被阿里歷峰爭(zhēng)投Farfetch是新一代奢侈電商重要棋子

當(dāng)下時(shí)代，資本巨頭和大集團(tuán)的版圖擴(kuò)張策略，已經(jīng)逐漸拋棄從無到有建立一家新公司的做法，轉(zhuǎn)為不惜重金注力投資一家行業(yè)佼佼者。巨人也開始選擇站在別人的肩膀上。

據(jù)知情人士消息稱，阿里巴巴正在與奢侈品在線零售商Farfetch（發(fā)發(fā)奇）接洽投資事宜，投資額高達(dá)3億美元。雙方也在洽談在中國(guó)建立合資企業(yè)事宜。

在疫情促使人們宅家到消費(fèi)全面轉(zhuǎn)向線上的現(xiàn)實(shí)逼迫下，奢侈品前期不愿意俯身電商的行為，以及在疫情之下品牌在中國(guó)市場(chǎng)所獲的電商份額，都讓資本市場(chǎng)看見了奢侈品線上零售的長(zhǎng)期潛力，相對(duì)于其他消費(fèi)領(lǐng)域，奢侈品線上零售仍有很大空間可供發(fā)掘。

但當(dāng)我們轉(zhuǎn)頭看向國(guó)內(nèi)，可供市場(chǎng)開采的機(jī)會(huì)資源已剩寥寥無幾，阿里布局的全面、毫無縫隙的奢侈品陣營(yíng)幾乎已經(jīng)覆蓋整個(gè)奢侈品的售賣周期：從很初控股魅力惠，推出天貓奢品平臺(tái)，到與奢侈品電商YooxNet-a-Porter成立合資公司，再在奢侈品折扣渠道方面建立LuxurySoho。在這種情勢(shì)之下，幾乎沒有攪局者能輕易撼動(dòng)這家電商巨鱷的地位。

再回到國(guó)際市場(chǎng)，作為一家總部設(shè)在英國(guó)的全球性公司，F(xiàn)arfetch的客戶遍布190多個(gè)國(guó)家，尤其在今年零售競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中處于較為領(lǐng)先的地位，其市場(chǎng)模式被證實(shí)比一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更適合經(jīng)受COVID-19風(fēng)暴的考驗(yàn)，活躍用戶大漲42%至250萬。

這或許能夠解釋為何在全球危機(jī)時(shí)刻的當(dāng)下，F(xiàn)arfetch仍能成為投資的熱點(diǎn)。

這個(gè)投資消息雖然來自TheInformation的匿名消息來源，但足以令整個(gè)華爾街振奮，令Farfetch股價(jià)大漲。Farfetch一個(gè)價(jià)值100億美元的公司吸引市值8300億美元的電商巨鱷的愛好，以此將Farfetch股價(jià)燃至歷史高位，漲約18.24%，該公司年初至今股價(jià)漲幅已達(dá)200%。阿里巴巴股價(jià)也有小幅約1%的上漲。

在回應(yīng)WWD的詢問時(shí)，F(xiàn)arfetch的一位發(fā)言人回答說：“我們不會(huì)對(duì)市場(chǎng)傳言或猜測(cè)發(fā)表評(píng)論”。阿里巴巴也沒有立即回復(fù)記者的置評(píng)請(qǐng)求。

知情人士透露，阿里競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投資并不包含阻止阿里投資的條款。

但就在這一利好消息被傳得沸沸天線貓之時(shí)，法國(guó)私募股權(quán)基金Eurazeo出售了手中所有的Farfetch的全部股份，凈賺9040萬歐元，其內(nèi)部回報(bào)率（IRR）約為38%。

該公司很初在2021年投資Farfetch，該公司在一份聲明中表示：“在此期間，Eurazeo伴隨著Farfetch的增長(zhǎng)，尤其是幫助它在奢侈品品牌的發(fā)展，并擴(kuò)大在中國(guó)和其他國(guó)家的業(yè)務(wù)分布。”

Eurazeo治理著約185億歐元的資產(chǎn)，在時(shí)尚界很出名的動(dòng)作是2021年對(duì)Moncler的投資，并于2021年退出，收益約為14億歐元。

在注資與拋售消息重疊的重要時(shí)刻，Eurazeo的退出是否源于看準(zhǔn)了投資獲利的很佳時(shí)機(jī)？還是對(duì)Farfetch的未來發(fā)展不抱有樂觀期望？這一切還沒有正確消息予以回應(yīng)。

