天貓雙11迎來十周年貓晚從開場哨升級開場秀

7月12日，“天貓雙11狂歡夜”發布會在杭州舉行，天貓總裁靖捷在開場演講中指出：過去十年是中國商業大爆發的十年，2021年適逢天貓雙11全球狂歡節十周年，今年的雙11將是對過去十年中國商業創造的大檢閱，而新零售和全球化，將會成為今年雙11的兩個核心 關鍵詞。

“2021年11月11日，天貓新零售的圖景將是‘萬家燈火，點亮全球’。2021年是天貓雙11全球化元年，2021年天貓雙11雙新零售的大閱兵。2021雙11將中國商業的新零售和全球化成果推向頂點。”靖捷表示。

而作為“開場哨”的天貓雙11晚會(簡稱“貓晚”)也將在今年全面升級。據悉，2021年“天貓雙11狂歡夜”晚會將于11月10日晚在浙江衛視、東方衛視、優酷等平臺同步直播，而優酷的角色除了新媒體播出平臺，還將負責內容規劃和制作。

“貓晚是世界杯之后，優酷承接阿里集團戰略的另一項重大項目，優酷團隊將全力以赴，支持天貓雙11，支持貓晚。”阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在發布會致辭中表示，優酷將發揮自己在內容領域的積累和優勢，聯手兩大一線衛視的頂尖制作團隊，讓貓晚更好看、更好玩，完成從雙11“開場哨”到“開場秀”的升級。

“雙11的影響有多深，貓晚帶來的歡樂就有多遠。”靖捷表示，貓晚作為天貓雙11這一全民節日的必備節目，它不只是高級的娛樂盛宴，更是雙11這一超級IP的超級場景。

“天貓雙11狂歡夜”于2020年首次亮相，立即成為全民焦點，如2021的貓晚就吸引了章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚，妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等國內外巨星出場，并應用了大量黑科技的“明星到你家”AR互動活動給消費者留下了深刻印象。

“可以說，貓晚是中國很具商業價值的晚會”，據阿里媽媽全域媒體業務中心全國總經理林文威介紹，去年雙11晚會在衛視端的曝光量達3.9億，淘寶、天貓直播觀看人次4500萬。

“貓晚在過去三年已經積累了一些基礎的方法論，今年我們希望這個互動不僅是從內容觀看到商品購買的互動，更希望從節目設計上就能夠跟用戶玩起來。”楊偉東表示，“我們希望有持續生產好內容的生產能力，這種跟商業、業務的打通和鏈路的打通，需要項目來強壓式打通。我覺得雙11貓晚絕對是一個很好的契機。”此次承辦貓晚，優酷團隊的目標就是要讓貓晚更好看，更好玩，尤其要與電視晚會以及此前幾年的貓晚“不一樣”。

過去兩年，優酷在加入阿里生態后成長迅速，憑借《白夜追兇》、《鎮魂》、《這就是街舞》等多檔爆款劇綜，證實了自己的內容能力。QuestMobile很新的數據顯示，憑借直播世界杯的創新內容及玩法，優酷移動端日活用戶數穩步破億，正式加入移動應用DAU過億俱樂部。

據介紹，2021年貓晚的主題是“天人合一”，將在晚會現場打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主題城市，涵蓋四種不同的世界觀和玩法。還將首次匯集東方衛視、浙江衛視的兩檔知名綜藝節目——《極限挑戰》、《奔跑吧》的明星陣容，升級貓晚的敘事結構，用做爆款綜藝的思路讓貓晚更好看。

“我們希望以更加豐富的觀看場景選擇和互動體驗，重新定義晚會的觀看體驗。”楊偉東說，以消費者為核心、服務好消費者正是阿里提出新零售的初衷。“我們希望優酷的加入，讓今年的貓晚不僅是‘開場哨’，更是一場心曠神怡的‘開場秀。”