蘇寧瘦身欲聯(lián)姻阿里

[摘要]蘇寧方面對時(shí)代財(cái)經(jīng)聲稱：“以公告為準(zhǔn)，小道消息，不可信?！痹撠?fù)責(zé)人隨后又強(qiáng)調(diào)該內(nèi)容為“不實(shí)消息”。阿里則表示不予置評。

文/時(shí)代財(cái)經(jīng)鄭方圓

圖片來源：Unsplash

沉寂一個多月之后，蘇寧與阿里在體育賽道上的“緋聞”又有了新故事。

9月29日晚間，懶熊體育援引消息人士說法，蘇寧體育啟動了新一輪的裁員，接近20%的員工在9月底辦理了離職，原本550人左右的團(tuán)隊(duì)被精簡到不足400人。而這波裁員的很終目標(biāo)是將隊(duì)伍精減到200人，公司的架構(gòu)也會進(jìn)一步調(diào)整。

另外，根據(jù)接近蘇寧高層人士的說法，此前蘇寧與阿里成立合資公司一事有可能重啟談判，但蘇寧的估值比上一輪談判減少了30%。

今年8月2日，蘇寧體育在媒體溝通會上曾表示將于下半年開啟新一輪融資，引進(jìn)更多的戰(zhàn)略融資，計(jì)劃未來兩到三年。去年7月，蘇寧體育完成了A輪40億元人民幣的融資，由高盛、阿里巴巴共同領(lǐng)投，其中阿里巴巴文娛集團(tuán)（阿里大文娛）投資金額大約3億美元（約合20億人民幣）。蘇寧體育投后估值為26億美元。

時(shí)代財(cái)經(jīng)分別就此消息向蘇寧和阿里進(jìn)行了求證。蘇寧方面聲稱：“以公告為準(zhǔn)，小道消息，不可信?！痹撠?fù)責(zé)人隨后又強(qiáng)調(diào)該內(nèi)容為“不實(shí)消息”。阿里則表示不予置評。

今年早些時(shí)候，時(shí)代財(cái)經(jīng)曾報(bào)道過阿里與蘇寧傳言中的“聯(lián)姻”。7月1日，財(cái)經(jīng)雜志消息稱阿里旗下的優(yōu)酷體育和蘇寧旗下的PP體育考慮組建成立合資公司，進(jìn)行業(yè)務(wù)整合。知情人士透露，合資公司可能叫“阿里生態(tài)-PP體育”，阿里占大股，7月份官宣，現(xiàn)在已經(jīng)在招人。

當(dāng)時(shí)時(shí)代財(cái)經(jīng)向阿里體育和PP體育求證，雙方都保持了沉默。不過在職場社交平臺脈脈上，“合資公司”的話題一度很活躍，有拿到阿里生態(tài)-PP體育offer的求職者表達(dá)了自己的困惑：“不是蘇寧也不是阿里，到底是不是外包呢？”而原本蘇寧體育的員工則對未來的去向存疑：“蘇寧的員工到底會如何處置？以外包形式進(jìn)入阿里嗎？今天看到考勤組被劃到外包考勤組了?！?

對于雙方之間的“眉來眼去”，易觀智庫體育行業(yè)分析師屈晶對時(shí)代財(cái)經(jīng)分析稱，這個時(shí)間點(diǎn)的調(diào)整與多項(xiàng)賽事的版權(quán)爭奪有關(guān)?！按筚惖陌鏅?quán)確實(shí)都快到期了，肯定有得一爭。2020年?duì)幫炅耍乱徊ㄓ忠_始了，所以這個時(shí)間節(jié)點(diǎn)有異動也很好理解，再加上冬奧會、奧運(yùn)會等大賽的臨近。”

變數(shù)則出現(xiàn)在阿里錯失NBA的賽事版權(quán)上。

7月29日，NBA官方與騰訊共同公布，雙方將再攜手五年，騰訊將繼續(xù)作為NBA中國數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴至2025年。這筆交易的金額大約為5年15億美元，差不多是上個五年周期的三倍。

