5月25日,阿里巴巴集團天貓新品創新中心(TmallInnovationCenter,TMIC)與伽藍集團正式舉行創新工廠戰略合作簽約儀式。立足于阿里巴巴在數字化轉型、數據能力等優勢,伽藍集團旗下自然堂、Como等品牌將與天貓共同孵化新品、探索供給鏈重構,發力美妝品牌數字化。據了解,伽藍也是前期聯合TMIC完成創新工廠戰略合作的國貨美妝品牌。
左起:阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業部總經理劉博,伽藍集團鄭春穎
伴隨數字化運營的爆發,利用技術驅動精準營銷和高效協同的供給鏈已成為大勢?；瘖y品企業紛紛面臨利用數字化工具,整合產業鏈上下游,打通從研發、市場到商業變現的數字化全鏈路,應對市場環境的快速變化。作為國貨美妝品牌領軍者,伽藍始終瞄準成為高科技型美妝企業,為消費者提供世界一流品質的產品和服務、向世界傳播東方美學價值,持續在研發投入、互聯網大數據服務等方面層層加碼。
借力TMIC,伽藍正式開啟工業4.0嘗試,雙方合作的創新工廠具有擁有數字化,高效化,模塊化和創新化四大特色,其中模塊化表現尤為突出,可針對不同產品進行不同模塊工位的組合,實現一人多工位,一線多產品的柔性生產,大幅降低生產成本和很小訂單量基準,并實現新配方新工藝批量化轉換的完美對接。
在柔性化的供給鏈基礎設施下,借助阿里的數據能力和極速測試能力支持,伽藍創新工廠將柔性產線的優勢發揮到極致,進一步提能增效,幫助品牌快速切入新機會,試產試銷,實現小步快跑高效迭代。例如,TMIC知識庫和趨勢情報局將幫助伽藍旗下品牌快速鎖定市場先機,將C端需求直達產線,未來雙方也將探討共建專題式研發庫,如膚感地圖等;TMIC超前試銷將幫助伽藍創新工廠的產品,甚至把樣品第一時間傳遞到C端用戶手里,邀請用戶測試,并給予迭代建議,真正實現全面貫穿研發到營銷的數字化鏈路,提升供給鏈端的生產能力和反應速度,為品牌新品高爆發提供支持。
而在供給鏈創新的基礎上,雙方還著力于組織創新,為更加靈敏靈活的供給鏈體系提供保障。在TMIC推動下,伽藍正嘗試組建一支高效率、集合洞察、市場、品牌和研發的跨部門力量,將數據洞察快速落地,搶占市場先機。
目前,伽藍2020財年已初步確定旗下兩大核心品牌,超過五個重磅新品都將會加入與TMIC的創新工廠項目合作。其中自然堂旗下四款明星單品的功效成分升級項目落地創新工廠,Como新銳彩妝兩款新品落地創新車間。伽藍集團旗下自然堂、美素、春夏、COMO等品牌已經在TMIC平臺上開展超過30個數字化新品創新項目。
阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業部總經理劉博(花名家洛)表示,TMIC與伽藍的合作,將是對傳統C2B鏈路的全面升級,用一種全新的“創新工廠”的模式與伽藍合作。立足于數字化賦能,天貓將與伽藍一起共建,尋求高增長的機遇;其二利用雙方在各自賽道上的優勢,聯手驅動創新,實現長效發展;其三做到雙方合作的深度融合,天貓平臺在獲得伽藍等優質企業,也讓更多品牌在天貓上被消費者看見,真正實現雙贏,透過創新工廠的簽約合作有望共同把未來做到更好。
阿里巴巴集團、伽藍集團有關領導共同見證戰略簽約儀式
兩年來,TMIC已先后與瑪氏、聯合利華、立白、億滋、愛茉莉等5家集團合作創新工廠項目,立足于創新工廠的合作,助力這些核心品牌快速切入到一些新品類或者新細分市場進行嘗試,推出瑪氏合作辣味士力架、聯合利華嘗試“凈淳”抗霧霾洗護品牌的孵化、立白的洗衣凝珠、奧利奧的堅果抱抱等新品和品牌孵化成果。
在現場,伽藍集團鄭春穎也透露,早在2021年初,伽藍集團就與TMIC達成了合作協議,并在9月通過很終審核,正式成為和C2B創新工廠合作的首家國內美妝企業。伽藍集團作為TMIC的第6家創新工廠合作伙伴、也是國貨美妝行業的第一家品牌參與進來,或將助力伽藍領銜國貨美妝品牌數字化轉型。
作為天貓數據創新的重要部門,TMIC不僅要讓品牌打贏日常增長,打贏大促,也關注品牌在數字創新鏈條上的長遠發展和生意能力,像是今年創新工廠就將有不少產品在618期間發售,有望見證數字化轉變帶來的高增長潛能。
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