淘寶流量碰到瓶頸看下是否出現(xiàn)這5個(gè)問(wèn)題

對(duì)于任何一個(gè)淘寶店鋪來(lái)說(shuō)，不管是剛起步的新店，或是有基礎(chǔ)的老店，沒(méi)有流量就意味著沒(méi)有訂單，也意味著店鋪難以長(zhǎng)期維持下去。是什么原因造成我們的店鋪沒(méi)有流量的?天線貓小編就帶大家來(lái)分析一下原因。

一、更換類(lèi)目或產(chǎn)品，導(dǎo)致標(biāo)簽混亂流量無(wú)法匹配

有些淘寶賣(mài)家會(huì)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，因?yàn)楦鞣N原因而更換當(dāng)前的類(lèi)目或者產(chǎn)品，比如原先賣(mài)女裝的，現(xiàn)在想換成男裝;原先賣(mài)母嬰用品的，現(xiàn)在想賣(mài)女裝的。然而你有沒(méi)有留意到，假如換了產(chǎn)品或者類(lèi)目后，你的標(biāo)簽會(huì)有怎樣的變化?

這時(shí)往往會(huì)帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，就是因?yàn)楦鼡Q產(chǎn)品或者類(lèi)目，導(dǎo)致你原有的標(biāo)簽發(fā)生了變化，標(biāo)簽的混亂導(dǎo)致你的流量無(wú)法精準(zhǔn)的匹配進(jìn)來(lái)。舉個(gè)例子，比如原先你賣(mài)的是適合大學(xué)生的中低端T恤，那么你原先的消費(fèi)者就屬于大學(xué)生人群，淘寶給你店鋪打上的標(biāo)簽也是適合“大學(xué)生人群”，而你此時(shí)換成了適合白領(lǐng)的高端襯衫時(shí)，原有的大學(xué)生人群進(jìn)來(lái)后發(fā)現(xiàn)你現(xiàn)在的商品并不適合他們，進(jìn)來(lái)后立馬就走，導(dǎo)致你的跳失率會(huì)不斷增高。而由于店鋪標(biāo)簽仍停留在“大學(xué)生人群”，真正白領(lǐng)人群又進(jìn)不來(lái)，從而導(dǎo)致一種惡性循環(huán)。

二、標(biāo)題 關(guān)鍵詞與類(lèi)目不匹配

我們一般所知道的排名，是指消費(fèi)者在搜索 關(guān)鍵詞時(shí)的寶貝排名。搜索引擎的工作流程為：當(dāng)消費(fèi)者向搜索引擎發(fā)出 關(guān)鍵詞搜索的指令時(shí)，搜索引擎接收到這個(gè)指令后，就要在龐大的商品庫(kù)中找到含有用戶(hù)搜索 關(guān)鍵詞的符合要求寶貝標(biāo)題。由于淘寶中寶貝數(shù)量眾多，每個(gè)寶貝都有所對(duì)應(yīng)的類(lèi)目，搜索引擎為了提高效率，它會(huì)對(duì)每個(gè) 關(guān)鍵詞先進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，認(rèn)定 關(guān)鍵詞是在哪個(gè)類(lèi)目下是很為合適，然后它會(huì)優(yōu)先從屬于這個(gè)類(lèi)目下的商品中挑選。假如很不幸你沒(méi)有將寶貝放在這個(gè)類(lèi)目下，那么寶貝所獲得的展示機(jī)會(huì)就會(huì)很少，甚至沒(méi)有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

舉個(gè)例子，加入用戶(hù)要搜索“旅行包女手提包”，那么搜索引擎會(huì)先在“旅行包”這個(gè)類(lèi)目中匹配 關(guān)鍵詞;接著搜索引擎會(huì)在寶貝屬性中進(jìn)一步篩選，你要搜索“手提包”這個(gè) 關(guān)鍵詞，那么搜索引擎會(huì)在“提包型”這個(gè)屬性中找，別的屬性靠后，匹配不到時(shí)再說(shuō)。

因此，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)有流量了，先檢查自己的類(lèi)目和屬性有沒(méi)有放錯(cuò)。有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)一張情況，就是你的寶貝標(biāo)題中有兩個(gè) 關(guān)鍵詞，當(dāng)你排查完后發(fā)現(xiàn)很合適的類(lèi)目是在于寶貝不相符的類(lèi)目中，那么此時(shí)只能說(shuō)明的 關(guān)鍵詞選取存在問(wèn)題，要將其中不符合寶貝類(lèi)目的詞去掉。

