(bào)告-定制報(bào)告-搜索詞報(bào)告），查看哪些搜索詞觸發(fā)了推廣效果。假如發(fā)現(xiàn)了不相干的搜索詞，并通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)或其他監(jiān)測(cè)體系跟蹤到這些詞不能帶來(lái)轉(zhuǎn)化，那么可以行使否定 關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)推廣效果，從而更精準(zhǔn)地定位潛在客戶，降低轉(zhuǎn)化成本，進(jìn)步投資回報(bào)率。

那么，除了在廣泛匹配上線后的搜索詞報(bào)告中發(fā)現(xiàn)否定詞，其他常用確定否定詞方法如下：

a)百度風(fēng)云榜，如：名人、熱點(diǎn)事件、熱門(mén)動(dòng)漫

b)天然搜索效果，如：負(fù)面信息

c)行業(yè)否定詞庫(kù)，如：對(duì)網(wǎng)上書(shū)店客戶，“下載“、”在線閱讀“為行業(yè)否定詞

d)專業(yè)機(jī)構(gòu)保舉的檢索詞表，如：競(jìng)品包含

以上是我們?cè)趯?shí)踐工作中驗(yàn)證的廣泛匹配營(yíng)銷(xiāo)五步，盼望更多廣告主通過(guò)這一壯大功能獲得豐厚收益，實(shí)現(xiàn)高效、便捷、實(shí)用的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。