在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間中，奢侈品行業(yè)經(jīng)歷著徹底的數(shù)字化改造，COVID-19更是加速了這一改造進(jìn)程，一個(gè)為奢侈品提供的國(guó)際電商舞臺(tái)正在預(yù)備就緒。阿里的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東曾在2021年向Farfetch投資了3.97億美元，于2021年將旗下奢侈品電商平臺(tái)Toplife出售給Farfetch；騰訊在今年早些時(shí)候也投資了1.25億美元。在一份聲明中顯示，F(xiàn)arfetch被定位為“奢侈品進(jìn)入中國(guó)的主要門戶”，這將幫助“西方奢侈品牌通過騰訊的微信平臺(tái)接觸中國(guó)消費(fèi)者”。

業(yè)內(nèi)人士分析，假如真的受到阿里的投資加持，F(xiàn)arfetch的投資方已經(jīng)涵蓋了中國(guó)很大的三家巨頭科技公司，到2024年底將擁有逾10億活躍客戶。

該報(bào)告的消息人士稱，除了這項(xiàng)投資外，卡地亞母公司歷峰集團(tuán)也在考慮入股Farfetch。歷峰集團(tuán)已經(jīng)是阿里巴巴在中國(guó)的合作伙伴，也是Farfetch競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手YooxNet-a-porterGroup的母公司。

阿里巴巴近期不斷加碼零售領(lǐng)域，與全球很大的免稅零售商DUFRYAG成立合資公司，尋求發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的免稅零售業(yè)務(wù)，雙方將分別持有合資公司49%和51%的股份。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里巴巴若真的加入該行列，奢侈品行業(yè)將見證電商領(lǐng)域的新一輪洗牌，或?qū)⒁娮C一個(gè)新的奢侈品零售巨頭的誕生，這個(gè)巨頭將在全球范圍內(nèi)無處不在，其創(chuàng)新能力更不可小覷。

波士頓咨詢公司表示，全球奢侈品市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，預(yù)計(jì)2020年較去年將下挫25%至45%。而中國(guó)市場(chǎng)得益于疫情控制得當(dāng)，率先回暖，預(yù)計(jì)2020全年可實(shí)現(xiàn)20%至30%的增長(zhǎng)。

另外，在前不久數(shù)家奢侈品集團(tuán)披露的財(cái)報(bào)中可以看出，在危機(jī)中平穩(wěn)保持航向的品牌都是與中國(guó)消費(fèi)者建立較好數(shù)字連接的品牌。

Cowen的分析師OliverChen稱Farfetch是“用較少的促銷活動(dòng)吸引了令人印象深刻的新客戶”。

今年8月，F(xiàn)arfetch首席執(zhí)行官JoseNeves接受WWD專訪時(shí)將Farfetch形容為冠狀病毒時(shí)期時(shí)尚界的“救星”，它幫助消費(fèi)者找到品牌，幫助品牌和零售商找到客戶，并形容這是奢侈品成長(zhǎng)的很佳時(shí)期。

Farfetch首次公開募股時(shí)，首席執(zhí)行官JoseNeves和董事會(huì)成員NatalieMassenet在紐約證券交易所

Farfetch為奢侈品提供了一個(gè)前沿的技術(shù)平臺(tái)，其業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，涵蓋了在線和實(shí)體零售。Farfetch去年押注于高端休閑服裝，這對(duì)它有所幫助。2021年，F(xiàn)arfetch公布收購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)StadiumGoods。2021年8月，F(xiàn)arfetch公布斥資6.75億美元全資收購(gòu)Off-White?的母公司意大利奢侈品公司NewGuardsGroup。

Farfetch斥資6.75億美元收購(gòu)Off-White母公司NewGuardsGroup

在截至6月30日的第二財(cái)季內(nèi)，F(xiàn)arfetch收入同比大漲74.3%至3.647億美元，網(wǎng)站流量增長(zhǎng)超過60%，手機(jī)APP安裝量增長(zhǎng)一倍，新增用戶超過50萬，是有史以來很大增量。

隨著中國(guó)日益成為奢侈品品牌很重要的戰(zhàn)場(chǎng)，而中國(guó)奢侈品電商布局面貌已初步呈現(xiàn)，阿里的此次入局，是否意圖將觸角透過這家全球性奢侈品電商繼續(xù)伸向海外，借這一步“棋子”進(jìn)一步控制國(guó)際奢侈品電商的份額，一切都還未可知。WWD