三、首圖無(wú)賣(mài)點(diǎn)沒(méi)有點(diǎn)擊

要注重的一點(diǎn)是，搜索排名只是給到你展現(xiàn)機(jī)會(huì)，而不是流量，決定流量的還有點(diǎn)擊率。想要得到點(diǎn)擊率，第一印象很重要，不管是在PC端還是無(wú)線端，首圖都是非常重要的決定因素。一張好的主圖，要在不違規(guī)的前提下，有可以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)，并且把消費(fèi)者想要看到的賣(mài)點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)，這樣點(diǎn)擊率才會(huì)高。

假如你沒(méi)有流量或者點(diǎn)擊率下滑了，你要先檢查自己的主圖是不是出了問(wèn)題。有些新手賣(mài)家(尤其是分銷(xiāo)賣(mài)家)認(rèn)為自己的做圖水平不合格，就將供給商的數(shù)據(jù)包直接上傳使用，這會(huì)導(dǎo)致你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在主圖中無(wú)法區(qū)分開(kāi)，而你的點(diǎn)擊率也高不到哪里去，究竟供給商不可能只給你一人提供數(shù)據(jù)包。

網(wǎng)購(gòu)本身就看不到產(chǎn)品實(shí)體，而圖片會(huì)直接給買(mǎi)家一個(gè)視覺(jué)效果沖擊，你要將寶貝很為突出賣(mài)點(diǎn)展示出來(lái)。假如你是賣(mài)狗糧的，人家直接展示狗糧包裝圖，那你就展示狗狗吃狗糧的圖片，讓消費(fèi)者認(rèn)為既然狗狗吃的那么香，這個(gè)狗糧應(yīng)該還不錯(cuò)，于是就點(diǎn)擊瀏覽;同樣的，假如你是賣(mài)狗狗衣服的，人家展示的是衣服的平鋪圖，而你則是展示衣服上身的效果，消費(fèi)者看到狗狗穿衣服那么可愛(ài)，會(huì)點(diǎn)擊瀏覽寶貝詳情。那么，你覺(jué)得我們的點(diǎn)擊率還會(huì)差嗎?

四、店鋪動(dòng)銷(xiāo)率數(shù)據(jù)表現(xiàn)太差

現(xiàn)在的淘寶已經(jīng)今非昔比了，靠著一兩個(gè)爆款就能帶動(dòng)整店流量和銷(xiāo)量的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，而這里面就涉及到動(dòng)銷(xiāo)率這個(gè)很重要的指標(biāo)。

淘寶關(guān)于滯銷(xiāo)商品的規(guī)定是連續(xù)90天沒(méi)有銷(xiāo)量且沒(méi)有進(jìn)行任何編輯寶貝就被劃為滯銷(xiāo)寶貝，而這個(gè)寶貝也不會(huì)得到任何展現(xiàn)。實(shí)際上一個(gè)寶貝假如連續(xù)30天都沒(méi)有銷(xiāo)量就一定被認(rèn)定為滯銷(xiāo)寶貝了。且不說(shuō)滯銷(xiāo)寶貝對(duì)于店鋪位置的占用，滯銷(xiāo)寶貝過(guò)多，會(huì)拉低你的店鋪銷(xiāo)量，還會(huì)讓搜索引擎認(rèn)為你的店鋪沒(méi)有活力，減少店鋪其他商品的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。因此，店鋪中零銷(xiāo)量的寶貝一定要及時(shí)處理，通過(guò)打折促銷(xiāo)等方式先拉動(dòng)銷(xiāo)量，假如實(shí)在不行，下架后重新編輯上架，正常情況下，店鋪動(dòng)銷(xiāo)率至少要達(dá)到80%以上才算合格。

五、店鋪違規(guī)期間沒(méi)有及時(shí)保住店鋪層級(jí)

不管你是虛假交易也好，還是其他違規(guī)行為也罷，只要你違規(guī)了，在違規(guī)降權(quán)期間，很直接的表現(xiàn)就是你店鋪?zhàn)匀凰阉鞅黄帘危阉髁髁繒?huì)受到影響，進(jìn)而導(dǎo)致整體流量下滑，很終導(dǎo)致你整個(gè)店鋪層級(jí)下滑。

每個(gè)店鋪層級(jí)不同，意味著流量天花板就不同，比如你在第二層級(jí)，和你在第三層級(jí)，在其他條件保持不變的情況下，你能夠獲得的很大的免費(fèi)自然搜索流量是不一樣的。你的層級(jí)越高，你能夠獲得的機(jī)會(huì)就越多，究竟這也是淘寶認(rèn)可你的一種方式。