超7萬億藍海市場天貓海外傳播中國味

國貨如此多嬌,引無數“剁”手競相把錢掏。而其中為咱國貨打call的,還有世界各地的“歪果仁”以及遍布全球的海外華人。11月22日,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓海外發布《2021出海市場研究白皮書》(下文簡稱CBNData《白皮書》,點擊閱讀原文查看完整內容)。基于CBNData消費大數據,以天貓海外七大核心市場(包括中國香港、中國臺灣、美國、馬來西亞、澳大利亞、新加坡和加拿大)用戶為主要研究對象,通過分析他們的消費行為,洞察出口跨境電商的未來發展趨勢。

隨著中國移動互聯網增速放緩,國內人口紅利減弱,新興的海外市場成為新的流量入口,成為跨境出海的很大驅動力;同時,國家政策的扶持和資本的注入也為跨境電商出海提供有利的生長土壤,以B2B平臺、B2C平臺、B2C自營+第三方平臺、服務商為主要形式的各大跨境電商競相出海發展。其中,“天貓海外”憑借對阿里生態模式的復制,成功落地全球各個市場。CBNData《白皮書》顯示:1)2021年中國跨境電商出口占整體跨境電商比例達78.9%,交易規模為7.1萬億元;2)男女裝、住宅家具、3C數碼配件等作為熱門品類在各大市場均表現亮眼;3)廚房電器、汽車用品、電教文具則是亟待崛起的機會品類;4)線上中國風家居飾品持續走高,時節性消費顯著,元旦春節前夕訂單暴漲;5)線上國潮不斷向外輸出,北美、澳洲消費力水平更高;6)數碼3C配件在海外持續火爆,低件單價商品是主流選擇;7)近三年來,戶外休閑活動相關的消費人數持續增長,垂釣、野餐燒烤等受青睞;8)近兩年來,天貓海外線上廚房電器消費持續增長,電炸鍋、破壁機等增長顯著。

基于此,CBNData《白皮書》揭示了中國跨境電商海外市場的四大發展 關鍵詞:“傳統傳承”、“熱衷國潮”、“品質巧選”、“理想生活”,下文將就此展開具體解析。

解鄉愁每逢佳節倍思親,送禮就送“中國風”每當傳統佳節來臨,身在海外的華人們,除了可以守候各色“聯歡晚會”,還可以通過“海淘”帶有中國傳統元素的飾品,來營造節日氣氛。CBNData《白皮書》顯示,近年來天貓海外平臺上的中式傳統家居飾品消費持續走高,同時呈現出明顯的時節性規律。

從2021年11月-2021年1月數據可見,伴隨年關將至以及新春佳節的來臨,中式傳統家居飾品的訂單量有顯著的暴漲。此外,從消費人數的占比來看,近一年來,貼飾、擺件、裝飾畫等傳統家居飾品依舊占據熱門。而秉持著“獨樂樂不如眾樂樂”的優良美德,購買中國傳統禮品贈予親友的也大有人在。數據顯示,北美、澳洲市場非常偏愛創意折扇、傳統元素冰箱貼等中國風小飾品,將其作為送禮佳品贈予給親友。

穿國潮MADEINCHINA穿上身,國潮深入娃娃心國潮崛起,不僅成為國內消費者的新寵,更是隨著在國際舞臺的屢屢亮相,成功引起了海外消費者的注重。CBNData《白皮書》顯示,近兩年來,天貓海外線上國潮相關消費人數暴漲。分別從消費粘性和消費力水平來看,東南亞市場與北美、澳洲市場消費頻次一致,但北美、澳洲市場表現出了更高的消費力水平。