什么是信息流廣告一篇文章搞懂信息流廣告

近期由于工作需要（互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品運(yùn)營），開始接觸信息流廣告。由于網(wǎng)上關(guān)于信息流廣告的介紹比較紛雜無序，信息流廣告的形式和類別也較多，讓很多剛開始接觸信息廣告的伙伴總是似懂非懂。

為了協(xié)助伙伴們更好的了解信息流廣告，減少產(chǎn)品落地阻力。我嘗試結(jié)合自身理解，將陸續(xù)更新一些信息流廣告原創(chuàng)內(nèi)容，希望會(huì)對(duì)大家有所幫助。

那么進(jìn)入正題，今天就深入淺出的為大家講解下什么是信息流廣告，如何判定？以及信息流廣告的一些優(yōu)勢和類別。

何為信息流廣告

很近答疑很多的問題就是“薩哥，這個(gè)是不是信息流廣告？那個(gè)呢？”我想很多伙伴也有類似問題，因?yàn)榫W(wǎng)上給出信息流廣告定義，要么很狹義（信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告），要么很寬泛（不像廣告的廣告），僅限于介紹產(chǎn)品，不利于理解，更別說判定和舉一反三的營銷投放。就如下圖，是信息流廣告嗎？

不賣關(guān)子，答案是肯定的，這是信息流廣告，是騰訊電腦管家的信息流廣告。其實(shí)判定是不是信息流廣告很簡單，就看兩點(diǎn)：

1、與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告

例如：①微信在使用微信朋友圈功內(nèi)容來自sEo-6.com能，查看好友動(dòng)態(tài)時(shí)，與好友動(dòng)態(tài)加載一起的廣告，就像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)信息。②今日頭條在使用APP功能瀏覽資訊時(shí)，混排在咨詢信息中的廣告，很像新聞信息。

同理，剛才電腦管家的信息流廣告也是與產(chǎn)品功能混排，在你查看電腦測評(píng)狀態(tài)時(shí)，推送了特斯拉廣告。

2、主動(dòng)推送

信息流又叫feed流，feed的英文含義是供給、喂送，顧名思義，信息流廣告亦是如此，是主動(dòng)推送廣告。所以，一些垂直信息平臺(tái)的被動(dòng)廣告，并不能算目前的信息流廣告。例如58同城，產(chǎn)品功能是提供本地信息服務(wù)，當(dāng)網(wǎng)民在58上搜尋信息時(shí)，平臺(tái)應(yīng)用會(huì)展示商家廣告，這些廣告信息本身就是平臺(tái)功能，但不是主動(dòng)推送，而是被動(dòng)觸發(fā)，所以不是信息流廣告。

綜上兩點(diǎn)，目前營銷市場上被稱為信息流的廣告是：用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）功能時(shí)，主動(dòng)推送，并與產(chǎn)品（服務(wù)）功能混排在一起的原生廣告。一般常見于社交媒體和資訊類產(chǎn)品。

以此判定是不是信息流廣告，百試百靈~

信息流廣告的類別

通過上一章節(jié)對(duì)信息流廣告的介紹，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）是可以投放信息流廣告的，這也是為什么目前營銷市場上的信息流廣告很多，讓人眼花繚亂。如下圖，我隨隨便便就可以列舉十幾個(gè)。

由于互聯(lián)網(wǎng)+概念的普及，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）幾乎與360行掛鉤，功能也很豐富。所以，你想一個(gè)一個(gè)了解是行不通的，要了解信息流廣告，優(yōu)選需要進(jìn)行分類，通過產(chǎn)品功能來分類。由于篇幅問題，我簡單的給大家介紹六大類。

1.新聞資訊類：

今日頭條、一點(diǎn)咨詢、騰訊廣點(diǎn)通（騰訊信息客戶端、天天快報(bào)）、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。

其特點(diǎn)是：

①用戶使用時(shí)間長、頻次高，粘性強(qiáng)。

②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多。

③精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。

2.社交媒體：

微博粉絲通/粉絲頭條、廣點(diǎn)通、陌陌、貼吧等，其特點(diǎn)是①用戶互動(dòng)性強(qiáng)，信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊信息，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。

3.搜索引擎：

目前比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點(diǎn)是：

①由于是雙疊加功能（搜索+資訊），用戶龐大。

②營銷投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶近期購買需求。

③ROI（營銷投資回報(bào)率）高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高，相對(duì)于其他信息流ROI略高。

④起步較晚，投放形式和樣式還較單一。

4.視頻類：

愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點(diǎn)，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。目前比較有代表性的就是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告（劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方）。

5.瀏覽器：

UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點(diǎn)是：

①用戶基數(shù)大，多與其他平臺(tái)整合，例如UC+阿里。

②僅首頁觸發(fā)，用戶關(guān)注度低。

6.其他內(nèi)容聯(lián)盟：