淘寶流量碰到瓶頸看下是否出現(xiàn)這5個問題

對于任何一個淘寶店鋪來說，不管是剛起步的新店，或是有基礎的老店，沒有流量就意味著沒有訂單，也意味著店鋪難以長期維持下去。是什么原因造成我們的店鋪沒有流量的?天線貓小編就帶大家來分析一下原因。

一、更換類目或產(chǎn)品，導致標簽混亂流量無法匹配

有些淘寶賣家會在經(jīng)營的過程中，因為各種原因而更換當前的類目或者產(chǎn)品，比如原先賣女裝的，現(xiàn)在想換成男裝;原先賣母嬰用品的，現(xiàn)在想賣女裝的。然而你有沒有留意到，假如換了產(chǎn)品或者類目后，你的標簽會有怎樣的變化?

這時往往會帶來一個問題，就是因為更換產(chǎn)品或者類目，導致你原有的標簽發(fā)生了變化，標簽的混亂導致你的流量無法精準的匹配進來。舉個例子，比如原先你賣的是適合大學生的中低端T恤，那么你原先的消費者就屬于大學生人群，淘寶給你店鋪打上的標簽也是適合“大學生人群”，而你此時換成了適合白領的高端襯衫時，原有的大學生人群進來后發(fā)現(xiàn)你現(xiàn)在的商品并不適合他們，進來后立馬就走，導致你的跳失率會不斷增高。而由于店鋪標簽仍停留在“大學生人群”，真正白領人群又進不來，從而導致一種惡性循環(huán)。

二、標題 關(guān)鍵詞與類目不匹配

我們一般所知道的排名，是指消費者在搜索 關(guān)鍵詞時的寶貝排名。搜索引擎的工作流程為：當消費者向搜索引擎發(fā)出 關(guān)鍵詞搜索的指令時，搜索引擎接收到這個指令后，就要在龐大的商品庫中找到含有用戶搜索 關(guān)鍵詞的符合要求寶貝標題。由于淘寶中寶貝數(shù)量眾多，每個寶貝都有所對應的類目，搜索引擎為了提高效率，它會對每個 關(guān)鍵詞先進行數(shù)據(jù)分析，認定 關(guān)鍵詞是在哪個類目下是很為合適，然后它會優(yōu)先從屬于這個類目下的商品中挑選。假如很不幸你沒有將寶貝放在這個類目下，那么寶貝所獲得的展示機會就會很少，甚至沒有展現(xiàn)機會。

舉個例子，加入用戶要搜索“旅行包女手提包”，那么搜索引擎會先在“旅行包”這個類目中匹配 關(guān)鍵詞;接著搜索引擎會在寶貝屬性中進一步篩選，你要搜索“手提包”這個 關(guān)鍵詞，那么搜索引擎會在“提包型”這個屬性中找，別的屬性靠后，匹配不到時再說。

因此，當你發(fā)現(xiàn)自己沒有流量了，先檢查自己的類目和屬性有沒有放錯。有時還會出現(xiàn)一張情況，就是你的寶貝標題中有兩個 關(guān)鍵詞，當你排查完后發(fā)現(xiàn)很合適的類目是在于寶貝不相符的類目中，那么此時只能說明的 關(guān)鍵詞選取存在問題，要將其中不符合寶貝類目的詞去掉。

三、首圖無賣點沒有點擊

要注重的一點是，搜索排名只是給到你展現(xiàn)機會，而不是流量，決定流量的還有點擊率。想要得到點擊率，第一印象很重要，不管是在PC端還是無線端，首圖都是非常重要的決定因素。一張好的主圖，要在不違規(guī)的前提下，有可以與競爭對手區(qū)別開，并且把消費者想要看到的賣點表現(xiàn)出來，這樣點擊率才會高。

假如你沒有流量或者點擊率下滑了，你要先檢查自己的主圖是不是出了問題。有些新手賣家(尤其是分銷賣家)認為自己的做圖水平不合格，就將供給商的數(shù)據(jù)包直接上傳使用，這會導致你與競爭對手在主圖中無法區(qū)分開，而你的點擊率也高不到哪里去，究竟供給商不可能只給你一人提供數(shù)據(jù)包。

網(wǎng)購本身就看不到產(chǎn)品實體，而圖片會直接給買家一個視覺效果沖擊，你要將寶貝很為突出賣點展示出來。假如你是賣狗糧的，人家直接展示狗糧包裝圖，那你就展示狗狗吃狗糧的圖片，讓消費者認為既然狗狗吃的那么香，這個狗糧應該還不錯，于是就點擊瀏覽;同樣的，假如你是賣狗狗衣服的，人家展示的是衣服的平鋪圖，而你則是展示衣服上身的效果，消費者看到狗狗穿衣服那么可愛，會點擊瀏覽寶貝詳情。那么，你覺得我們的點擊率還會差嗎?

四、店鋪動銷率數(shù)據(jù)表現(xiàn)太差

現(xiàn)在的淘寶已經(jīng)今非昔比了，靠著一兩個爆款就能帶動整店流量和銷量的時代已經(jīng)一去不復返了，而這里面就涉及到動銷率這個很重要的指標。

淘寶關(guān)于滯銷商品的規(guī)定是連續(xù)90天沒有銷量且沒有進行任何編輯寶貝就被劃為滯銷寶貝，而這個寶貝也不會得到任何展現(xiàn)。實際上一個寶貝假如連續(xù)30天都沒有銷量就一定被認定為滯銷寶貝了。且不說滯銷寶貝對于店鋪位置的占用，滯銷寶貝過多，會拉低你的店鋪銷量，還會讓搜索引擎認為你的店鋪沒有活力，減少店鋪其他商品的展現(xiàn)機會。因此，店鋪中零銷量的寶貝一定要及時處理，通過打折促銷等方式先拉動銷量，假如實在不行，下架后重新編輯上架，正常情況下，店鋪動銷率至少要達到80%以上才算合格。

五、店鋪違規(guī)期間沒有及時保住店鋪層級

不管你是虛假交易也好，還是其他違規(guī)行為也罷，只要你違規(guī)了，在違規(guī)降權(quán)期間，很直接的表現(xiàn)就是你店鋪自然搜索被屏蔽，搜索流量會受到影響，進而導致整體流量下滑，很終導致你整個店鋪層級下滑。

每個店鋪層級不同，意味著流量天花板就不同，比如你在第二層級，和你在第三層級，在其他條件保持不變的情況下，你能夠獲得的很大的免費自然搜索流量是不一樣的。你的層級越高，你能夠獲得的機會就越多，究竟這也是淘寶認可你的一種方式。