跨境直郵猛增429%天貓國際的代購生意火了

隨著疫情好轉，國內經濟活動和零售消費開始反向增長，化妝品消費尤其明顯。據國家統計局發布的8月份社會消費數據顯示，化妝品類8月份零售額為282億，同比上漲19%。同時，從增速來看，今年1-8月全國化妝品零售額同比增長3.2%，高于同期社會消費品零售總額增速。

消費者對進口美妝的火熱需求不減，但與此同時，全球大部分實體免稅店還在疫情的沖擊下“哀嚎”，于是線上平臺瞄準這個機會開始“搶”生意。

數據顯示，10月1日-7日，天貓國際海外直購成交同比增長429%，其中歐洲倉直郵商品同比增長621%，韓國倉同比增長607%，日本倉同比增長242%。

據天貓國際海外直購歐洲倉負責人介紹，歐洲直郵的包包、香水、彩妝在國慶期間需求旺盛，“愛馬仕口紅、Gucci的酒神包、Prada男士雙肩包等商品熱銷，國慶前獨家引入的小眾獨立香水LELABO也很搶手”。

值得注重的是，日本、韓國倉直郵的“本土版”美妝、護膚品也迎來顯著增長。

數據顯示，日本本土版SKII銷售同比增長9倍，資生堂高端品牌TheGinza銷售增長17倍，韓國免稅店熱銷的蘭芝、后、雪花秀等大牌護膚品，銷售翻倍增長。同時，美國倉在國慶期間新品數量同比增長23倍，覆蓋箱包服裝配飾品類近50個品牌。

在今年十一黃金周，海外直購的官方直采直郵模式，充分發揮了全球海外倉及供給鏈網絡的優勢，滿足了國內消費者不能出國，但又想買進口大牌新款、限量款商品的大量需求。

趕在國慶前，海外直購各大海外倉庫積極備貨，保障了以往出境游熱銷的大牌、限量款、新品貨品的供給。

記者了解到，“海外直購”是天貓國際今年9月全新升級的業務，推出官方采購團跑腿、全球滿299包郵、專機閃送全球7日達等服務。