商務部發布典型經驗多省市歸因于天貓新零售的貢獻

今后一段時間，區域經濟地理劃分可能會增加一個維度：發展新零售的地區和即將擁抱新零售的地區。

日前，商務部辦公廳印發《關于復制推廣加快內貿流通創新推動供給側結構性改革擴大消費專項行動典型經驗和做法的通知》，復制推廣各地在擴大消費的專項行動中探索形成的好經驗好做法。其中，“發展新零售”“線上線下深度融合”“加快實體零售企業轉型升級”等表述，作為亮點出現在多個省市的經驗總結中，還有多項經驗直接從天貓新零售與地方政府的共建實踐中總結而來。

湖北擴大消費的經驗之一，是“借力電商，與螞蟻金服合作，打造吉慶民俗街、‘口碑街’等商業街，改造老字號網點，推動轉型發展”。這當中大都是天貓新零售帶來的改變。

過早戶部巷、宵夜吉慶街，這兩條人很熟悉的商業街，已經成為天貓新零售很佳展示地。《湖北日報》刊文《吉慶民俗街：從的美食名片升級到熱門景點》指出，市商務局和支付寶口碑聯合公布，第一條“口碑街”正式落戶吉慶民俗街。吉慶民俗街從市的美食名片，升級成為互聯網名片。

商務部發布典型經驗多省市歸因于天貓新零售的貢獻

圖：湖北老字號蔡林記的“第一家聰明餐廳”

在天貓新零售的賦能之下，部分湖北老字號企業實現快速增長，如老字號“馬應龍”2021年前三季度盈利2.36億元，同比增長13.94%。一批知名老字號加速發展壯大，如“老通城”等老字號恢復經營，“蔡林記”等老字號紛紛重振，“曹祥泰”等老字號改造升級，發展加速。蔡林記電子商務有限公司總經理陳佳介紹，由實體連鎖店變成線上線下融合的新零售商家后，廣東、浙江、上海等沿海地區訂單也大量涌來，線上銷售額如今已經突破4000萬元。

廣東經驗則是“以零售創新轉型為引領，大力促進消費增長”，重要一條是“實施中華老字號發展工程”。天貓618期間，《羊城晚報》刊發整版報道，介紹了天貓新零售對當地老字號發展的促進作用，“天字號計劃，以‘數據賦能、技術接入、流量傾斜、營銷支持’等多種方式，幫助傳統品牌上路新零售時代”。

目前，包括酒家、海天、陳李濟、皇上皇、陶陶居等6個品牌躋身老字號電商百強榜，首批深度運營“天字號計劃”的品牌銷量增長逾80%，隨后更幫助超過1000家老字號和國貨大牌進入全球市場，打造傳遞“全球表達”的“新中國名片”。

擁有廣闊市場和強勁消費潛力的上海，尤在“以試點示范帶動聰明商圈建設，大力推動消費升級”上經驗豐富。上海明確提出希望通過實施包括上海購物工程在內的“八大工程”，推動國際消費城市建設。在與阿里巴巴展開新零售合作后，落地上海的聰明門店數量達5183家，位列全國之首。

商務部發布典型經驗多省市歸因于天貓新零售的貢獻

天貓618期間，在南京西路聰明商圈，全球首家Lily商務時裝天貓聰明門店重裝開業，一上午的試衣量較平時翻了3番。天貓全國首家女性生活體驗館Kerr&Kroes天貓聰明門店、全球很大星巴克聰明門店星巴克臻選上海烘焙工坊，均率先落戶上海。幾千家聰明門店串聯起上海的聰明商圈，正以新零售業態滿足新的消費需求。

在湖南，阿里、蘇寧等電商平臺開設的20個縣級特色館和3個市州特色館已累計實現農產品上行交易額超過15億元;浙江強調以“淘寶特色館”為主導，推進農產品網絡銷售平臺建設;加入阿里“新零售之城”的天津提出實體零售智能化建設趨勢明顯……

以天貓聰明門店、天貓小店、口碑聰明商圈、銀泰、大潤發等為代表的零售業態，以盒馬鮮生為代表的新業態，以菜鳥、盒馬、餓了么為代表的新零售供給鏈和物流改造，解析出實體商業的振興密碼，有助全面提升人們生活品質。天貓618是天貓新零售線上線下融合發展的一天線貓SEO軟件生動演練，將以更多新鮮實踐，不斷增強消費對經濟發展的基礎性作用。