根據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》透露，當(dāng)時(shí)參與競爭的阿里給出的價(jià)格是“上不封頂”，騰訊報(bào)價(jià)為每年3億美元，阿里的出價(jià)還要高出近20%，大約在3.5億到4億美元。

然而NBA很終還是選擇了更熟悉的合作伙伴騰訊體育。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，這或許將進(jìn)一步推動阿里與蘇寧的合作，究竟在錯過籃球領(lǐng)域很具人氣的賽事版權(quán)之后，包攬了熱門的足球賽事版權(quán)的PP體育是阿里體育很好的選擇。

但雙方的合作并未如分析人士所預(yù)料的那般很快傳出消息，反而是阿里旗下的優(yōu)酷體育在新賽季開戰(zhàn)在即之時(shí)，悄然下架了體育會員。

優(yōu)酷表示，“由于內(nèi)容限制等原因，8月8日后暫時(shí)無法提供足球賽事相關(guān)直播內(nèi)容、點(diǎn)播內(nèi)容服務(wù)?！迸c此同時(shí)，“已經(jīng)購買的體育會員將會根據(jù)有效期折價(jià)退款，包月產(chǎn)品將自動停止扣費(fèi)?！?

此前，優(yōu)酷體育里的足球相關(guān)賽事內(nèi)容由蘇寧旗下的PP體育提供，用戶在優(yōu)酷觀看賽事直播的時(shí)候也會注重到PP體育的臺標(biāo)。當(dāng)時(shí)，優(yōu)酷客服方面告知時(shí)代財(cái)經(jīng)，“目前已經(jīng)沒有這部分（PP足球）片源了”，在被問及新賽季是否不再與PP體育合作時(shí)，該人士表示優(yōu)酷“已經(jīng)停止體育內(nèi)容的服務(wù)了”，至于是否會有新賽事版權(quán)合作方，上述人士也予以否定：“沒有足球內(nèi)容了。”

合作僅僅一年就按下暫停鍵——2021年7月，阿里在完成對蘇寧體育高達(dá)6億美元的戰(zhàn)略投資的同時(shí)，雙方聯(lián)合發(fā)布了優(yōu)酷PP體育聯(lián)運(yùn)平臺，順勢推出了優(yōu)酷PP體育會員——這也讓兩者的合作前景變得更加撲所迷離。

不過，從商業(yè)邏輯上來看，對于此前在版權(quán)領(lǐng)域砸下重金的蘇寧體育而言，如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)依然是擺在眼前的難題。例如，2021年，PP體育以7.21億美元（約50億元人民幣）拿下了英超2021-2022年三個賽季的版權(quán)；2021年7月初，PP體育與德甲聯(lián)盟達(dá)成合作，以2.5億美元買下德甲2021-2023賽季為期5年的全媒體獨(dú)家版權(quán)；而中超2021年-2021年的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)則花費(fèi)了13.5億元人民幣。

根據(jù)蘇寧體育集團(tuán)常務(wù)副總裁王冬介紹稱，目前其平臺用戶超過7000萬，付費(fèi)會員大約為600萬。但考慮到國內(nèi)球迷的付費(fèi)習(xí)慣，尋找合作方分擔(dān)版權(quán)壓力也是蘇寧版權(quán)變現(xiàn)重要途徑。

對于阿里而言，希望在體育領(lǐng)域取得更大突破，是基于過往在俄羅斯世界杯上嘗到的賽事直播甜頭，也看到了高流量入口的重要性。公開數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，累計(jì)超過1.8億用戶通過優(yōu)酷體育看了比賽，而優(yōu)酷視頻APP的DAU較6月非比賽期間平均增長了22%。此前阿里體育在業(yè)內(nèi)相對“低調(diào)”，更注重線下場館運(yùn)營、打造自主賽事IP。