抖音與淘寶簽訂新一輪年框合作廣告和電商規(guī)模整體超過去年

8月21日上午消息，新浪科技從接近阿里巴巴內(nèi)部人士獲悉，不久前，抖音已與淘寶簽訂新一輪年框合作，包括廣告和電商兩個部分，合作規(guī)模整體超過去年。

對此，阿里方面回應稱，我們跟抖音之間一直都是很好的合作伙伴。

撲朔迷離的“分家”

淘寶與抖音的“友情”開始于2021年3月。當時的抖音被騰訊“封殺”，因而轉(zhuǎn)向淘寶尋求合作。抖音開始發(fā)展電商業(yè)務，淘寶利用抖音流量擴大市場。

不過，今年6·18大促之后，有業(yè)內(nèi)人士透露，天貓商家在抖音投放的購買鏈接，跳轉(zhuǎn)到淘寶之后將不再給流量扶持。7月1日號以后，抖音上基本上就不能外掛淘寶鏈接。

此舉意味著淘寶和抖音“分家”。

之后，雙方就是否簽訂新年框一事多次談判。此前有媒體報道稱，新年框協(xié)議談判總金額可能在200億左右，是上一輪合作的3倍。不過，這一數(shù)字未得到淘寶和抖音方面確認。

抖音是否需要淘寶?

就在前兩天，抖音出臺新規(guī)，對于來源為第三方電商平臺的商品鏈接，抖音將對其直播帶貨任務收取20%的平臺服務費。

對于淘寶與抖音合作，外界持有兩派觀點：

一派認為，抖音自建電商的野心由此更加明晰。今年6月，抖音成立一級電商部門。此后抖音在電商領域動作頻頻，尤其加快了抖音小店、自建電商閉環(huán)的步伐。但另一派則表示，就目前而言，“小店”還無法承載抖音的全部電商野心，抖音小店缺乏完善的供給鏈和售后服務體系。同時，抖音也需要平衡自己的廣告收入和電商收入之間的矛盾。

原標題：抖音與淘寶簽訂新一輪年框合作：包含廣告與電商，規(guī)模超去年